An mwayèn pou koutye done yo te teste nan twa etid sou teren, sèks ki te anrejistre nan pwofil yo te achte pou yon itilizatè entènèt te kòrèk 42,3 pousan nan tan an.1 Koutye endividyèl yo te varye ant 25,7 pousan ak 62,7 pousan. Etid yo, Nico Neumann, Catherine Tucker, ak Timothy Whitfield te fè, te kouvri plis pase 90 piblik yo te achte nan men 19 koutye done. Yon klasifikasyon o aza ta kòrèk anviwon 50 pousan nan tan an, e atik la di ke itilize pwofil navigasyon pou sèks "sanble an mwayèn mwens efikas pase itilize anyen." Laj te pi mal. Presizyon pou gwoup 18 a 24 an te an mwayèn 10,7 pousan, pou 25 a 34 an mwayèn 25,7 pousan, e pou 35 a 44 an mwayèn 32 pousan.
Yon piblik yo achte se yon seri dediksyon achtè a pa ka enspekte
Federal Trade Commission te dekri kijan yo konstwi segman sa yo nan yon rapò 2014 sou nèf koutye done. "Koutye done yo dedui enterè konsomatè yo apati done yo ranmase," rapò a di. "Yo itilize enterè sa yo, ansanm ak lòt enfòmasyon, pou mete konsomatè yo nan kategori."2 Apre sa yo vann kategori yo anba non tankou "Urban Scramble" ak "Mobile Mixers." Yon anonsè ki achte youn ap achte dediksyon sa a, e atik Neumann lan fè remake ke yo pa konnen anpil bagay sou jan pwofil konsa fyab.1
Tès sou teren yo te konekte cookie chak koutye ak yon manm panèl sondaj, e se pwòp repons moun sa a ki te sèvi pou verifye etikèt la.1 Pou kont li, yon pwofil te ogmante pòsyon piblisite ki rive jwenn yon moun ki gen karakteristik yo vle a de 0 a 77 pousan konpare ak yon seleksyon o aza. Ak lojisyèl optimizasyon, avantaj mwayèn lan te 123 pousan, men pri adisyonèl la te 151 pousan. Otè yo konkli ke piblik twazyèm pati yo "souvan pa enteresan ekonomikman, eksepte pou plasman medya ki pi chè."
Segman enterè yo te gen pi bon rezilta paske yo te konstwi apati paj moun te vizite
Menm etid la te jwenn segman enterè yo pi egzak pase segman demografik yo. Itilizatè yo te make kòm moun ki enterese nan espò te di panèl la sa vre 87,4 pousan nan tan an; pou kondisyon fizik chif la te 82,1 pousan e pou vwayaj 72,8 pousan.1 Yon pati nan sa se to debaz la, paske atik la mete enterè pou espò pami Ostralyen nan 67 pousan. An konparezon ak to debaz sa yo, otè yo kalkile ke segman enterè yo te amelyore seleksyon o aza a 30 pousan pou vwayaj, 30 pousan pou espò, ak 71 pousan pou kondisyon fizik. "An jeneral," yo ekri, "nou jwenn pi wo to rezilta (presizyon) pou enterè piblik nou te teste yo pase pou karakteristik demografik nou te teste anvan yo."
Yon segman enterè se yon istorik navigasyon yo fè tounen yon etikèt, yo mare ak yon cookie, e yo vann kòm yon piblik ki defini davans.1 Etikèt la swiv cookie a sou nenpòt paj moun nan louvri apre. Chak etap ant lekti a ak piblisite a se yon kote etikèt la ka twonpe. Yon bil sote etap sa yo. AdBubbles mete yon mo sou paj lektè a ap gade a ansanm ak anonsè ki achte l, san okenn devinèt yo sere sou lektè a.
Lektè yon paj presi deja montre sa y ap chèche
Direktiv sou Konfidansyalite Ewòp la te bay Avi Goldfarb ak Catherine Tucker yon lòt tès sou menm pwen an. Done yo te soti nan 3,3 milyon moun ki te reponn sondaj, chak te wè youn nan 9 596 kanpay bannyè. Depi Direktiv la te limite itilizasyon done ak swivi, efikasite te tonbe anviwon 65 pousan.3 Sit kontni jeneral tankou sèvis nouvèl te pèdi plis pase sit kontni presi tankou sit vwayaj ak sit pou paran. "Kliyan sou sit vwayaj ak sit pou paran deja idantifye tèt yo kòm moun ki nan yon mache sib patikilye," otè yo ekri, kidonk sit sa yo te mwens bezwen done navigasyon pou sible piblisite yo.
Kaifu Zhang ak Zsolt Katona defini piblisite kontèkstyèl kòm montre piblisite "selon kontni konsomatè yo gade, pou pwofite posiblite ke preferans konsomatè yo pou kontni montre preferans yo pou pwodui."4 Yon sit pou paran se kontèks nan echèl yon sit; yon mo anndan yon atik se kontèks nan echèl yon fraz. Lektè ki rive nan paragraf kote "convertible car seat" (chèz machin konvètib pou timoun) parèt la deja limite piblik la plis pase nenpòt etikèt nan nivo sit ta ka fè l, san pèsonn pa anrejistre kiyès li ye.
Se atik la ki idantifye yon achtè biznis, pa dosye yon vandè
Etid Neumann lan te teste karakteristik konsomatè: sèks, laj, ak enterè pou lwazi. Li pa t teste tit travay ak gwosè konpayi yo vann piblik biznis yo selon yo, e nou poko jwenn yon tès sou teren ki pibliye ki fè sa. Lektè yon atik pwofesyonèl pa bezwen okenn pwofil ditou. Yon moun k ap li sou filtraj likid refwadisman pou sant izinaj deja idantifye metye li ak pwoblèm li pi presizeman pase yon chan tit travay ta ka fè l, jis lè li louvri paj la.
Anja Lambrecht ak Catherine Tucker te jwenn yon modèl ki sanble nan retargeting, pratik ki konsiste montre yon moun egzakteman pwodui li te gade anvan an. Nan eksperyans sou teren yo a, "piblisite retargeting dinamik yo an mwayèn mwens efikas pase piblisite jenerik ki ekivalan yo."5 Piblisite presi a te sispann fè mwens bon rezilta sèlman lè navigasyon apre, tankou vizite sit revi, te montre preferans moun nan te chanje. Lekti a te siyal la; vizyalizasyon pwodui yo te sere a pa t siyal la.
Ann sipoze yon konpayi vann sistèm pou ranmase pousyè bay ti atelye bwa. Sou AdBubbles li ta achte mo "dust collector" (aparèy pou ranmase pousyè) ak "shop air quality" (kalite lè nan atelye) sou sit li nonmen yo. Pandan mwa kalandriye sa a li ta sèl anonsè sou mo sa yo sou sit sa yo. Bil li ta louvri sèlman lè yon lektè pase sourit la sou youn nan mo sa yo oswa tape sou li nan yon atik.
Pifò lektè sipoze yo swiv yo e kèk sèlman santi yo gen kontwòl
Pew Research Center te mande 4 272 granmoun Ozetazini an jen 2019 nan ki pwen yo sipoze yo swiv yo. Li te jwenn ke 72 pousan te santi ke tout, prèske tout, oswa pifò sa yo fè sou entènèt oswa sou telefòn selilè yo, anonsè, konpayi teknoloji, oswa lòt konpayi swiv li.6 Nan mwa me 2023, nan yon sondaj ak 5 101 granmoun, 73 pousan te di yo gen ti kras oswa okenn kontwòl sou sa konpayi yo fè ak done yo.7
Yon anonsè ki rive jwenn yon lektè nich atravè mo ki sou paj la pa gen okenn pati nan sa. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo. Tablo anonsè a montre vizyalizasyon paj, ouvèti bil, ak klik pou chak mo kle pou chak sit pou chak jou, e janm kiyès. Politik konfidansyalite a di menm bagay la.
Kote paj la pa di anyen sou lektè a, yon pwofil se sèl siyal la
Sib demografik toujou fè yon bagay yon paj pa ka fè, e de etid sou teren yo montre kote. Pi gwo pèt Goldfarb ak Tucker yo te sou sit nouvèl jeneral, yo rele kote "sib ki pa baze sou done patikilyèman difisil pou fè."3 Neumann ak kòlèg li yo mete plasman ki pi chè apa nan konklizyon yo ke piblik yo achte pa rapòte, e segman enterè yo te fè pi byen pase seleksyon o aza.1 Yon pwodui pèsonn pa li sou li anvan yo achte l, oswa yon achtè ki defini pa yon etap nan lavi okenn atik pa nonmen, pa bay yon piblisite ki baze sou mo anyen pou l mare ak li.
Yon mo ki pa parèt sou okenn paj nan rezo a pa ka achte sou li. AdBubbles pa chwazi ki moun ki wè yon piblisite, li pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt, e li pa pwomèt okenn rezilta, jan sèt etap yo dekri l. Konstwi yon kanpay pa koute anyen, e anvan li peye yon anonsè wè pou chak mo konbyen sit ki genyen l ak kantite paj yo gade chak mwa (estimasyon). Sa ase pou konnen si achtè yon biznis deja ap li sou li.