Pocas creencias sobre un panel se sostienen con tanta firmeza como esta: una tasa de clics que fue del tres por ciento una semana y del cinco por ciento la siguiente ha registrado algo que ocurrió en el sitio. En un sitio cuyas burbujas se abren unos cientos de veces por semana, la creencia suele ser errónea. Una tasa calculada a partir de unos cientos de eventos se mueve más por azar que por una causa, y la estadística de una proporción le pone una cifra a cuánto. Los conteos que hay debajo de la tasa, visualizaciones, aperturas y clics, plantean otra cuestión, porque los estándares que definen una impresión se escribieron para un formato que una burbuja no es.
Una impresión se cuenta tarde, se filtra de robots y aun así no necesariamente se ve
Las directrices de medición del IAB de 2004 definen una impresión de anuncio como la respuesta de un sistema de entrega a la solicitud de un navegador, "filtrada de la actividad robótica" y registrada "lo más tarde posible" en la entrega de la creatividad.1 Google Ads define la tasa de clics como los clics divididos entre las impresiones, de modo que 5 clics en 100 impresiones son un CTR del 5%.2 La página de Google dice que la proporción muestra con qué frecuencia las personas que ven el anuncio hacen clic en él, y "ven" afirma más de lo que establece el conteo.
El Media Rating Council le dio a esa palabra un umbral en 2015. Una impresión de display es visible cuando al menos el 50% de sus píxeles ha estado en una pestaña activa del navegador, en el espacio visible de la página, durante un segundo continuo.3 En palabras de la directriz, existe una "oportunidad de ver" con una impresión visible, "lo que puede ocurrir o no con una impresión de anuncio servida".3
El tráfico no válido se elimina antes de calcular una tasa
El estándar sobre tráfico no válido del Council de junio de 2020 clasifica los conteos que deben eliminarse en dos tipos. El tráfico no válido general (GIVT) se identifica "mediante la aplicación de listas o con otras comprobaciones de parámetros estandarizadas", y entre sus ejemplos están el tráfico de centros de datos, los rastreadores y los encabezados de agente de usuario que no son de navegadores.4 El tráfico no válido sofisticado (SIVT), que incluye dispositivos secuestrados y eventos de medición falsificados, necesita "análisis avanzados, corroboración y coordinación desde varios puntos e intervención humana significativa".4 El estándar exige que "el GIVT conocido se elimine de los conteos y métricas monetizados". Una tasa cuyo denominador todavía contiene rastreadores es baja por una razón que no tiene nada que ver con los lectores.
Una visualización es una visita a la página, y una apertura es el equivalente de una impresión visible
El script incrustado, adbubbles.js, envía tres tipos de baliza y nada más, cada una una pequeña solicitud HTTP POST asíncrona del tipo que los navegadores ofrecen para la analítica.5 Se envía una visualización por carga de página, una apertura cuando una burbuja ha estado visible durante un segundo y un clic cuando un lector sigue el enlace dentro de una burbuja. Una visualización es una visita a una página en la que se ejecutó el script incrustado, y en ese momento no se ha mostrado ningún anuncio. El subrayado punteado está en la página, pero la burbuja no.
Una apertura es el equivalente de la impresión visible, ya que ambas requieren un segundo continuo de visibilidad. Lo que cambia es cómo empieza ese segundo. Una burbuja solo se vuelve visible después de que el lector pasa el cursor, toca o presiona Enter, y un anuncio de display, cada vez que el espacio visible de la página lo incluye, sin ninguna acción del lector. De la secuencia se derivan dos tasas: las aperturas divididas entre las visualizaciones, y los clics divididos entre las aperturas, que es lo más parecido al CTR del título. El panel del anunciante muestra una tasa de apertura y una tasa de clics, y un editor calcula las tasas a partir de los conteos del panel del editor.
La coincidencia se da entre una palabra y el anunciante que la compró para el mes. No se elige a ningún lector para que vea el anuncio ni se le sigue de una página o un sitio a otro, y no se promete ningún resultado a nadie. AdBubbles no coloca cookies, no guarda identificadores y no recopila datos personales de los lectores. Configurar una cuenta de editor y el script incrustado no cuesta nada, y un sitio verificado puede solicitar un rastreo que enumera sus palabras vendibles en este momento. Las páginas para editores y la documentación describen los pasos y el ajuste del alcance.
Las ganancias acumuladas son una suma, y una cifra de rendimiento es un cálculo que hace el editor
El rendimiento, en el uso del sector, es una tasa por mil. La página de ayuda de AdSense define el RPM de página como las ganancias estimadas divididas entre las visitas a la página, multiplicadas por 1,000, y añade que el RPM "no representa cuánto ha ganado realmente".6 El panel de AdBubbles muestra las ganancias acumuladas por sitio y por día, una suma y no una tasa, y AdBubbles no publica ningún RPM. La página de precios da en cambio el reparto: los editores se quedan con el 70% de cada clic en sus páginas.
Un editor que divide las ganancias acumuladas entre las visualizaciones tiene una cifra de rendimiento propia. En AdBubbles se mueve por una sola razón: cuántos de los propios lectores del sitio siguen el enlace de una burbuja. El precio de cada clic se fija antes de que empiece el mes, y las ganancias se acumulan a diario.
Unos cientos de eventos dan a una tasa un margen más amplio que su variación semanal
Lawrence Brown, Tony Cai y Anirban DasGupta, en Statistical Science en 2001, dan el intervalo estándar para una proporción.7 Es la proporción observada, más o menos un multiplicador por la raíz cuadrada de la proporción por uno menos la proporción, dividida entre la raíz cuadrada del conteo. Para un intervalo del 95%, el multiplicador es 1.96, el valor que el manual del NIST tabula en 0.975.8 Los mismos autores hallaron que la cobertura de ese intervalo es irregular y recomiendan el intervalo de Wilson, el de Jeffreys o el de Agresti-Coull; aquí se usa el estándar porque se puede comprobar a mano.
Supongamos que las burbujas de un sitio se abrieron 400 veces en una semana y que 12 de esas aperturas terminaron en un clic. La tasa de clics es del 3%, y la fórmula da un intervalo del 1.3 al 4.7%. Supongamos que la semana siguiente trae 400 aperturas y 20 clics, una tasa del 5%, con un intervalo del 2.9 al 7.1%. Una única tasa subyacente en cualquier punto entre el 2.9 y el 4.7% es coherente con ambas semanas. Supongamos en cambio las doce semanas de un trimestre, 4,800 aperturas y 192 clics: la tasa es del 4% y el intervalo va del 3.4 al 4.6%. Con una proporción fija, multiplicar por doce el conteo estrecha el intervalo en un factor de alrededor de tres y medio, la raíz cuadrada de doce.
Las semanas de conteos son la unidad en la que puede leerse un cambio
Los controles que tiene un editor son el alcance que lee el script incrustado, el máximo de burbujas por página y las categorías de anunciantes excluidas. Cada uno cambia los conteos. Las tasas reflejan el cambio solo después de que se han acumulado suficientes aperturas a ambos lados de él. Un cambio es visible una vez que los intervalos de antes y de después ya no comparten ningún valor. En un sitio con unos cientos de aperturas por semana, eso lleva semanas a cada lado, y para una diferencia pequeña lleva meses.
Mientras tanto, las definiciones del sector están cambiando: en noviembre de 2025, el IAB y el Media Rating Council publicaron unas directrices de medición de la atención. Separan la visibilidad, "la oportunidad de ver el anuncio", de la atención, "la medida de si una persona vio u oyó el anuncio y con qué profundidad".9 Una apertura registra una acción del propio lector y un segundo de visibilidad, y cómo la clasificarían las directrices es algo que deben juzgar sus lectores. Una tasa construida sobre un evento más fino sigue siendo una tasa, y en un sitio pequeño necesita las mismas semanas antes de que un movimiento en ella signifique algo.