Мало какое убеждение о панели показателей держится так прочно, как это: если доля кликов на одной неделе была три процента, а на следующей — пять, значит, на сайте что-то произошло. На сайте, где пузыри открываются несколько сотен раз в неделю, это убеждение обычно ошибочно. Доля, рассчитанная по нескольким сотням событий, меняется скорее случайно, чем по какой-то причине, и статистика доли позволяет оценить, насколько. Подсчёты, лежащие в основе доли, — просмотры, открытия и клики — ставят отдельный вопрос, потому что стандарты, определяющие показ, были написаны для формата, которым пузырь не является.
Показ учитывается как можно позже, очищается от роботов и всё равно не обязательно был увиден
Рекомендации IAB по измерению 2004 года определяют показ рекламы как ответ системы доставки на запрос браузера, «отфильтрованный от активности роботов» и зарегистрированный «как можно позже» в процессе доставки креатива.1 Google Ads определяет CTR как число кликов, делённое на число показов, так что 5 кликов на 100 показов дают CTR 5 процентов.2 Страница Google говорит, что это отношение показывает, как часто люди, видящие объявление, нажимают на него, а «видящие» утверждает больше, чем устанавливает подсчёт.
Media Rating Council в 2015 году задал этому слову порог. Медийный показ считается видимым, когда не менее 50 процентов его пикселей находились в активной вкладке браузера в видимой области страницы в течение одной непрерывной секунды.3 По словам рекомендаций, «возможность увидеть» существует при видимом показе, «что может быть, а может и не быть так при показе доставленного объявления».3
Недействительный трафик удаляется до расчёта доли
Стандарт Совета по недействительному трафику от июня 2020 года делит подсчёты, подлежащие удалению, на два вида. Общий недействительный трафик (General Invalid Traffic, GIVT) выявляется «с помощью списков или других стандартизированных проверок параметров», и среди примеров — трафик из центров обработки данных, поисковые роботы и заголовки user-agent, не принадлежащие браузерам.4 Сложный недействительный трафик (Sophisticated Invalid Traffic), включающий захваченные устройства и фальсифицированные события измерения, требует «продвинутой аналитики, многоточечной сверки и координации, значительного участия человека».4 Стандарт требует, чтобы «известный GIVT удалялся из монетизируемых подсчётов и показателей». Доля, в знаменателе которой всё ещё есть роботы, занижена по причине, не имеющей отношения к читателям.
Просмотр — это просмотр страницы, а открытие — аналог видимого показа
Скрипт встраивания, adbubbles.js, отправляет маячки трёх видов и больше ничего; каждый из них — небольшой асинхронный HTTP POST того рода, который браузеры предоставляют для аналитики.5 Один просмотр отправляется на загрузку страницы, одно открытие — когда пузырь был виден одну секунду, и один клик — когда читатель переходит по ссылке внутри пузыря. Просмотр — это просмотр страницы, на которой сработал скрипт встраивания, и в этот момент никакая реклама ещё не показана. Пунктирное подчёркивание на странице есть, а пузыря нет.
Открытие — аналог видимого показа, поскольку и то и другое требует одной непрерывной секунды видимости. Различается то, как эта секунда начинается. Пузырь становится видимым только после наведения курсора, касания или нажатия Enter читателем, а медийное объявление — всякий раз, когда оно попадает в видимую область страницы, без какого-либо действия читателя. Из этой последовательности следуют две доли: открытия, делённые на просмотры, и клики, делённые на открытия, — последнее ближе всего к CTR из заголовка. Панель рекламодателя показывает долю открытий и долю кликов, а издатель рассчитывает доли по подсчётам из панели издателя.
Сопоставление происходит между словом и рекламодателем, который купил его на месяц. Ни один читатель не выбирается для показа рекламы, ни за кем не следят при переходах между страницами или сайтами, и никому не обещается никакой результат. AdBubbles не устанавливает cookie, не хранит идентификаторов и не собирает персональные данные читателей. Аккаунт издателя и скрипт встраивания настраиваются бесплатно, а для подтверждённого сайта можно запросить обход, который перечислит его слова, продаваемые в данный момент. Страницы для издателей и документация описывают шаги и настройку области.
Начисленный доход — это сумма, а показатель доходности — арифметика, которую выполняет издатель
Доходность в отраслевом употреблении — это показатель на тысячу. Справочная страница AdSense определяет RPM страницы как расчётный доход, делённый на число просмотров страниц и умноженный на 1000, и добавляет, что RPM «не показывает, сколько вы фактически заработали».6 Панель AdBubbles показывает начисленный доход по каждому сайту за каждый день — сумму, а не долю, — и AdBubbles не публикует RPM. Вместо этого страница с ценами указывает долю: издатели получают 70 процентов с каждого клика на своих страницах.
Издатель, который делит начисленный доход на просмотры, получает собственный показатель доходности. В AdBubbles он меняется по одной причине: сколько читателей самого сайта переходят по ссылке пузыря. Цена каждого клика фиксируется до начала месяца, а доход начисляется ежедневно.
При нескольких сотнях событий погрешность доли шире её недельных колебаний
Лоуренс Браун, Тони Цай и Анирбан Дасгупта в Statistical Science в 2001 году приводят стандартный интервал для доли.7 Это наблюдаемая доля плюс-минус множитель, умноженный на квадратный корень из произведения доли на единицу минус долю, делённый на квадратный корень из числа наблюдений. Для 95-процентного интервала множитель равен 1,96 — значение, которое справочник NIST приводит в таблице для 0,975.8 Те же авторы обнаружили, что покрытие этого интервала нестабильно, и рекомендуют интервалы Уилсона, Джеффриса или Агрести — Коула; стандартный используется ниже, потому что его можно проверить вручную.
Предположим, пузыри на сайте открылись 400 раз за неделю, и 12 из этих открытий закончились кликом. Доля кликов — 3 процента, и формула даёт интервал от 1,3 до 4,7 процента. Предположим, на следующей неделе 400 открытий и 20 кликов, доля 5 процентов, интервал от 2,9 до 7,1 процента. Одна и та же истинная доля где угодно между 2,9 и 4,7 процента согласуется с обеими неделями. Предположим вместо этого двенадцать недель квартала, 4800 открытий и 192 клика: доля составляет 4 процента, а интервал — от 3,4 до 4,6 процента. При неизменной доле увеличение числа наблюдений в двенадцать раз сужает интервал примерно в три с половиной раза — на квадратный корень из двенадцати.
Подсчёты за недели — та единица, в которой можно увидеть изменение
Инструменты управления, которые есть у издателя, — это область, которую читает скрипт встраивания, максимальное число пузырей на странице и исключённые категории рекламодателей. Каждый из них меняет подсчёты. Доли отражают изменение лишь после того, как по обе его стороны накопится достаточно открытий. Изменение становится видимым, когда интервалы до и после него больше не имеют общих значений. На сайте с несколькими сотнями открытий в неделю на это уходят недели с каждой стороны, а для небольшой разницы — месяцы.
Тем временем отраслевые определения меняются: в ноябре 2025 года IAB и Media Rating Council опубликовали рекомендации по измерению внимания. Они разделяют видимость — «возможность увидеть рекламу» — и внимание — «показатель того, была ли реклама увидена или услышана человеком и насколько глубоко».9 Открытие фиксирует собственное действие читателя и одну секунду видимости, а как бы это классифицировали рекомендации, пусть судят их читатели. Доля, построенная на более тонком событии, остаётся долей, и на небольшом сайте ей нужны те же недели, прежде чем её движение начнёт что-то значить.