대시보드에 관해 이것만큼 굳게 믿어지는 생각은 드뭅니다. 어느 주에 3%였던 클릭률이 다음 주에 5%가 되었다면, 사이트에서 일어난 무언가가 기록된 것이라는 생각입니다. 버블이 일주일에 몇백 번 열리는 사이트에서는 이 생각이 대개 틀립니다. 몇백 건의 사건으로 계산한 비율은 원인보다 우연에 의해 더 많이 움직이며, 비율의 통계학은 그 정도에 수치를 매겨 줍니다. 비율 밑에 있는 집계, 즉 조회, 열람, 클릭은 별개의 질문을 제기합니다. 노출을 정의하는 표준은 버블이 아닌 형식을 위해 쓰였기 때문입니다.
노출은 늦게 집계되고, 로봇이 걸러지지만, 그래도 반드시 보였다는 뜻은 아닙니다
IAB의 2004년 측정 지침은 광고 노출을 브라우저의 요청에 대한 전송 시스템의 응답으로 정의하며, 이는 "로봇 활동이 필터링되고" 광고 소재 전송 과정에서 "가능한 한 늦게" 기록됩니다.1 Google Ads는 클릭률을 클릭 수를 노출 수로 나눈 값으로 정의하므로, 노출 100회에 클릭 5회면 CTR은 5%입니다.2 Google 페이지는 이 비율이 광고를 보는 사람들이 얼마나 자주 클릭하는지 보여 준다고 말하지만, "보는"이라는 말은 집계가 입증하는 것 이상을 주장합니다.
미디어 평가 위원회(Media Rating Council)는 2015년에 그 단어에 기준을 정했습니다. 디스플레이 노출은 픽셀의 50% 이상이 활성 브라우저 탭에서 페이지의 보이는 공간에 연속 1초 동안 있었을 때 조회 가능한 것으로 봅니다.3 지침의 표현으로는, 조회 가능한 노출에는 "볼 기회"가 존재하며, 이는 "전송된 광고 노출의 경우에는 그럴 수도 있고 아닐 수도 있습니다."3
무효 트래픽은 비율을 계산하기 전에 제거됩니다
위원회의 2020년 6월 무효 트래픽 표준은 제거해야 할 집계를 두 종류로 나눕니다. 일반 무효 트래픽(GIVT)은 "목록을 적용하거나 기타 표준화된 매개변수 검사를 통해" 식별되며, 데이터 센터 트래픽, 크롤러, 브라우저가 아닌 사용자 에이전트 헤더가 그 예입니다.4 탈취된 기기와 조작된 측정 이벤트를 포함하는 정교한 무효 트래픽(SIVT)에는 "고급 분석, 다지점 확인 및 조정, 상당한 사람의 개입"이 필요합니다.4 이 표준은 "알려진 GIVT는 수익화 대상 집계와 지표에서 반드시 제거해야 한다"고 요구합니다. 분모에 아직 크롤러가 들어 있는 비율은 독자와 아무 관련 없는 이유로 낮습니다.
조회는 페이지 조회이고, 열람은 조회 가능한 노출에 대응합니다
임베드 adbubbles.js는 세 종류의 비컨만 보내며, 각각은 브라우저가 분석용으로 제공하는 종류의 작은 비동기 HTTP POST입니다.5 페이지 로드마다 조회 1회, 버블이 1초 동안 표시되었을 때 열람 1회, 독자가 버블 안의 링크를 따라갔을 때 클릭 1회를 보냅니다. 조회는 임베드가 실행된 페이지 조회이며, 그 시점에는 아직 아무 광고도 표시되지 않았습니다. 점선 밑줄은 페이지에 있지만, 버블은 없습니다.
열람은 조회 가능한 노출에 대응합니다. 둘 다 연속 1초 동안 보여야 하기 때문입니다. 다른 점은 그 1초가 시작되는 방식입니다. 버블은 독자가 마우스를 올리거나, 탭하거나, Enter 키를 누른 뒤에만 보이게 되고, 디스플레이 광고는 독자의 동작 없이도 페이지의 보이는 공간에 들어오면 언제든 보이게 됩니다. 이 순서에서 두 가지 비율이 나옵니다. 열람 수를 조회 수로 나눈 값과, 클릭 수를 열람 수로 나눈 값이며, 뒤의 것이 제목의 CTR에 가장 가까운 것입니다. 광고주 대시보드는 열람률과 클릭률을 보여 주며, 퍼블리셔는 퍼블리셔 대시보드의 집계로 비율을 계산합니다.
일치는 단어와 그달에 그 단어를 구매한 광고주 사이에서 이루어집니다. 어떤 독자도 광고를 보도록 선택되거나 페이지나 사이트 사이에서 추적되지 않으며, 누구에게도 결과를 약속하지 않습니다. AdBubbles는 쿠키를 설정하지 않고, 식별자를 저장하지 않으며, 독자의 개인정보를 수집하지 않습니다. 퍼블리셔 계정과 임베드는 설정 비용이 없으며, 인증된 사이트는 현재 판매 가능한 단어 목록을 보여 주는 크롤링을 요청할 수 있습니다. 퍼블리셔 페이지와 문서에 그 단계와 범위 설정이 설명되어 있습니다.
적립된 수익은 합계이며, 수익률 수치는 퍼블리셔가 직접 하는 계산입니다
업계 용법에서 수익률(yield)은 1,000회당 비율입니다. AdSense 도움말 페이지는 페이지 RPM을 예상 수익을 페이지 조회수로 나눈 뒤 1,000을 곱한 값으로 정의하며, RPM이 "실제로 번 금액을 나타내지 않는다"고 덧붙입니다.6 AdBubbles 대시보드는 사이트별, 일별로 적립된 수익을 보여 주는데, 이는 비율이 아니라 합계이며, AdBubbles는 RPM을 공개하지 않습니다. 대신 요금 페이지는 배분율을 제시합니다. 퍼블리셔는 자기 페이지에서 발생한 각 클릭의 70%를 받습니다.
적립된 수익을 조회수로 나누는 퍼블리셔는 자기만의 수익률 수치를 갖게 됩니다. AdBubbles에서 이 수치가 움직이는 이유는 하나입니다. 사이트 자체의 독자 중 몇 명이 버블의 링크를 따라가느냐입니다. 각 클릭의 가격은 그달이 시작되기 전에 정해지며, 수익은 매일 적립됩니다.
사건 몇백 건으로 계산한 비율은 주간 변동보다 넓은 오차 범위를 가집니다
Lawrence Brown, Tony Cai, Anirban DasGupta는 2001년 Statistical Science에서 비율에 대한 표준 구간을 제시합니다.7 그것은 관측된 비율에, 비율 곱하기 1 빼기 비율의 제곱근을 집계 수의 제곱근으로 나눈 값에 승수를 곱한 것을 더하고 뺀 것입니다. 95% 구간의 승수는 1.96이며, 이는 NIST 핸드북이 0.975에서 표로 제시하는 값입니다.8 같은 저자들은 이 구간의 포함률이 불안정하다는 것을 발견하고 Wilson, Jeffreys, Agresti-Coull 구간을 권장합니다. 아래에서는 손으로 확인할 수 있기 때문에 표준 구간을 사용합니다.
어떤 사이트의 버블이 일주일에 400번 열렸고 그중 12번이 클릭으로 끝났다고 가정해 봅시다. 클릭률은 3%이며, 공식에 따른 구간은 1.3%에서 4.7%입니다. 다음 주에 열람 400회와 클릭 20회로 비율이 5%이고 구간이 2.9%에서 7.1%라고 가정해 봅시다. 2.9%에서 4.7% 사이의 어떤 단일한 실제 비율이든 두 주 모두와 양립합니다. 대신 한 분기 12주 동안 열람 4,800회와 클릭 192회였다고 가정하면, 비율은 4%이고 구간은 3.4%에서 4.6%입니다. 비율이 고정되어 있을 때, 집계 수가 12배가 되면 구간은 12의 제곱근인 약 3.5배 좁아집니다.
몇 주에 걸친 집계가 변화를 읽을 수 있는 단위입니다
퍼블리셔가 가진 통제 수단은 임베드가 읽는 범위, 페이지당 최대 버블 수, 제외한 광고주 카테고리입니다. 각각은 집계를 바꿉니다. 비율은 변화 전후 양쪽에 충분한 열람이 쌓인 뒤에야 그 변화를 보고합니다. 변화가 보이는 것은 변화 전과 후의 구간이 더 이상 어떤 값도 공유하지 않을 때입니다. 일주일에 열람이 몇백 회인 사이트에서는 양쪽에 각각 몇 주가 걸리며, 차이가 작으면 몇 달이 걸립니다.
그사이 업계의 정의는 바뀌고 있습니다. 2025년 11월 IAB와 미디어 평가 위원회는 주목도 측정 지침을 발표했습니다. 이 지침은 조회 가능성, 즉 "광고를 볼 기회"와 주목도, 즉 "광고를 사람이 보거나 들었는지, 그리고 어느 정도 깊이로 그랬는지에 대한 측정"을 구분합니다.9 열람은 독자 자신의 동작과 1초의 가시성을 기록하며, 지침이 이를 어떻게 분류할지는 지침을 읽는 이들이 판단할 일입니다. 더 정교한 사건 위에 세운 비율도 여전히 비율이며, 소규모 사이트에서는 그 움직임이 의미를 갖기까지 똑같이 몇 주가 필요합니다.