미국 연방거래위원회(FTC) 추천 가이드(Endorsement Guides) 제255.5조는 독자가 사이트의 링크를 통해 구매하면 수수료를 받는 커피 블로거의 사례를 설명합니다. 가이드는 그 블로거가 보수를 명확하고 눈에 띄게 공개해야 한다고 말합니다. 그 사실을 알면 독자가 리뷰에 두는 무게가 달라질 수 있기 때문입니다.1 이 사례 뒤에 있는 규칙은 간단합니다. 추천자와 판매자 사이의 관계가 추천의 신뢰성에 실질적인 영향을 줄 수 있고 청중이 그 관계를 예상하지 못한다면, 그 관계를 공개해야 합니다. 현행 문안은 2023년 7월 26일에 공표되었습니다. 규제 기관의 사례에서 제휴 링크는 그 뒤에 대가가 있는 추천입니다.
그 대가는 구매가 이루어질 때에만 지급됩니다. 2025년 10월에 개정된 Amazon 어소시에이트 프로그램 운영 계약은 고객이 어소시에이트의 링크를 클릭해 구매하면 어소시에이트가 적격 구매에 대한 수수료 수입을 받을 수 있다고 규정합니다.2 수수료율은 카테고리별 적격 매출의 고정 비율로, 럭셔리 뷰티는 10.00%, 실물 도서는 4.50%, 기프트 카드는 0.00%입니다.3 이 계약에 따르면 구매 없이 끝난 클릭은 아무 수익도 내지 않습니다.
각 모델은 방문과 구매 사이의 서로 다른 지점에서 돈을 지급합니다
Google Ads는 흔히 말하는 클릭당 지불(PPC)인 클릭당 비용 입찰을, 누군가가 광고를 클릭해 광고주의 사이트에 도착했을 때에만 비용을 지불하는 방식이라고 설명합니다.4 "문맥 PPC"는 여기에 한 가지 조건을 더합니다. 광고가 키워드와 일치하는 단어가 있는 페이지에 나타난다는 것입니다. AdBubbles는 이 표현의 두 부분 모두에 해당하지만, 한 가지가 다릅니다. 아무도 입찰하지 않습니다. AdBubbles의 광고는 버블, 즉 본문의 밑줄 친 단어에서 열리는 작은 창입니다. 광고주는 독자가 버블의 링크를 따라갈 때마다 AdBubbles가 정한 고정 가격을 지불합니다. 퍼블리셔는 자기 페이지에서 발생한 각 클릭의 70%를 받습니다.
페이지에 도착해서 구매하기까지, 독자는 이 모델들이 돈을 지급하는 두 지점, 즉 클릭과 구매를 지나갑니다. 버블을 포함한 문맥 클릭당 지불 광고는 클릭 시점에 지급하고, 제휴 프로그램은 구매 시점에 지급합니다. 뒤쪽 지점에 도달하는 독자는 더 적으므로, 제휴 프로그램은 더 드문 사건에 대해 돈을 지급하는 셈입니다. 드문 사건이 흔한 사건과 같은 가치를 내려면 매번 더 큰 가치가 있어야 합니다. AdBubbles는 쿠키를 설정하지 않고, 식별자를 저장하지 않으며, 독자의 개인정보를 수집하지 않습니다.
롱테일 트래픽은 이름이 주는 인상보다 얇습니다
"롱테일"이라는 표현은 검색보다 소매업을 먼저 설명했습니다. Brynjolfsson, Hu, Smith는 2006년에, 자신들이 조사한 온라인 도서 판매의 30~40%가 오프라인 매장에서는 보통 취급하지 않을 책에서 나왔다고 보고했습니다.5 꼬리를 사람들이 검색에 사용하는 수많은 덜 인기 있는 키워드로 정의한 Skiera, Eckert, Hinz는 2010년에 검색 광고에서 그 꼬리를 측정했습니다.6 상위 20%의 키워드가 평균적으로 전체 검색의 98.16%를 끌어들였고 전체 클릭의 97.21%를 만들어 냈습니다. 페이지가 수백 개이고 각 페이지가 특정 문구를 검색한 방문자를 몇 명씩 끌어들이는 사이트는 바로 이 얇은 부분으로 이루어져 있습니다. 그런 페이지가 어떤 사건에 대해 돈을 받든, 그 사건은 그 몇 안 되는 방문자 사이에서 일어나야 합니다.
독자가 서른 명인 페이지에서는 이번 달에 구매가 일어나지 않을 수도 있습니다
어떤 사이트에 페이지가 400개 있고 각 페이지의 월 조회수가 30회, 합계 12,000회라고 가정해 봅시다. 독자 50명 중 1명이 페이지의 제휴 링크를 클릭하고, 클릭한 사람 20명 중 1명이 판매자가 집계를 멈추기 전에 구매한다고 가정합시다. 그러면 400개 페이지 전체에서 클릭 240회, 구매 12건이므로 대부분의 페이지에서는 구매가 전혀 없습니다. 이제 같은 페이지에서 조회 25회 중 1회가 버블을 열고, 열람 10회 중 1회가 그 링크의 클릭으로 이어진다고 가정합시다. 그러면 열람 480회, 버블 클릭 48회가 되며, 이 클릭은 무언가를 판매한 십여 개 페이지가 아니라 사이트 전체에 퍼져 있습니다. 버블 클릭은 구매가 일어나지 않는 페이지에서 일어나며, 버블 클릭 48회가 구매 12건보다 가치가 큰지는 이 가정에서 빠진 두 수치에 달려 있습니다.
하나는 구매의 가치로, 판매자의 수수료율에 독자가 구매한 금액을 곱한 값입니다. 다른 하나는 버블 클릭의 가치로, 클릭당 가격의 70%이며 AdBubbles는 아직 이 가격을 공개하지 않았습니다. 또한 버블에는 광고주가 구매한 단어가 있어야 하며, 사이트를 추가한 퍼블리셔는 판매 가능한 단어에 대한 크롤링을 요청할 수 있습니다.
제휴 링크는 퍼블리셔의 추천이고, 버블은 광고주의 추천입니다
2025년 7월에 개정된 FTC의 추천 가이드 관련 비즈니스 지침은 링크로 수수료를 버는 사이트를 다룹니다.7 이 지침은 그런 사이트가 판매업체와의 관계를 명확하고 눈에 띄게 공개해야 하며, 공개 문구가 추천에 가까울수록 좋다고 말합니다. 또한 "제휴 링크(affiliate link)"라는 말만으로는 링크를 건 사람이 대가를 받는다는 사실을 소비자에게 알리지 못할 수 있다고 덧붙입니다. 제휴 링크는 퍼블리셔가 쓴 문장 안에 있으며, 그 추천은 퍼블리셔의 것입니다.
버블에는 퍼블리셔의 말이 전혀 담기지 않습니다. 버블에는 "Ad"(광고) 표시, 광고주가 쓴 제목과 본문, 광고주의 도메인, 링크 하나, 작은 "Ads by AdBubbles" 표시가 들어 있습니다. 캐나다 경쟁국(Competition Bureau)의 인플루언서 마케팅 지침은 금전이나 수수료로 받는 대가를 실질적일 수 있는 관계로 봅니다.8 이 지침은 공개 문구가 클릭하거나 탭해서 펼치지 않아도 모든 기기에서 보여야 한다고 요구합니다. 제휴 링크 주변의 문구가 이 설명에 맞는지는 그 글쓴이가 판단할 문제이며, 버블의 표시는 모든 페이지에서 동일합니다.
두 요소는 서로 다른 요소이므로 같은 페이지에서 함께 쓸 수 있습니다
제휴 링크는 퍼블리셔가 문장 안에 넣은 앵커이고, 버블은 퍼블리셔가 정한 범위 안의 밑줄 친 단어에 붙는 창입니다. 임베드는 링크를 건너뛰므로, 제휴 링크의 앵커 텍스트 안에 있는 단어에는 밑줄이 그어지지 않습니다. 어느 요소가 페이지에서 더 가치 있는지는 그 몇 안 되는 독자가 무엇을 하느냐에 달려 있습니다. 살 준비가 된 상태로 온 독자는 구매를 마칠 수 있고, 답을 찾으러 왔다가 사지 않고 떠나는 독자도 버블은 열어 볼 수 있습니다.
2026년 8월에 개정된 Google의 스팸 정책은 광고와 후원을 위해 링크를 사고파는 일을 웹 경제의 정상적인 일부라고 말합니다.9 이 페이지에 따르면 그런 링크에 rel="nofollow" 또는 rel="sponsored"가 붙어 있으면 정책 위반이 아닙니다. 버블 안의 모든 링크에는 이미 임베드가 설정한 rel="sponsored noopener"가 붙어 있습니다. 제휴 링크에 속성을 붙이는 일은 퍼블리셔의 몫입니다.
비교는 페이지를 운영해 본 후에야 할 수 있습니다
퍼블리셔 계정과 임베드는 무료이며, 판매 가능한 단어에 대한 크롤링은 버블이 나타나기 전에 실행할 수 있습니다. 그다음 퍼블리셔 대시보드는 사이트별, 일별로 버블이 표시된 조회수, 열람, 클릭, 적립된 수익을 보여 줍니다. 같은 페이지와 같은 달에 대한 제휴 프로그램 보고서와 나란히 놓으면, 대시보드는 그 사이트의 독자가 어떤 사건을 만들어 냈는지 보여 줍니다.
이 비교에는 어느 보고서로도 없앨 수 없는 한계가 있습니다. AdBubbles는 페이지의 단어를 그 단어를 구매한 광고주와 연결합니다. 어떤 독자가 버블을 볼지 고르지 않고, 독자를 다른 페이지나 사이트로 따라가지 않으며, 어떤 결과도 약속하지 않습니다. 버블은 독자가 그 링크를 따라갈 때에만 수익을 내며, 무효 트래픽 검사를 통과하지 못한 클릭은 수익을 내지 않습니다. 월 독자가 서른 명인 페이지에서는 구매 한 건이 어느 모델이 더 많이 지급했는지를 결정하며, 다음 달의 서른 명은 다른 사람들입니다.