A seção 255.5 dos Guias sobre Endossos da Federal Trade Commission descreve um blogueiro de café que ganha uma comissão quando os leitores compram por meio de links do site. Os Guias dizem que esse blogueiro deve divulgar a remuneração de forma clara e visível, porque saber dela pode afetar o peso que os leitores dão às avaliações.1 A regra por trás do exemplo é curta. Uma ligação entre quem endossa e quem vende que possa afetar de forma relevante a credibilidade de um endosso, e que o público não espera, deve ser divulgada. O texto atual foi publicado em 26 de julho de 2023. No exemplo do órgão regulador, um link de afiliado é uma recomendação com um pagamento por trás.
Esse pagamento só chega quando chega uma compra. O Contrato Operacional do Programa Amazon Associates, atualizado em outubro de 2025, diz que um associado pode receber comissões por compras qualificadas quando os clientes clicam nos seus links e compram.2 A taxa é uma parcela fixa da receita qualificada, por categoria: 10,00% para beleza de luxo, 4,50% para livros físicos e 0,00% para vales-presente.3 Segundo esse contrato, um clique que termina sem compra não rende nada.
Cada modelo paga em um ponto diferente entre a chegada e a compra
O Google Ads descreve os lances de custo por clique, o sentido habitual de pagamento por clique, como pagar apenas quando alguém clica no anúncio e chega ao site do anunciante.4 O "PPC contextual" acrescenta uma condição: o anúncio aparece em uma página cujas palavras correspondem à palavra-chave. A AdBubbles pertence às duas metades dessa expressão, com uma diferença: ninguém dá lances. O seu anúncio é uma bolha, um pequeno painel que se abre a partir de uma palavra sublinhada no texto. O anunciante paga um preço fixo, definido pela AdBubbles, cada vez que um leitor segue o link da bolha. Os editores ficam com 70% de cada clique nas suas próprias páginas.
Entre chegar a uma página e comprar, o leitor passa pelos dois pontos em que esses modelos pagam: um clique e uma compra. Um anúncio contextual de pagamento por clique, incluindo uma bolha, paga no clique, e um programa de afiliados paga na compra. Menos leitores chegam ao ponto posterior, então o programa de afiliados paga pelo evento mais raro. Um evento raro precisa valer mais a cada vez para se igualar a um comum. A AdBubbles não define cookies, não armazena identificadores e não coleta dados pessoais dos leitores.
O tráfego de cauda longa é mais ralo do que a expressão sugere
A expressão "cauda longa" descreveu o varejo antes de descrever a busca. Brynjolfsson, Hu e Smith relataram em 2006 que de 30% a 40% das vendas de livros on-line que examinaram eram de títulos que uma loja física normalmente não teria em estoque.5 Skiera, Eckert e Hinz, que definiram a cauda como as muitas palavras-chave menos populares que as pessoas usam para buscar, mediram-na na publicidade em buscadores em 2010.6 Os 20% das palavras-chave mais usadas atraíram em média 98,16% de todas as buscas e geraram 97,21% de todos os cliques. Um site com centenas de páginas, cada uma atraindo alguns visitantes que buscaram uma expressão específica, é feito dessa parte rala. Qualquer que seja o evento pelo qual uma página dessas recebe, ele precisa acontecer entre esses poucos visitantes.
Em uma página com trinta leitores, a compra pode não acontecer neste mês
Suponha que um site tenha 400 páginas e que cada uma receba 30 visualizações por mês, 12.000 no total. Suponha que um leitor em cada cinquenta clique no link de afiliado da página e que um em cada vinte desses que clicaram compre antes que o comerciante pare de contar. Isso dá 240 cliques e 12 compras em 400 páginas, então a maioria das páginas não produz nenhuma. Agora suponha que uma visualização em cada vinte e cinco abra uma bolha nas mesmas páginas e que uma abertura em cada dez termine em um clique no seu link. Isso dá 480 aberturas e 48 cliques em bolhas, espalhados pelo site, e não concentrados na dúzia de páginas que venderam alguma coisa. O clique na bolha acontece em páginas onde a compra não acontece, e se 48 cliques em bolhas valem mais do que 12 compras depende de dois números que a suposição deixa de fora.
Um é o valor de uma compra: a taxa do comerciante multiplicada pelo que o leitor comprou. O outro é o valor de um clique em bolha: 70% do preço por clique, que a AdBubbles ainda não publicou. Uma bolha também precisa de uma palavra que um anunciante tenha comprado, e um editor que adiciona um site pode solicitar um rastreamento das suas palavras vendáveis.
O link de afiliado é a recomendação do editor, e a bolha é a do anunciante
As orientações empresariais da FTC sobre os Guias sobre Endossos, atualizadas em julho de 2025, tratam de um site que ganha comissões com links.7 Elas dizem que o site deve divulgar a sua relação com o varejista de forma clara e visível, e que, quanto mais perto da recomendação estiver a divulgação, melhor. As palavras "link de afiliado" sozinhas, acrescentam, podem não informar aos consumidores que a pessoa que colocou o link está sendo paga. Um link de afiliado fica dentro de uma frase que o editor escreveu, e a recomendação é do editor.
Uma bolha não traz nenhuma palavra do editor. Ela contém um rótulo "Ad" (anúncio), um título e um texto escritos pelo anunciante, o domínio do anunciante, um link e uma pequena marca "Ads by AdBubbles". As orientações do Competition Bureau sobre marketing de influenciadores consideram o pagamento em dinheiro ou em comissões uma ligação que pode ser relevante.8 Elas pedem que a divulgação seja visível em todos os dispositivos sem que seja preciso clicar ou tocar para expandi-la. Se o texto em volta de um link de afiliado atende a essa descrição é uma questão para o seu autor; o rótulo da bolha é o mesmo em todas as páginas.
Os dois podem funcionar na mesma página porque são elementos diferentes
Um link de afiliado é uma âncora que o editor colocou em uma frase, e uma bolha é um painel sobre uma palavra sublinhada dentro do escopo do editor. O script de incorporação ignora links, então uma palavra dentro do texto âncora de um link de afiliado nunca é sublinhada. Qual elemento vale mais em uma página depende do que os seus poucos leitores fazem. Um leitor que chegou pronto para comprar pode concluir a compra, e um que veio em busca de uma resposta e sai sem comprar ainda pode abrir uma bolha.
As políticas de spam do Google, atualizadas em agosto de 2026, dizem que comprar e vender links para publicidade e patrocínio é uma parte normal da economia da web.9 Esses links não violam as políticas, diz a página, quando trazem rel="nofollow" ou rel="sponsored". Todo link dentro de uma bolha já traz rel="sponsored noopener", definido pelo script de incorporação. O atributo em um link de afiliado cabe ao editor adicionar.
A comparação só pode ser feita depois que a página estiver no ar
A conta de editor e o script de incorporação não custam nada, e o rastreamento das palavras vendáveis pode ser feito antes que qualquer bolha apareça. O painel do editor mostra então, por site e por dia, as visualizações que exibiram bolhas, as aberturas, os cliques e os ganhos acumulados. Colocado ao lado do relatório de um programa de afiliados para as mesmas páginas e o mesmo mês, o painel mostra qual evento os leitores daquele site produziram.
A comparação tem um limite que nenhum dos dois relatórios elimina. A AdBubbles associa as palavras de uma página ao anunciante que as comprou. Ela não escolhe quais leitores veem uma bolha, não segue um leitor até outra página ou outro site e não promete resultados. Uma bolha só rende quando um leitor segue o seu link, e um clique que não passa nas verificações de tráfego inválido não rende nada. Em uma página com trinta leitores por mês, uma única compra decide qual modelo pagou mais, e os trinta leitores do mês seguinte são outras pessoas.