Isinulat noong 2018, nagbibigay ang supplement ng Media Rating Council tungkol sa ad verification ng praktikal na depinisyon ng termino. "Ang Brand Safety ay tumutukoy sa mga gawi at kasangkapan para matiyak na ang isang digital ad ay hindi lilitaw katabi o sa loob ng isang Context na maaaring makasira sa brand ng advertiser."1 Iisang panig na nanganganib ang pinangangalanan ng pangungusap: ang advertiser. Sinasabi ng parehong dokumento na hinuhusgahan ang isang pahina bilang angkop na lugar para sa ad "ayon sa mga parameter na itinakda ng advertiser."1 Ang publisher na nagbabasa ng depinisyong iyon ay ang context, hindi ang brand.
Isinulat mula sa panig ng buyer ang mga nalathalang framework
Galing ang pinakakilalang framework sa Global Alliance for Responsible Media, isang grupong itinatag ng World Federation of Advertisers noong 2019.2 Dalawang bagay ang ginagawa ng Brand Safety Floor and Suitability Framework nito, sa edisyon noong Hunyo 2020 na hino-host ng Association of National Advertisers (ANA). Ito ay "Nagtatatag ng Safety Floor," na inilalarawan bilang "isang hangganang hindi angkop para sa suporta ng advertising." Ito rin ay "Lumilikha ng Suitability Framework," na tinatawag nitong "mga graded na depinisyon ng pagtalakay sa paksa para sa suporta ng advertising."3 Ang pamagat ng seksyon ng floor ay "Excluded from monetization." Sa itaas ng floor, labing-isang kategorya ng nilalaman ang bawat isa ay may grado na high, medium, o low risk.3
Inilalarawan ng labing-isang kategorya ang nilalamang ayaw ng malaking advertiser na makatabi ng mga ad nito. Ang mga ito ay adult content, armas at bala, krimen, kamatayan at pinsala, online piracy, hate speech, kalaswaan, droga at alak, spam, terorismo, at pinagtatalunang sensitibong isyung panlipunan.3 Bawat isa ay naglalarawan ng isang pahina at nagtatanong kung dapat bang lumitaw ang ad dito. Ang tanong ng publisher, kung lilitaw ba ang ad mula sa isa sa mga kategoryang iyon sa loob ng pahinang isinulat niya, ay hindi ang sinasagot ng framework. Itinigil ang GARM noong Agosto 2024 matapos ang mga paratang na sinabi ng WFA na "lubhang umubos sa mga mapagkukunan at pananalapi nito"; nananatili ang framework bilang dokumento, hindi bilang programa.2
Ganoon din ang oryentasyon ng content taxonomy ng industriya. Sinasabi ng IAB Tech Lab, ang standards body ng Interactive Advertising Bureau, na ang Content Taxonomy nito ay "nagbibigay ng 'iisang wika'" para sa paglalarawan ng nilalaman, na karaniwang ginagamit sa "contextual targeting at brand safety."4 Dinala ito ng Version 3.0 mula sa humigit-kumulang 400 kategorya hanggang sa mahigit 1,500, at 3.1 ang kasalukuyang release.4 Isa itong klasipikasyon ng mga pahina, para mapangalanan ng buyer kung ano ang ita-target at ano ang iiwasan. Hindi ito klasipikasyon ng mga ad.
Walang pamantayang pangalan ang bersyon ng problema para sa publisher
Nag-aalok nga ang AdSense ng kontrol sa publisher, at nakapagtuturo ang pangalan nito. Sinasabi ng pahina na umiiral ang mga opsyon "Para bigyan ka ng editoryal na kontrol sa mga ad na maaaring lumitaw sa site mo."5 Kasama sa listahan nito ng mga maaaring harangin ang mga indibidwal na ad, mga URL ng advertiser, mga pangkalahatang kategorya, at mga sensitibong kategorya.5 Kasama sa sensitibong listahan ang Politics, Religion, Dating, Consumer Loans, Weight loss, at Drugs & supplements.6 Idinadagdag ng Google na "Awtomatikong kina-klasipika ng aming sistema ang mga ad," sa halip na umasa lamang sa sariling kategorya ng advertiser.6
Dalawang bagay ang sumusunod mula sa pahinang iyon. Ang una ay kumikilos ang pagharang sa kategorya sa klasipikasyon ng makina sa ad, hindi sa pagbasa ng isang tao. Ang ikalawa ay isang babala: "Ang pagharang sa mga ad ay maaaring magkaroon ng negatibong epekto sa kita mo," dahil "Ang pagpapahintulot sa lahat ng ad ay lumilikha ng pinakamapagkumpitensyang kapaligiran sa ad auction."5 Sa panig ng buyer ng parehong kumpanya, tinatawag na content exclusion ang katugmang setting. Inilalarawan ito ng Google Ads bilang paraan para "huwag ipakita ang mga Display campaign mo katabi ng nilalamang maaaring hindi angkop para sa brand mo."7 Umiiwas sa mga pahina ang advertiser, humaharang ng mga ad ang publisher, at nasa pahina ng publisher ang babala tungkol sa kita.
Ang laki ang dahilan kung bakit makina ang nagkaklasipika sa malaking network
Makikita ang laki sa likod ng awtomatikong klasipikasyon sa programmatic transparency study ng ANA noong Hunyo 2023. Sa 21 member company, US$123 milyong ginastos, at 35.5 bilyong impression, "Ang average na bilang ng mga website para sa mga sumagot sa survey ay 44,000 top-level domain."8 Walang taong nakababasa ng 44,000 site. Angkop sa ganoong laki ang framework na may labing-isang kategorya at tatlong grado ng panganib, dahil kayang magtakda ng software ng grado sa isang pahina.
Hindi lumalaki sa parehong paraan ang problema ng publisher. Ipagpalagay na may dalawandaang artikulo ang isang site. Ang bilang ng mga advertiser na maaaring lumitaw ang mga ad sa mga pahinang iyon ay limitado ng paraan ng pagbebenta ng network. Ang network na nagbebenta ng mga salita sa halip na mga impression, isang advertiser kada keyword kada site kada buwan sa kalendaryo, ay may limitadong listahan ng mga advertiser kada site. Kayang basahin ng isang tao ang limitadong listahan.
Ang pagbasa ng tao sa bawat ad ang floor ng maliit na network
Sa AdBubbles, ang ad ay isang bubble, isang maliit na panel na bumubukas mula sa dotted na salungguhit sa isang salitang nasa copy na ng publisher. Isang script, ang embed, ang nagdadagdag ng mga salungguhit sa loob ng bahagi ng pahina na itinakda ng publisher bilang scope nito. Naglalaman ang bubble ng label na "Ad", headline, maikling body, display domain ng advertiser, at isang link. Ang tekstong iyon ang creative, at sinusuri ng isang tao ang bawat creative bago ito maging live. Hindi kailanman sinisingil ang campaign na tinanggihan sa pagsusuri.
Anim na kategorya ng advertiser ang hindi tinatanggap kailanman: sugal, adult, armas, cryptocurrency, supplement, at pulitika. Apat na patakaran sa creative ang ipinapatupad sa lahat ng iba pa: bawal ang puro malalaking titik, bawal ang emoji, isang link lang, at isang kategoryang pinili mula sa nakapirming listahan. Sinusuri ang destination URL kapag sine-save ang campaign at muling sinusuri bawat linggo. Hindi nakikita ng pagbasa sa creative ang pahina sa likod ng link, at puwedeng magbago ang pahinang iyon pagkatapos ng pag-apruba.
Ang pagkakaiba sa listahan ng AdSense ay kung ano ang opsyonal. Puwedeng harangin ng publisher sa AdSense ang Politics at Drugs & supplements; hindi talaga nagbebenta ang AdBubbles sa mga advertiser ng pulitika o supplement. Ang katapat ng graded na bahagi ng framework, sa itaas ng floor, ay ang hindi pagsasama ng kategorya ng publisher. Pinipili ito ng publisher kasabay ng scope at ng maximum na bubble kada pahina, bilang bahagi ng configuration ng site. Dahil galing sa nakapirming listahan ang kategorya at may taong nakabasa na ng creative, kumikilos ang pagbubukod sa label na may nakakita na, hindi sa awtomatikong klasipikasyon. Maaabot ng mambabasa ang patakaran sa ad mula sa anumang bubble.
Ang hindi kayang gawin ng tagasuri ay magpasya kung sino ang makakakita ng ad. Itinutugma ng AdBubbles ang mga salitang nasa copy na ng publisher sa advertiser na bumili ng mga ito. Hindi ito pumipili ng mga mambabasa, hindi nito sinusundan ang sinuman mula sa isang pahina o site papunta sa iba, at hindi ito nangangako ng anumang resulta. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa. Inililista ng gabay ng Federal Trade Commission tungkol sa native advertising ang "Ad" sa mga terminong "malamang na maunawaan," kasama ng "Advertisement" at "Paid Advertisement."9 Bawat bubble ay may label na iyon, at bawat link sa loob nito ay may markang rel="sponsored noopener".
Sulit itakda ang pagbubukod bago lumitaw ang unang bubble
Ang pagkakasunod-sunod ng mga hakbang ang praktikal na pagkakaiba. Kung saan makina ang nagkaklasipika sa ad, kumikilos ang pagharang sa label ng makina at may kasamang babala tungkol sa kita. Sa AdBubbles, lumilitaw ang salungguhit sa mga salitang nasa copy na, kaya mapipili ang hindi isasamang kategorya bago maitugma ang anumang campaign sa site. Walang bayad ang publisher account, at ganoon din ang embed. Ang publisher na nagdagdag ng site ay puwedeng humiling ng crawl ng mga naibebentang salita nito, itakda ang mga hindi isasamang kategorya batay sa listahang iyon, at saka pa lang idagdag ang embed.