Karaniwang may idinadagdag sa isang pahina bago ito tawaging pinagkakakitaan: isang leaderboard sa itaas ng headline, isang sticky unit sa paanan ng screen. Ipinapalagay ng ganoong pananalita na galing sa espasyo ang kita, at na ang pahinang walang bakanteng espasyo ay walang matitirang kita. Ganoon din ang palagay ng sariling mga pamantayan ng industriya: sinusukat nila ang mga ad ayon sa bahagi ng pahinang sinasakop ng mga ito at walang sinasabi tungkol sa anumang ibang inventory.
Nililimitahan ng mga nalathalang pamantayan ang mga ad bilang bahagi ng taas ng pahina
Dalawang nalathalang patakaran ang naglalahad ng palagay tungkol sa espasyo. Inililista ng Coalition for Better Ads ang mga karanasan sa ad na mas mababa sa Better Ads Standards nito. Sa mobile, kasama sa listahan ang "Ad Density Higher Than 30%", at sa desktop, ang "Ad Density Higher than 50%".1 Aritmetika ang depinisyon: pinagsasama ang taas ng lahat ng ad sa pangunahing bahagi ng nilalaman ng pahina at hinahati sa kabuuang taas ng bahaging iyon.2 Nagtatakda ang mga patakaran ng Google para sa publisher ng katulad na limit sa salita: hindi pinapayagan ang mga ad na inihahatid ng Google "sa mga screen na mas maraming ad o iba pang bayad na promotional na materyal kaysa sa nilalaman ng publisher."3
Dalawa ang pagpipilian ng publisher na malapit sa alinmang limit at gustong kumita nang higit mula sa mga unit. Ang una ay magdagdag ng nilalaman sa ibaba ng mga unit para bumaba ang ratio. Ang ikalawa ay muling magdisenyo, inililipat o pinaliliit ang naroroon para magkaroon ng puwang. Hindi inaalis ng alinmang pagpili ang kinakailangang may sakupin na taas ang isang unit.
Ang mga salitang nasa pahina na ay inventory na hindi kailanman sinukat ng mga patakarang iyon
Ang hindi pa naibebenta ng publisher, sa pahinang gawa sa teksto, ay hindi ang bakanteng espasyo sa paligid ng teksto. Ito ang mga salita mismo: ang mga pangalan ng produkto, pangalan ng kasangkapan, pangalan ng lugar, at mga serbisyong tinatalakay na ng artikulo. Inventory ang mga ito sa payak na kahulugan: mabibili ang mga ito ng advertiser, at nasa huling posisyon na ang mga ito.
Iyon ang ibinebenta ng in-text na bubble. Ang embed ay isang script, adbubbles.js, at kapag nasa site na ito, nagkakaroon ng manipis na dotted na salungguhit ang mga salitang nasa mga artikulo na. Ang pagtapat ng cursor o pag-tap ay nagbubukas ng bubble mula sa salita. Naglalaman ang bubble ng label na "Ad", headline na hanggang 40 character, body na hanggang 90, display domain ng advertiser, isang link, at markang "Ads by AdBubbles". Nananatili ang salita kung nasaan ito, at nagsasara ang bubble kapag inilayo ang mouse, pinindot ang Escape, o nag-tap sa labas nito.
Karaniwang trabaho ng browser ang ganitong pagbasa ng teksto: inilalarawan ng MDN Web Docs ang TreeWalker object bilang isang "kumakatawan sa mga node ng isang subtree ng dokumento at sa isang posisyon sa loob ng mga ito".4 Ang script na dumadaan sa mga node na iyon ay nagbabasa ng mga salita at walang idinadagdag sa layout. Sina-scan lang ng embed ang scope na kinonfigure ng publisher.
Ang publisher ang nagpapasya kung saan nagbabasa ang embed at gaano karami ang ipinapakita nito
Tatlong setting ang hawak ng publisher. Ang una ay ang scope, ang bahagi ng pahina na puwedeng i-scan ng embed, gaya ng article element. Ang ikalawa ay ang maximum na bilang ng bubble sa isang pahina. Ang ikatlo ay ang listahan ng mga kategorya ng advertiser na hindi isasama, bukod sa mga ipinagbabawal ng AdBubbles saanman: sugal, adult, armas, cryptocurrency, supplement, at pulitika. Sa loob ng scope, nilalaktawan ng embed ang mga heading, link, code, preformatted text, form control, navigation, header, footer, at anumang may markang data-noads.
Sinasalungguhitan ng embed ang unang paglitaw ng bawat binilhang salita at nagbubukas ng hindi hihigit sa isang bubble kada salita. Hindi kailanman nagsasalo ang dalawang bubble sa isang talata, at hindi kailanman lumalampas ang pahina sa maximum. Iniuulat ng dashboard ng publisher ang mga page view na may bubble, mga pagbukas, mga click, at kita, kung saan ang open ay bubble na nanatiling nakikita nang isang segundo.
Libre ang account at ang embed. Ang publisher na nakapag-verify na ng site ay puwedeng humiling ng crawl nito at basahin ang listahan ng mga kasalukuyang naibebentang salita bago magpasya ng anupaman. Inilalarawan ng pahina para sa publisher ang mga hakbang, at ipinapakita ng dokumentasyon kung saan itinatakda ang scope at ang limit kada pahina.
Binabago ng bagong display unit ang template bago pa ito kumita ng anuman
Binabago ng display unit ang pahina bago ito mag-load. Pinangangalanan ng gabay ng Google tungkol sa Cumulative Layout Shift, ang Core Web Vital para sa nilalamang gumagalaw, ang mga ad, embed, at iframe sa mga sanhi ng pag-usog pababa ng nilalaman sa pahina. Ang inirerekomendang ayos ay ireserba ang espasyo sa paunang layout, gamit ang minimum na taas o aspect ratio sa CSS.5 Ang pagrereserba ng espasyo ay pag-edit sa template. Inilalarawan ng New Ad Portfolio ng IAB Tech Lab ang mga pamantayang unit bilang "nakabatay sa aspect ratio at saklaw ng laki sa halip na nakapirming sukat sa pixel".6 Kaya kailangang magkasya ang kahon sa isang saklaw.
Karaniwang may dala ring script ang unit. Natuklasan ng 2024 Web Almanac ng HTTP Archive na 92 porsiyento ng mga pahina ang naglo-load ng hindi bababa sa isang third party. Halos isang-katlo ng mga iyon ang naghahatid ng advertising, analytics, o consent management.7 Kaya ang display unit ay karaniwang nagdadala ng request sa ibang domain, kahong sinukat bago bumalik ang request, at isang patakaran sa stylesheet. Muling pagdidisenyo iyon sa tatlong maliliit na bahagi, at binibilang pa rin ang kita ng unit laban sa mga limit sa taas.
Hindi magkakaapektuhan ang stylesheet ng bubble at ang stylesheet ng site
Karaniwang nagsisimula sa stylesheet ang muling pagdidisenyo, at ang format ng ad na maaaring makasira sa CSS ng site ay mangangailangan ng mga pag-edit doon. Nire-render ang bubble sa loob ng Shadow DOM. Inilalarawan ng MDN Web Docs ang epekto sa iisang pangungusap: "Hindi naaapektuhan ng CSS ng pahina ang mga node sa loob ng shadow DOM." Ang mga style na itinakda sa loob ng shadow tree naman ay limitado sa tree na iyon.8 Hindi nagagalaw ang stylesheet ng site.
Ang relevance nang walang obtrusiveness ang kombinasyong pinapaboran ng pananaliksik
Sa isang field experiment na iniulat sa Marketing Science noong 2011, natuklasan nina Goldfarb at Tucker na ang pagtutugma ng ad sa nilalaman ng site at ang paggawa ritong mas nakakaabala ay parehong nagpataas ng purchase intent nang magkahiwalay. Kapag pinagsama, hindi mabisa ang dalawa: mas mahina ang mga ad na gumawa ng dalawa sa pagpapataas ng purchase intent kaysa sa mga ad na isa lang sa dalawa ang ginawa. Iniuugnay ng mga may-akda ang resulta sa mga alalahanin sa privacy; pinakamalakas ang epekto sa mga consumer na maingat sa privacy at sa mga kategoryang sensitibo sa privacy.9 Likas na tugma ang bubble sa nilalaman, dahil ang salita ay ang nilalaman, at walang sinasakop na espasyo ang bubble hangga't hindi nagtatapat ng cursor o nagta-tap ang mambabasa.
Ipinapares ng AdBubbles ang isang salita sa pahina sa iisang advertiser na bumili ng salitang iyon sa site na iyon para sa buwan. Hindi namin pinipili kung sino ang makakakita ng bubble, hindi namin sinusundan ang mambabasa sa iba't ibang pahina o site, at hindi kami nangangako ng resulta. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa. Nagpapadala ang embed ng view beacon kada pag-load ng pahina, open beacon kapag bumukas ang bubble, at click beacon kapag sinundan ang link; wala nang ibang lumalabas sa pahina. Napapanatili ng mga publisher ang 70 porsiyento ng ibinabayad ng mga advertiser para sa mga campaign na tumatakbo sa kanilang mga pahina.
Mabibilang nang mano-mano ang mga naibebentang salita sa isang site
Hindi kailangan ng software para bilangin ang inventory na iyon. Ipagpalagay na tig-1,500 salita ang tatlong pinakamataong artikulo ng isang site at sa kabuuan ay pinangangalanan ng mga ito ang labing-isang produkto, apat na software tool, anim na lugar, at tatlong uri ng propesyonal na serbisyo. Ang dalawampu't apat na pangngalang iyon ang mga salitang mabibili ng advertiser, at bawat isa ay nasa lugar na kung saan bubukas ang bubble. Mababasa ng publisher ang mga pinakamataong pahina nang may iisang tanong sa isip: alin sa mga salitang ito ang pumapangalan sa isang bagay na ibinebenta ng isang negosyo. Hindi pumapasok sa bilang ang taas ng pahina, at ang mga unit na naroon na.