Ang US$0.15 na hinati sa 25 page view, na pinarami sa 1,000, ay US$6.00. Iyan ang halimbawang kuwenta sa help page ng AdSense ng Google, na nagbibigay ng formula ng page RPM bilang tinatayang kita na hinati sa mga page view, na pinarami sa 1,000.1 Sinasabi ng parehong pahina na hindi kumakatawan ang numero sa kinita ng publisher. Isa itong rate, at may dalawang bahagi ang rate. Ang mas mataas na rate ay galing sa mas malaking numerator o mas maliit na denominator.
Karaniwang itinuturing na magkahiwalay ang dalawang bahagi. Sa karaniwang paliwanag, tumataas ang kita kapag mas maraming unit ang pahina, mas malalaking unit, o mga unit na gumagalaw. Sa halip, natuklasan ng nalathalang pananaliksik na tumutugon ang denominator sa numerator. Ang ad na mas mahirap balewalain ay mas malaki ang kita kada view at nagpapababa sa bilang ng mga view, at ang mga view na natira lang ang binibilang ng ulat.
Nagkakansela ang relevance at obtrusiveness sa iisang ad
Sinubok nina Avi Goldfarb at Catherine Tucker ang relevance at obtrusiveness nang magkasama sa isang field experiment ng 2,892 web advertising campaign, na may average na 852 sumagot sa survey bawat isa.2 Ang pagtutugma ng ad sa nilalaman ng site ay nagpataas ng purchase intent nang mag-isa. Ganoon din ang paggawa sa ad na mas nakakaabala. Mas mahina ang mga ad na gumawa ng dalawa kaysa sa mga ad na isa lang ang ginawa; ang pagsasama ng dalawa, isinulat ng mga may-akda, ay "nagpapawalang-bisa sa positibong epekto ng bawat estratehiya kapag hiwalay."
Iniuugnay ng mga may-akda ang pagkabigo sa mga alalahanin sa privacy. Pinakamalakas ang negatibong epekto sa mga taong tumangging sabihin ang kanilang kita, at sa mga kategorya ng produkto kung saan pinakamahalaga ang privacy.2 Ayon sa pagbasang iyon, ang ad na parehong mahirap balewalain at mahusay ang pagkakatugma ay nagtutuon ng atensyon sa kung paano ginawa ang pagtutugma. Itinutugma ang bubble sa isang salitang nakalimbag sa pahina, hindi sa taong nagbabasa nito. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa.
Hindi kailanman lumilitaw sa ulat ng RPM ang mga mambabasang nawawala dahil sa nakakainis na ad
Pinresyuhan nina Daniel Goldstein, Preston McAfee, at Siddharth Suri ang mga mambabasang umaalis. Binayaran nila ang 1,223 manggagawa sa Mechanical Turk para mag-klasipika ng mga email, sa tatlong rate ng bayad, katabi ng magaganda, pangit, o walang ad.3 Binibigyang-kahulugan ng kanilang papel noong 2014 ang compensating differential bilang ang halagang ibabayad ng publisher sa mga user para lumikha ng kasindaming impression gamit ang nakakainis na ad gaya ng kung wala ang mga ito.4 Umabot ang differential sa US$1.53 CPM (cost per thousand impressions) para sa pangit na ad kumpara sa walang ad, at US$0.38 CPM para sa magandang ad kumpara sa walang ad. Animated ang lahat ng 21 ad na itinuring na pinakanakakainis, at static ang lahat ng 24 na itinuring na pinakahindi nakakainis. Ang animation mismo, isinulat nila, ay sanhi ng pagkainis.
Ang konklusyon ng papel noong 2014 sa Journal of Marketing Research ay "sa mga makatwirang sitwasyon, ang gawi ng pagpapatakbo ng nakakainis na ad ay maaaring magastos nang higit sa kinikita nito."4 Ang mambabasang umalis dahil sa isang animated na unit ay hindi naglo-load ng susunod na pahina, at wala sa denominator ang mga view na hindi kailanman nangyari. Kung gayon, iniuulat ng numero ng RPM ang kita laban sa mas maliit na audience na nanatili. Puwede itong tumaas habang bumababa ang kabuuang kita.
Nagpapatupad ang Chrome ng limit sa kalat sukatin man ito ng publisher o hindi
Ang mga survey sa mahigit 40,000 user ng internet sa North America at Europa, na pinatakbo ng Coalition for Better Ads, ang gumawa sa reaksyong iyon bilang Better Ads Standards.5 Ang depinisyon sa mobile web ng sobrang ad density ay "Mga ad na sumasakop sa mahigit 30% ng patayong taas ng isang pahina."6 Pinagsasama ang taas ng mga ad sa loob ng pangunahing bahagi ng nilalaman at hinahati sa taas ng bahaging iyon, kasama ang mga sticky at inline na unit. Pinangangalanan ng anunsyo ng Google tungkol sa filter ng Chrome ang mga prestitial ad, na tumatakip sa nilalaman ng pahina, at ang mga kumikislap na animated ad bilang kabilang sa mga pinakanakakaabalang karanasan.5 Bawat isa ay sumasakop sa screen nang hindi hinihiling ng mambabasa.
Ipinapatupad ng Chrome ang pamantayan. Sinasabi ng anunsyo na sinusuri ang mga site batay sa sample ng mga pahina at binibigyan ng rating na Passing, Warning, o Failing.5 Ang site na hindi pa rin sumusunod 30 araw pagkatapos ng abiso ay haharangan ang mga ad. Pagkatapos ay tinatanggihan ng filter ang anumang request na tumutugma sa isang listahan ng kilalang URL pattern na may kaugnayan sa ad, kaya hindi kailanman lumalabas ang ad. Nananatili ang mga page view, pero hindi ang kita sa mga ito.
Naghihintay ang bubble sa loob ng tekstong pinili ng mambabasa
Binuo ang in-text na bubble sa paligid ng kilos ng mambabasa, hindi ng pag-load ng pahina. Nagdadagdag ang publisher ng isang script, ang embed, at nagkakaroon ng manipis na dotted na salungguhit ang mga salitang nasa artikulo na. Sa desktop, nagbubukas ng bubble ang maikling pagtapat ng cursor, at isinasara ito ng paglayo ng mouse o pagpindot ng Escape. Tina-tap ng mambabasa sa phone ang salita para buksan ang bubble at nagta-tap sa ibang lugar para isara ito. Hanggang doon, ang salungguhit lang ang ipinapakita ng pahina, na walang idinadagdag na taas at walang galaw. Ang bumubukas ay isang maliit na panel na may label na "Ad", headline na hanggang apatnapung character, body na hanggang siyamnapu, domain ng advertiser, at isang link.
Binibigyang-kahulugan ng pagsusuri ng Nielsen Norman Group noong 2018 tungkol sa banner blindness ang epekto bilang hilig ng mga tao na balewalain ang mga element ng pahina na itinuturing nilang, tama man o hindi, na mga ad.7 Iniuulat din ng pagsusuri na pinapansin ng mga tao ang may kaugnayan sa kanilang mga layunin. Sa isang halimbawa ng eyetracking, sumakop ang kanang rail ng 25 porsiyento ng content area at nakatanggap ng 0.8 porsiyento ng atensyon ng user. Sinasalungguhitan ang binilhang salita sa loob ng tekstong pinili ng mambabasa, at tinitingnan ito dahil doon. Kung bubuksan ba ng mambabasa ang bubble ay desisyon ng mambabasa, at nagpapadala lang ang embed ng open beacon kapag nanatiling nakikita ang bubble nang isang segundo.
Itinutugma ng AdBubbles ang mga salita sa isang pahina sa advertiser na bumili ng mga ito para sa site na iyon at sa buwang iyon. Hindi pinipili ng AdBubbles kung sinong tao ang makakakita ng ad, hindi nito sinusundan ang mambabasa sa iba't ibang pahina o site, at hindi ito nangangako ng anumang resulta. Ang targeting, sa kahulugan nina Goldfarb at Tucker, ay ginagawa batay sa pahina, at ang obtrusiveness ay iniiwan sa mambabasa, na nagbubukas ng bubble o hindi. Ang pahinang walang alinman sa mga binilhang salita ay walang ad kahit isa.
Hindi kayang punan ng bubble ang isang parihaba gaya ng ginagawa ng banner
Parehong walang bayad ang publisher account at ang embed, at ang publisher na nag-verify ng site ay puwedeng humiling ng crawl na nagpapakita kung alin sa mga salita nito ang kasalukuyang naibebenta. Sinasaklaw ng mga tala sa pag-install ang scope, ang bahagi ng pahina na puwedeng i-scan ng embed, at ang maximum na bubble kada pahina. Ang site na kakaunti ang naibebentang salita ay kaunti ang maibebenta sa ganitong paraan, at hindi doon nagtatapos ang mga limitasyon.
Kumikita ang banner sa pag-load ng pahina. Binibilang ng Media Rating Council ang isang display impression bilang viewable kapag hindi bababa sa kalahati ng mga pixel nito ang nasa nakikitang bahagi ng isang naka-focus na tab nang isang tuloy-tuloy na segundo.8 Ang termino ng Council para doon ay opportunity to see. Puwede ring may larawan ang banner, at puwede itong ibenta para sa pahinang walang kaugnayan ang teksto sa advertiser.
Wala ang bubble ng alinman sa mga katangiang iyon. Lumilitaw lang ito kung saan may binilhang salita sa scope, naglalaman ito ng teksto at isang link, at kumikita lang ito kapag sinundan ng mambabasa ang link na iyon. Kaya ang pahinang hindi kailanman nagki-click ng bubble ang mga mambabasa ay walang kinikita mula sa format. Ang pag-asang iyon sa mambabasang piniling kumilos ang nagpapanatiling malinis sa pahina, at iyon din ang pinakamataas na hangganan ng maaaring kitain ng format.