0.15 美元除以 25 次页面浏览，再乘以 1,000，等于 6.00 美元。这是 Google AdSense 帮助页面上的示例，该页面给出的页面 RPM 公式为：预估收入除以页面浏览量，再乘以 1,000。1同一页面说，这个数字并不代表发布商已赚取的金额。它是一个比率，而比率由两部分组成。比率更高，要么来自更大的分子，要么来自更小的分母。

这两部分通常被视为相互独立。按照通常的说法，当页面承载更多、更大或会动的广告单元时，收入就会上升。而已发表的研究却发现，分母会随分子而变化。更难被忽视的广告每次浏览赚得更多，却会减少浏览次数，而报告只统计留下来的那些浏览。

相关性与显眼性在同一则广告中相互抵消

Avi Goldfarb 和 Catherine Tucker 在一项涉及 2,892 个网络广告活动、平均每个活动有 852 名调查参与者的实地实验中，同时测试了相关性和显眼性。2让广告与网站内容相匹配，本身就会提高购买意向。让广告更显眼也有同样的效果。两者兼备的广告，表现却不如只做到其中一点的广告；作者写道，将两者结合起来“抵消了每种策略单独产生的积极效果”。

作者将这种失败与隐私担忧联系起来。在拒绝透露收入的人群中，以及在隐私最受重视的产品类别中，负面效应最为强烈。2按照这种解读，一则既难以忽视又匹配良好的广告，会让人注意到匹配是如何实现的。气泡匹配的是印在页面上的词语，而不是正在阅读的人。AdBubbles 不设置 Cookie，不存储标识符，也不收集读者的任何个人数据。

烦人的广告所失去的读者，永远不会出现在 RPM 报告中

Daniel Goldstein、Preston McAfee 和 Siddharth Suri 为离开的读者定了价。他们付费让 1,223 名 Mechanical Turk 工作者对电子邮件进行分类，报酬分三档，旁边分别放置好广告、坏广告或不放广告。3他们 2014 年的论文将补偿性差额定义为：发布商需要向用户支付多少钱，才能让带有烦人广告时产生的展示次数与没有这些广告时一样多。4坏广告与无广告相比，差额为 1.53 美元 CPM（每千次展示费用）；好广告与无广告相比，差额为 0.38 美元 CPM。被评为最烦人的 21 则广告全部带有动画，被评为最不烦人的 24 则广告全部是静态的。他们写道，仅动画本身就是令人厌烦的一个原因。

这篇 2014 年发表在《营销研究杂志》上的论文得出结论：“在合理的情景下，投放烦人广告的做法所造成的损失可能超过其带来的收入。”4因动画广告单元而离开的读者不会加载下一个页面，而从未发生的浏览就不会出现在分母中。于是，RPM 数字报告的是相对于留下来的较小受众群体的收入。它可能在总收入下降的同时上升。

无论发布商是否衡量，Chrome 都会实施杂乱限制

更佳广告联盟对北美和欧洲 40,000 多名互联网用户进行的调查，将这种反应转化为了《更佳广告标准》。5移动网页对广告密度过高的定义是“占据页面垂直高度 30% 以上的广告”。6主要内容部分内的广告高度会被加总，再除以该部分的高度，粘性广告单元和内嵌广告单元都计算在内。Google 宣布 Chrome 过滤器的公告，将遮盖页面内容的插页式广告和闪烁的动画广告列为最具侵扰性的体验之一。5它们都在读者没有要求的情况下占据屏幕。

Chrome 执行这一标准。公告说，网站会根据页面样本进行评估，并被评为“通过”、“警告”或“未通过”。5在收到通知 30 天后仍不合规的网站，其广告将被拦截。随后，过滤器会拒绝任何与已知广告相关网址模式列表相匹配的请求，因此广告永远不会显示。页面浏览量还在，而这些浏览带来的收入却没有了。

气泡等候在读者所选择的文字之中

文内气泡是围绕读者的操作而不是页面加载构建的。发布商添加一个脚本，即嵌入脚本，文章中已有的词语就会显示一条浅色点状下划线。在桌面设备上，短暂悬停即可打开气泡，移开鼠标或按下 Escape 键即可关闭。手机读者点按词语打开气泡，点按其他地方即可关闭。在此之前，页面上只显示下划线，它不增加任何高度，也没有任何动态效果。打开的是一个小面板，其中包含一个“Ad”（广告）标签、一个最多四十个字符的标题、一段最多九十个字符的正文、广告主的域名，以及一个链接。

Nielsen Norman Group 2018 年对横幅盲区的综述将这一效应定义为人们倾向于忽视他们（无论正确与否）认为是广告的页面元素。7该综述还报告说，人们会关注与其目标相关的内容。在一个眼动追踪示例中，右侧栏占内容区域的 25%，却只获得了用户 0.8% 的注意力。购买的词语在读者所选择的文字中被加上下划线，正因如此才会被看到。读者随后是否打开气泡，由读者自己决定，而嵌入脚本只有在气泡保持可见满一秒时才会发送打开信标。

AdBubbles 将页面上的词语与为该网站、该月份购买了这些词语的广告主相匹配。AdBubbles 不选择哪些人看到广告，不在页面或网站之间跟踪读者，也不承诺任何效果。按照 Goldfarb 和 Tucker 的说法，定向是针对页面进行的，而显眼性则交给读者，由读者决定是否打开气泡。不包含任何已购买词语的页面，就根本不会有广告。

气泡无法像横幅那样填满一个矩形

发布商账户和嵌入脚本都是免费的，验证网站的发布商可以申请抓取，以显示其哪些词语目前可以出售。安装说明介绍了范围（即嵌入脚本可以扫描的页面部分）以及每页气泡数的上限。可出售词语很少的网站，以这种方式能出售的东西也很少，而局限还不止于此。

横幅在页面加载时就能赚钱。媒体评级委员会规定，当展示广告至少一半的像素在处于焦点的标签页的可见区域内连续停留一秒时，即计为一次可见展示。8该委员会将此称为观看机会。横幅还可以带有图片，而且可以出售给文字与广告主无关的页面。

气泡不具备这些特性。它只出现在范围内存在已购买词语的地方，只包含文字和一个链接，并且只有在读者点击该链接时才会带来收入。因此，读者从不点击气泡的页面，从这种格式中得不到任何收入。对主动选择操作的读者的这种依赖，让页面保持整洁，也构成了这种格式所能赚取收入的上限。