Google 关于 AdSense 收入分成的帮助页面很简短。它说，对于 AdSense 内容广告，发布商在广告主平台收取费用之后获得 80% 的收入。该页面还补充说，当广告主通过 Google Ads 购买时，发布商保留约 68%。1它还表示，AdSense 按有效千次展示费用（即业内每千次展示的费率）根据广告主出价向发布商付款。这几句话完整描述了 AdSense 的收入：由 Google 设定的分成比例，乘以竞价中确定的价格，再乘以网站提供的展示次数。想要减少对这项收入依赖的发布商，需要另一个其价格不取决于展示次数的买家。
公布的分成是扣除买方费用后剩余部分的分成
68% 背后的算术出现在 Google 自己 2023 年 11 月 2 日的博客上。博客说，Google Ads 将平均保留广告主支出的 15%，发布商将获得扣除该费用后收入的 80%。2剩余 85% 的 80% 就是 68%，这正是该文章给出的、使用 AdSense 的发布商所保留的数字。与这一公开数字并列的，是 AdBubbles 价格页面上的分成。发布商保留广告主为在其页面上投放的广告活动所支付金额的 70%，AdBubbles 保留 30%。
按展示付费只给发布商留下一个变量
同一篇文章宣布，AdSense“将很快从主要按点击向发布商付款，转变为展示广告行业的标准做法，即按展示付款”，预计在次年年初实施。2一次展示就是一则广告被显示一次，无论是否有人对其采取行动。在按展示付费的模式下，展示次数是发布商可以控制的变量。每千次展示的费率由广告主在一场并非由发布商主持的竞价中出价决定。
假设一个网站每月有 20,000 次浏览，按竞价产生的任何费率付款。要让收入翻倍，就要让浏览量翻倍或让费率翻倍。前者是发布商能做到的。后者则取决于哪些广告主出价、Google Ads 保留多少，以及随后的分成比例。因此，所谓依赖，就是一种费率和分成都由一家公司的竞价和一家公司的收费标准来决定的收入。
资格条件和付款门槛描述了 AdSense 所期待的网站
资格页面列出了四个条件。第一是高质量、原创且能吸引受众的内容，第二是遵守计划政策。第三是申请人年满 18 岁，第四是能够访问网站的 HTML 源代码。3这四个条件都与网站规模无关。
付款门槛则与之有关。另一个帮助页面说，当未付收入达到门槛时，发布商才会获得付款，其表格列出以美元付款的账户门槛为 100 美元。4每月收入低于该金额的网站，会在其未付收入达到该数字的那个月获得付款。条款对每个网站都一样；不同的是每个网站需要等待多久。
竞价另一方的买家在 Google Ads 的一个帮助页面上有所描述。它说，展示广告系列“可以覆盖全球 3,500 万个网站和应用中的用户”。5其优化定向“会使用着陆页上的关键字等信息，帮助您覆盖新的相关受众”。这样一来，一个网站只是广告可能出现的 3,500 万个地方之一，从这个买家那里获得的收入遵循的是该网络的决定，而不是网站自己的决定。
另一种买家为词语付费，而不是为浏览付费
只有当一个收入来源来自不同类型的买家，而不是在同一场竞价中出售的另一个广告单元时，它才能减少依赖。在 AdBubbles 上，广告主购买的是词语，而不是受众。AdBubbles 不设置 Cookie，不存储标识符，也不收集读者的任何个人数据。广告主选择一个关键词、一份素材和一个目标，目标可以是整个网络、一个类别或指定的网站。随后，该关键词在每个目标网站上被持有一个自然月。一个网站上已被占用的词语会向其他广告主显示为已占用，并注明下一个空闲月份。
开设发布商账户免费，添加嵌入脚本也免费。嵌入脚本是一个脚本 adbubbles.js，它会在发布商配置的范围内为每个已购买词语的第一次出现添加下划线。发布商页面介绍了通过 DNS TXT 记录、meta 标签或上传文件进行验证的方法。验证之后，发布商可以申请抓取，以显示网站上哪些词语目前可以出售。运作方式页面阐述了七个步骤和隐私立场。
气泡是从已购买词语下方的点状下划线打开的小面板，而点击是指读者点击其中唯一的链接。广告主为每次点击支付固定价格，发布商保留其自身页面上每次点击收入的 70%。收入按日累计，每月通过 Stripe Connect 以发布商自己的货币支付。AdBubbles 将页面上的词语与购买这些词语的广告主相匹配，不选择哪些人看到广告，不在页面或网站之间跟踪读者，也不承诺任何效果。
追踪只为一家发布商增加了约 4% 的收入
2019 年在信息安全经济学研讨会上发表的一篇论文，测量了追踪为广告价格增加了多少。Veronica Marotta、Vibhanshu Abhishek 和 Alessandro Acquisti 考察了 2016 年 5 月某一周内一家大型媒体公司旗下网站上的数百万笔广告交易。他们发现，当可以获得用户的 Cookie 时，发布商的收入仅增加了约 4%。6作者称该论文为初步草稿，而且它只涵盖一家公司的一周时间。在这些局限之内，一个为页面上的词语付费、而不为读者的任何信息付费的买家，所支付的是其中较大的那一部分。
发布商已经预计按展示付费所统计的浏览量会减少
路透社新闻研究所于 2025 年 11 月和 12 月调查了 51 个国家的 280 位资深媒体人士。7展示广告仍是其中 68% 的人的收入重点，仅次于订阅和会员制的 76%。同样这些受访者预计，来自搜索引擎的流量在未来三年内将下降 40% 以上。对于按展示付费的网络来说，这一预期就是对那个变量本身的预测。皮尤研究中心的数字新闻概况引用 eMarketer 的估计数据记录道，2022 年美国数字展示广告收入“继续由少数几家公司主导”。8Meta 占该细分市场的 37%，Google 占 10%，亚马逊占 6%。
按展示付费的网络为浏览付费，接受调查的发布商预计来自搜索的浏览量会减少，而浏览量所出售到的细分市场由少数几家公司主导。在这套算术中，网站页面上的词语是网站完全拥有的唯一投入。一个出售这些词语的市场（一个网站上的一个关键词，为期一个月），会在月初之前就确定点击价格，而不是在当月的竞价中确定。在发布商自己的预测中，搜索流量会下降。那么，网站收入中按页面词语而不是按浏览来定价的那一部分，就是其占比会增长的部分，无论由哪个买家来提供。