La página de ayuda de Google sobre la participación en los ingresos de AdSense es breve. Dice que, en AdSense para contenido, los editores reciben el 80% de los ingresos después de que la plataforma del anunciante cobra su tarifa. Cuando los anunciantes compran a través de Google Ads, añade la página, los editores se quedan con alrededor del 68%.1 También dice que AdSense paga a los editores un costo efectivo por mil, la tarifa del sector por cada mil impresiones, por las pujas de los anunciantes. Esas oraciones describen por completo un ingreso de AdSense: una participación fijada por Google, de un precio fijado en una subasta, multiplicada por una cantidad de impresiones que aporta el sitio. Un editor que quiera depender menos de ese ingreso necesita otro comprador cuyo precio dependa de algo distinto de esa cantidad.
La participación publicada es una parte de lo que queda después de una tarifa del lado comprador
La aritmética que hay detrás del 68% apareció en el propio blog de Google el 2 de noviembre de 2023. Google Ads, decía, retendría en promedio el 15% del gasto del anunciante, y los editores recibirían el 80% de los ingresos después de esa tarifa.2 El 80% del 85% restante es el 68%, la cifra que da la publicación para lo que se han quedado los editores que usan AdSense. Junto a esa cifra pública está la participación que figura en la página de precios de AdBubbles. Los editores se quedan con el 70% de lo que pagan los anunciantes por las campañas que se muestran en sus páginas, y AdBubbles se queda con el 30%.
El pago por impresión le deja al editor una sola variable
La misma publicación anunciaba que AdSense "pronto pasará de pagar a los editores principalmente por clic al estándar del sector de display, que es pagar por impresión", lo que se esperaba para principios del año siguiente.2 Una impresión es un anuncio mostrado una vez, haya actuado alguien o no. Con el pago por impresión, la cantidad es la variable que controla el editor. La tarifa por mil la fijan los anunciantes que pujan en una subasta que el editor no dirige.
Supongamos que un sitio recibe 20,000 visitas al mes, pagadas a la tarifa que produzca la subasta. Duplicar el ingreso significa duplicar las visitas o duplicar la tarifa. Lo primero es algo que el editor puede hacer. Lo segundo depende de qué anunciantes pujen, de lo que retenga Google Ads y de la participación que se aplique después. La dependencia, entonces, es un ingreso en el que la tarifa y la participación los fijan la subasta de una empresa y el esquema de tarifas de una empresa.
Los requisitos y el umbral de pago describen el sitio que AdSense espera
En la página de requisitos aparecen cuatro condiciones. La primera es un contenido de alta calidad, original y que atraiga a un público, y la segunda es el cumplimiento de las políticas del programa. La tercera es que el solicitante tenga al menos 18 años, y la cuarta, acceso al código fuente HTML del sitio.3 Ninguna de las cuatro tiene que ver con el tamaño del sitio.
El umbral de pago, sí. Otra página de ayuda dice que a un editor se le paga cuando sus ganancias pendientes alcanzan el umbral, y su tabla indica US$100 para las cuentas que cobran en dólares estadounidenses.4 A un sitio que gana menos que eso en un mes se le paga el mes en que sus ganancias pendientes alcanzan la cifra. Las condiciones son las mismas para todos los sitios; lo que cambia es cuánto espera cada uno.
El comprador del otro lado de la subasta se describe en una página de ayuda de Google Ads. Las campañas de display, dice, "pueden llegar a personas de todo el mundo en 35 millones de sitios web y aplicaciones".5 Su segmentación optimizada "usa información como las palabras clave de su página de destino para ayudarle a llegar a públicos nuevos y relevantes". Así, un sitio es uno de los 35 millones de lugares donde puede aparecer un anuncio, y un ingreso que proviene de ese comprador sigue las decisiones de la red y no las del sitio.
Un comprador distinto paga por las palabras y no por las visitas
Una fuente de ingresos reduce la dependencia cuando proviene de un tipo distinto de comprador, no de otra unidad publicitaria vendida en la misma subasta. En AdBubbles, los anunciantes compran palabras, no audiencias. AdBubbles no coloca cookies, no guarda identificadores y no recopila datos personales de los lectores. Un anunciante elige una palabra clave, una creatividad y un objetivo, que puede ser toda la red, una categoría o sitios concretos. Luego, la palabra clave queda asignada en cada sitio objetivo durante un mes calendario. Una palabra ocupada en un sitio se muestra a los demás anunciantes como ocupada, junto con el siguiente mes libre.
Abrir una cuenta de editor no cuesta nada, y agregar el script incrustado tampoco. El script incrustado es un solo script, adbubbles.js, que subraya la primera aparición de cada palabra comprada dentro del alcance que configuró el editor. Las páginas para editores describen la verificación mediante un registro DNS TXT, una metaetiqueta o un archivo subido. Después de la verificación, un editor puede solicitar un rastreo que muestra cuáles de las palabras del sitio se pueden vender en este momento. La página de cómo funciona expone los siete pasos y la postura sobre privacidad.
Una burbuja es el pequeño panel que se abre desde el subrayado punteado de una palabra comprada, y un clic es un lector que sigue el único enlace que contiene. El anunciante paga un precio fijo por cada clic, y el editor se queda con el 70% de cada clic en sus propias páginas. Las ganancias se acumulan a diario y se pagan cada mes a través de Stripe Connect en la moneda del propio editor. AdBubbles hace coincidir las palabras de una página con el anunciante que las compró, y no elige qué personas ven un anuncio, no sigue a un lector de una página o un sitio a otro ni promete ningún resultado.
El seguimiento añadió alrededor de un 4% a los ingresos de un editor
Una ponencia presentada en el Workshop on the Economics of Information Security en 2019 midió cuánto añade el seguimiento al precio de un anuncio. Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek y Alessandro Acquisti examinaron millones de transacciones publicitarias en sitios web de una gran empresa de medios durante una semana de mayo de 2016. Cuando la cookie de un usuario estaba disponible, descubrieron, los ingresos del editor aumentaban solo alrededor de un 4%.6 Los autores calificaron la ponencia de borrador preliminar, y abarcó a una sola empresa durante una semana. Dentro de esos límites, un comprador que paga por las palabras de una página, y por nada relacionado con el lector, está pagando por la parte más grande.
Los editores ya esperan menos de las visitas que cuenta el pago por impresión
El Reuters Institute encuestó a 280 altos cargos de medios de 51 países en noviembre y diciembre de 2025.7 La publicidad de display seguía siendo una prioridad de ingresos para el 68% de ellos, por detrás de las suscripciones y membresías, con un 76%. Los mismos encuestados esperaban que el tráfico procedente de los buscadores disminuyera más de un 40% en los tres años siguientes. Para una red que paga por impresión, esa expectativa es un pronóstico sobre la propia variable. La ficha informativa sobre noticias digitales del Pew Research Center, que cita estimaciones de eMarketer, registra que en 2022 los ingresos por publicidad de display digital en EE. UU. "siguieron dominados por solo unas pocas empresas".8 Meta tenía el 37% del segmento, Google el 10% y Amazon el 6%.
Una red que paga por impresión paga por visitas, los editores encuestados esperan que se reduzcan las visitas que llegan desde las búsquedas, y el segmento en el que se venden las visitas está dominado por unas pocas empresas. Las palabras de las páginas de un sitio son el único elemento de esa aritmética que el sitio posee por completo. Un mercado que vende esas palabras, una palabra clave en un sitio durante un mes, fija el precio de un clic antes de que empiece el mes y no en una subasta durante él. En el pronóstico de los propios editores, el tráfico de búsqueda cae. La parte de los ingresos de un sitio cuyo precio depende de las palabras de la página y no de la visita es entonces la parte cuyo peso crece, sea cual sea el comprador que la aporte.