Trang trợ giúp của Google về tỷ lệ chia sẻ doanh thu AdSense rất ngắn. Trang nói rằng với AdSense cho Nội dung, nhà xuất bản nhận 80 phần trăm doanh thu sau khi nền tảng phía nhà quảng cáo lấy phí. Trang nói thêm rằng khi nhà quảng cáo mua qua Google Ads, nhà xuất bản giữ khoảng 68 phần trăm.1 Trang cũng nói rằng AdSense trả cho nhà xuất bản theo chi phí hiệu dụng mỗi nghìn lượt hiển thị (eCPM), mức giá của ngành cho mỗi một nghìn lượt hiển thị, dựa trên giá thầu của nhà quảng cáo. Những câu đó mô tả đầy đủ thu nhập từ AdSense: một tỷ lệ do Google đặt, của một mức giá được xác định qua đấu giá, nhân với số lượt hiển thị do trang web cung cấp. Nhà xuất bản muốn bớt phụ thuộc vào thu nhập đó cần một người mua khác có mức giá phụ thuộc vào thứ gì đó ngoài con số đếm.
Tỷ lệ được công bố là tỷ lệ của phần còn lại sau phí phía người mua
Phép tính đằng sau con số 68 phần trăm xuất hiện trên chính blog của Google ngày 2 tháng 11 năm 2023. Bài viết nói rằng Google Ads sẽ giữ lại trung bình 15 phần trăm chi tiêu của nhà quảng cáo, và nhà xuất bản sẽ nhận 80 phần trăm doanh thu sau khoản phí đó.2 Tám mươi phần trăm của 85 phần trăm còn lại là 68 phần trăm, con số mà bài viết đưa ra cho phần nhà xuất bản dùng AdSense đã giữ được. Bên cạnh con số công khai đó là tỷ lệ trên trang bảng giá của AdBubbles. Nhà xuất bản giữ 70 phần trăm số tiền nhà quảng cáo trả cho các chiến dịch chạy trên trang của họ, và AdBubbles giữ 30 phần trăm.
Thanh toán theo lượt hiển thị để lại cho nhà xuất bản một biến số
Cùng bài viết đó thông báo rằng AdSense “sẽ sớm chuyển từ chủ yếu trả tiền cho nhà xuất bản theo lượt nhấp sang tiêu chuẩn của ngành quảng cáo hiển thị là trả theo lượt hiển thị,” dự kiến vào đầu năm sau.2 Một lượt hiển thị là một quảng cáo được hiển thị một lần, bất kể có ai hành động theo nó hay không. Với thanh toán theo lượt hiển thị, con số đếm là biến số mà nhà xuất bản kiểm soát. Mức giá mỗi nghìn lượt do các nhà quảng cáo đặt giá thầu trong một cuộc đấu giá mà nhà xuất bản không điều hành.
Giả sử một trang web có 20.000 lượt xem mỗi tháng, được trả theo bất kỳ mức giá nào mà cuộc đấu giá tạo ra. Tăng gấp đôi thu nhập có nghĩa là tăng gấp đôi lượt xem hoặc tăng gấp đôi mức giá. Điều thứ nhất là việc nhà xuất bản có thể làm. Điều thứ hai phụ thuộc vào việc nhà quảng cáo nào đặt giá thầu, vào phần Google Ads giữ lại, và vào tỷ lệ chia sau đó. Như vậy, sự phụ thuộc là một nguồn thu nhập mà mức giá và tỷ lệ chia đều do cuộc đấu giá của một công ty và biểu phí của một công ty quyết định.
Điều kiện tham gia và ngưỡng thanh toán mô tả loại trang web mà AdSense kỳ vọng
Bốn điều kiện xuất hiện trên trang về điều kiện tham gia. Thứ nhất là nội dung chất lượng cao, nguyên bản và thu hút được khán giả, và thứ hai là tuân thủ Chính sách chương trình. Thứ ba là người đăng ký từ 18 tuổi trở lên, và thứ tư là có quyền truy cập mã nguồn HTML của trang web.3 Không điều kiện nào trong bốn điều kiện đó liên quan đến quy mô của trang web.
Ngưỡng thanh toán thì có. Một trang trợ giúp riêng nói rằng nhà xuất bản được thanh toán khi thu nhập chưa thanh toán đạt đến ngưỡng, và bảng của trang đưa ra mức 100 đô la Mỹ cho các tài khoản được thanh toán bằng đô la Mỹ.4 Một trang web kiếm được ít hơn mức đó trong một tháng sẽ được thanh toán vào tháng mà thu nhập chưa thanh toán đạt đến con số này. Điều khoản giống nhau cho mọi trang web; điều khác biệt là mỗi trang phải chờ bao lâu.
Người mua ở phía bên kia cuộc đấu giá được mô tả trên một trang trợ giúp của Google Ads. Trang nói rằng các chiến dịch Hiển thị “có thể tiếp cận mọi người trên toàn thế giới qua 35 triệu trang web và ứng dụng.”5 Tính năng Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa của chúng “sử dụng thông tin như từ khóa trên trang đích của bạn để giúp bạn tiếp cận những khán giả mới và có liên quan.” Khi đó, một trang web chỉ là một trong 35 triệu nơi mà quảng cáo có thể xuất hiện, và thu nhập đến từ người mua đó đi theo các quyết định của mạng lưới chứ không phải của trang web.
Một người mua khác trả tiền cho từ ngữ thay vì lượt xem
Một nguồn thu nhập giảm sự phụ thuộc khi nó đến từ một loại người mua khác, chứ không phải từ một đơn vị quảng cáo khác được bán vào cùng cuộc đấu giá. Trên AdBubbles, nhà quảng cáo mua từ ngữ, không mua khán giả. AdBubbles không đặt cookie, không lưu mã nhận dạng và không thu thập dữ liệu cá nhân của người đọc. Nhà quảng cáo chọn một từ khóa, một mẫu quảng cáo và một đối tượng nhắm mục tiêu, có thể là toàn bộ mạng lưới, một danh mục, hoặc các trang web được chỉ định. Sau đó từ khóa được giữ trên mỗi trang web được nhắm trong một tháng dương lịch. Một từ đã được mua trên một trang web sẽ hiển thị với các nhà quảng cáo khác là đã có người mua, kèm theo tháng trống tiếp theo.
Mở tài khoản nhà xuất bản không tốn chi phí nào, và thêm mã nhúng cũng vậy. Mã nhúng là một script, adbubbles.js, gạch chân lần xuất hiện đầu tiên của mỗi từ đã được mua bên trong phạm vi mà nhà xuất bản đã cấu hình. Các trang dành cho nhà xuất bản mô tả việc xác minh bằng bản ghi DNS TXT, thẻ meta hoặc tệp tải lên. Sau khi xác minh, nhà xuất bản có thể yêu cầu một lượt quét cho thấy những từ nào của trang web hiện có thể bán. Trang cách hoạt động trình bày bảy bước và lập trường về quyền riêng tư.
Bong bóng là khung nhỏ mở ra từ đường gạch chân chấm dưới một từ đã được mua, và một lượt nhấp là khi người đọc mở liên kết duy nhất bên trong nó. Nhà quảng cáo trả một mức giá cố định cho mỗi lượt nhấp, và nhà xuất bản giữ 70 phần trăm của mỗi lượt nhấp trên chính các trang của mình. Thu nhập được cộng dồn hằng ngày và thanh toán hằng tháng qua Stripe Connect bằng đơn vị tiền tệ của chính nhà xuất bản. AdBubbles ghép các từ trên trang với nhà quảng cáo đã mua chúng, và không chọn ai được xem quảng cáo, không theo dõi người đọc giữa các trang hay các trang web, và không hứa hẹn bất kỳ kết quả nào.
Việc theo dõi chỉ làm tăng khoảng 4 phần trăm doanh thu của một nhà xuất bản
Một bài báo trình bày tại Hội thảo về Kinh tế học An ninh Thông tin năm 2019 đã đo lường việc theo dõi làm tăng giá của quảng cáo bao nhiêu. Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek và Alessandro Acquisti đã khảo sát hàng triệu giao dịch quảng cáo trên các trang web thuộc sở hữu của một công ty truyền thông lớn trong một tuần vào tháng 5 năm 2016. Họ phát hiện rằng khi có cookie của người dùng, doanh thu của nhà xuất bản chỉ tăng khoảng 4 phần trăm.6 Các tác giả gọi bài báo là bản thảo sơ bộ, và nó chỉ bao quát một công ty trong một tuần. Trong những giới hạn đó, một người mua trả tiền cho các từ trên trang, và không trả gì cho thông tin về người đọc, đang trả tiền cho phần lớn hơn.
Nhà xuất bản đã dự đoán sẽ có ít hơn những lượt xem mà thanh toán theo lượt hiển thị tính đến
Viện Reuters đã khảo sát 280 lãnh đạo truyền thông cấp cao tại 51 quốc gia vào tháng 11 và tháng 12 năm 2025.7 Quảng cáo hiển thị vẫn là trọng tâm doanh thu của 68 phần trăm trong số họ, sau đăng ký và hội viên ở mức 76 phần trăm. Cũng những người trả lời đó dự đoán lưu lượng từ các công cụ tìm kiếm sẽ giảm hơn 40 phần trăm trong ba năm tới. Với một mạng lưới trả tiền theo lượt hiển thị, dự đoán đó chính là dự báo về biến số đó. Bảng thông tin tin tức kỹ thuật số của Trung tâm Nghiên cứu Pew, trích dẫn ước tính của eMarketer, ghi nhận rằng doanh thu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số tại Mỹ năm 2022 “tiếp tục bị chi phối bởi chỉ một vài công ty.”8 Meta nắm 37 phần trăm phân khúc này, Google 10 phần trăm và Amazon 6 phần trăm.
Một mạng lưới theo lượt hiển thị trả tiền cho lượt xem, các nhà xuất bản được khảo sát dự đoán lượt xem đến từ tìm kiếm sẽ giảm, và phân khúc mà các lượt xem được bán vào bị chi phối bởi một vài công ty. Các từ trên trang của một trang web là đầu vào duy nhất trong phép tính đó mà trang web sở hữu hoàn toàn. Một thị trường bán những từ đó, một từ khóa trên một trang web trong một tháng, cố định giá của một lượt nhấp trước khi tháng bắt đầu thay vì trong một cuộc đấu giá diễn ra suốt tháng. Theo chính dự báo của các nhà xuất bản, lưu lượng tìm kiếm sẽ giảm. Khi đó, phần thu nhập của trang web được định giá theo từ ngữ trên trang thay vì theo lượt xem sẽ là phần có tỷ trọng tăng lên, dù người mua nào cung cấp nó.