Справочная страница Google о доле дохода в AdSense короткая. В ней сказано, что в AdSense для контента издатели получают 80 процентов дохода после того, как рекламная платформа покупателя удержит свою комиссию. Когда рекламодатели покупают через Google Ads, добавляется на странице, издатели получают около 68 процентов.1 Там же сказано, что AdSense платит издателям эффективную цену за тысячу показов — отраслевую ставку за тысячу показов — по ставкам рекламодателей. Эти предложения полностью описывают доход от AdSense: доля, установленная Google, от цены, установленной на аукционе, умноженная на число показов, которое даёт сайт. Издателю, который хочет меньше зависеть от этого дохода, нужен другой покупатель, чья цена зависит не от этого числа.

Опубликованная доля — это доля от того, что остаётся после комиссии на стороне покупателя

Расчёт, стоящий за 68 процентами, появился в собственном блоге Google 2 ноября 2023 года. В записи говорилось, что Google Ads будет удерживать в среднем 15 процентов расходов рекламодателя, а издатели будут получать 80 процентов дохода после этой комиссии.2 Восемьдесят процентов от оставшихся 85 процентов — это 68 процентов, та цифра, которую запись приводит как долю, получаемую издателями, использующими AdSense. Рядом с этой публичной цифрой стоит доля, указанная на странице с ценами AdBubbles. Издатели получают 70 процентов того, что рекламодатели платят за кампании, работающие на их страницах, а AdBubbles оставляет себе 30 процентов.

При оплате за показ у издателя остаётся одна переменная

В той же записи объявлялось, что AdSense «вскоре перейдёт от оплаты издателям преимущественно за клики к принятому в медийной рекламе стандарту оплаты за показы»; переход ожидался в начале следующего года.2 Показ — это одно объявление, показанное один раз, независимо от того, отреагировал ли на него кто-нибудь. При оплате за показы переменная, которой управляет издатель, — это их число. Ставку за тысячу устанавливают рекламодатели, делающие ставки на аукционе, который проводит не издатель.

Предположим, сайт получает 20 000 просмотров в месяц, оплачиваемых по той ставке, которую даст аукцион. Чтобы удвоить доход, нужно удвоить либо просмотры, либо ставку. Первое издатель может сделать сам. Второе зависит от того, какие рекламодатели делают ставки, сколько удерживает Google Ads и какая доля остаётся после этого. Зависимость, таким образом, — это доход, в котором ставку и долю определяют аукцион одной компании и тарифы одной компании.

Условия допуска и порог выплаты описывают сайт, на который рассчитан AdSense

На странице с условиями допуска перечислены четыре условия. Первое — высококачественный оригинальный контент, привлекающий аудиторию, второе — соблюдение правил программы. Третье — возраст заявителя не менее 18 лет, четвёртое — доступ к исходному HTML-коду сайта.3 Ни одно из четырёх не касается размера сайта.

А вот порог выплаты касается. На отдельной справочной странице сказано, что издателю производится выплата, когда невыплаченный доход достигает порога, и её таблица указывает 100 долларов США для аккаунтов, получающих выплаты в долларах США.4 Сайт, зарабатывающий меньше этой суммы в месяц, получает выплату в том месяце, когда его невыплаченный доход достигнет этой цифры. Условия одинаковы для всех сайтов; различается лишь то, сколько каждый ждёт.

Покупатель на другой стороне аукциона описан на справочной странице Google Ads. Медийные кампании, говорится там, «могут охватывать людей по всему миру на 35 миллионах сайтов и приложений».5 Их оптимизированный таргетинг «использует такую информацию, как ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы помочь вам охватить новые и релевантные аудитории». Сайт в таком случае — одно из 35 миллионов мест, где может появиться объявление, и доход от этого покупателя следует решениям сети, а не сайта.

Другой покупатель платит за слова, а не за просмотры

Источник дохода снижает зависимость, когда он исходит от покупателя другого рода, а не от ещё одного рекламного блока, продаваемого на тот же аукцион. В AdBubbles рекламодатели покупают слова, а не аудитории. AdBubbles не устанавливает cookie, не хранит идентификаторов и не собирает персональные данные читателей. Рекламодатель выбирает ключевое слово, креатив и таргетинг — всю сеть, одну категорию или названные сайты. Затем ключевое слово закрепляется за ним на каждом целевом сайте на календарный месяц. Слово, занятое на сайте, показывается другим рекламодателям как занятое, вместе с ближайшим свободным месяцем.

Открытие аккаунта издателя ничего не стоит, как и добавление скрипта встраивания. Скрипт встраивания — это один скрипт, adbubbles.js, который подчёркивает первое вхождение каждого купленного слова внутри области, настроенной издателем. Страницы для издателей описывают подтверждение записью DNS TXT, метатегом или загруженным файлом. После подтверждения издатель может запросить обход, который покажет, какие слова сайта сейчас можно продать. Страница о том, как это работает, описывает семь шагов и позицию в отношении конфиденциальности.

Пузырь — это небольшая панель, которая открывается из пунктирного подчёркивания под купленным словом, а клик — это переход читателя по единственной ссылке внутри неё. Рекламодатель платит фиксированную цену за каждый клик, а издатель получает 70 процентов с каждого клика на своих страницах. Доход начисляется ежедневно и выплачивается ежемесячно через Stripe Connect в валюте издателя. AdBubbles сопоставляет слова на странице с рекламодателем, который их купил, и не выбирает, какие люди видят рекламу, не следит за читателем при переходах между страницами или сайтами и не обещает никакого результата.

Отслеживание добавило к доходу одного издателя около 4 процентов

В докладе, представленном на Workshop on the Economics of Information Security в 2019 году, измерялось, что отслеживание добавляет к цене объявления. Вероника Маротта, Вибханшу Абхишек и Алессандро Аквисти изучили миллионы рекламных транзакций на сайтах, принадлежащих крупной медиакомпании, за одну неделю в мае 2016 года. Они обнаружили, что когда cookie пользователя был доступен, доход издателя увеличивался всего примерно на 4 процента.6 Авторы назвали работу предварительным черновиком, и она охватывала одну компанию за одну неделю. В этих пределах покупатель, который платит за слова на странице и ни за что, связанное с читателем, платит за бо́льшую часть.

Издатели уже ожидают меньше тех просмотров, которые учитывает оплата за показ

В ноябре и декабре 2025 года Институт Reuters опросил 280 руководителей медиаотрасли из 51 страны.7 Медийная реклама оставалась приоритетом в части дохода для 68 процентов из них, уступая подпискам и членству с 76 процентами. Те же респонденты ожидали, что трафик из поисковых систем за следующие три года снизится более чем на 40 процентов. Для сети, которая платит за показы, это ожидание — прогноз самой переменной. Справка Pew Research Center о цифровых новостях со ссылкой на оценки eMarketer фиксирует, что доходы от цифровой медийной рекламы в США в 2022 году «по-прежнему были сосредоточены у нескольких компаний».8 Meta принадлежало 37 процентов этого сегмента, Google — 10 процентов, Amazon — 6 процентов.

Сеть с оплатой за показы платит за просмотры, опрошенные издатели ожидают, что просмотров из поиска станет меньше, а сегмент, в котором продаются просмотры, контролируют несколько компаний. Слова на страницах сайта — единственная составляющая этого расчёта, которой сайт владеет полностью. Рынок, на котором продаются эти слова — одно ключевое слово на одном сайте на один месяц, — фиксирует цену клика до начала месяца, а не на аукционе в его течение. По собственному прогнозу издателей, поисковый трафик падает. Часть дохода сайта, цена которой определяется словами страницы, а не просмотром, — тогда та часть, чья доля растёт, какой бы покупатель её ни обеспечивал.