La page d’aide de Google sur le partage des revenus AdSense est brève. Elle indique que, pour AdSense pour le contenu, les éditeurs perçoivent 80 % des revenus une fois que la plateforme côté annonceur a prélevé ses frais. Lorsque les annonceurs achètent via Google Ads, ajoute la page, les éditeurs conservent environ 68 %.1 Elle précise aussi qu’AdSense verse aux éditeurs un coût pour mille effectif, le tarif du secteur pour mille impressions, en fonction des enchères des annonceurs. Ces phrases décrivent intégralement un revenu AdSense : une part fixée par Google, d’un prix fixé lors d’une enchère, multipliée par un nombre d’impressions fourni par le site. Un éditeur qui veut dépendre moins de ce revenu a besoin d’un autre acheteur dont le prix dépende d’autre chose que de ce nombre.

La part publiée est une part de ce qui reste après les frais côté acheteur

Le calcul qui aboutit à 68 % a été publié sur le blog de Google lui-même le 2 novembre 2023. Google Ads, y lisait-on, conserverait en moyenne 15 % des dépenses des annonceurs, et les éditeurs percevraient 80 % des revenus après ces frais.2 Quatre-vingts pour cent des 85 % restants font 68 %, le chiffre que donne l’article pour ce qu’ont conservé les éditeurs utilisant AdSense. À côté de ce chiffre public figure la part indiquée sur la page des tarifs d’AdBubbles. Les éditeurs conservent 70 % de ce que paient les annonceurs pour les campagnes diffusées sur leurs pages, et AdBubbles en conserve 30 %.

Le paiement à l’impression ne laisse à l’éditeur qu’une seule variable

Le même article annonçait qu’AdSense « passera bientôt d’un paiement des éditeurs principalement au clic à la norme du secteur du display, le paiement à l’impression », changement attendu au début de l’année suivante.2 Une impression est une publicité affichée une fois, que quelqu’un ait agi ou non. Avec le paiement à l’impression, le nombre d’impressions est la variable que contrôle l’éditeur. Le tarif pour mille est fixé par des annonceurs qui enchérissent dans une enchère que l’éditeur n’organise pas.

Supposons qu’un site attire 20 000 vues par mois, rémunérées au tarif que produit l’enchère. Doubler le revenu suppose de doubler les vues ou de doubler le tarif. La première option est à la portée de l’éditeur. La seconde dépend des annonceurs qui enchérissent, de ce que conserve Google Ads et de la part qui en découle. La dépendance, c’est donc un revenu dont le tarif et la part sont fixés par l’enchère d’une seule entreprise et par le barème de frais d’une seule entreprise.

Les conditions d’éligibilité et le seuil de paiement décrivent le site qu’attend AdSense

La page d’éligibilité énonce quatre conditions. La première est un contenu de grande qualité, original et qui attire une audience, la deuxième le respect des règles du programme. La troisième est un demandeur âgé d’au moins 18 ans, et la quatrième l’accès au code source HTML du site.3 Aucune des quatre ne concerne la taille du site.

Le seuil de paiement, si. Une autre page d’aide indique qu’un éditeur est payé lorsque ses revenus en attente atteignent le seuil, et son tableau indique 100 dollars américains pour les comptes payés en dollars américains.4 Un site qui gagne moins que cela en un mois est payé le mois où ses revenus en attente atteignent ce montant. Les conditions sont les mêmes pour tous les sites ; ce qui diffère, c’est le temps d’attente de chacun.

L’acheteur situé de l’autre côté de l’enchère est décrit sur une page d’aide de Google Ads. Les campagnes display, y lit-on, « peuvent toucher des personnes dans le monde entier sur 35 millions de sites web et d’applications ».5 Leur ciblage optimisé « utilise des informations telles que les mots-clés de votre page de destination pour vous aider à toucher de nouvelles audiences pertinentes ». Un site n’est alors qu’un des 35 millions d’endroits où une publicité peut apparaître, et un revenu tiré de cet acheteur suit les décisions du réseau plutôt que celles du site.

Un acheteur différent paie pour les mots plutôt que pour les vues

Une source de revenus réduit la dépendance lorsqu’elle provient d’un autre type d’acheteur, et non d’un autre format publicitaire vendu dans la même enchère. Sur AdBubbles, les annonceurs achètent des mots, pas des audiences. AdBubbles ne dépose aucun cookie, ne stocke aucun identifiant et ne collecte aucune donnée personnelle sur les lecteurs. Un annonceur choisit un mot-clé, une création et une cible, qui est l’ensemble du réseau, une catégorie ou des sites désignés. Le mot-clé est alors détenu sur chaque site ciblé pendant un mois civil. Un mot déjà pris sur un site est présenté aux autres annonceurs comme pris, avec le prochain mois disponible.

Ouvrir un compte éditeur ne coûte rien, pas plus qu’ajouter le script d’intégration. Le script d’intégration est un unique script, adbubbles.js, qui souligne la première occurrence de chaque mot acheté à l’intérieur du périmètre configuré par l’éditeur. Les pages consacrées aux éditeurs décrivent la vérification par enregistrement DNS TXT, balise meta ou fichier déposé. Après la vérification, un éditeur peut demander une exploration qui montre lesquels des mots du site peuvent actuellement être vendus. La page fonctionnement expose les sept étapes et la position sur la confidentialité.

Une bulle est le petit panneau qui s’ouvre à partir du soulignement en pointillé sous un mot acheté, et un clic correspond à un lecteur qui suit le lien unique qu’elle contient. L’annonceur paie un prix fixe pour chaque clic, et l’éditeur conserve 70 % de chaque clic sur ses propres pages. Les gains sont cumulés chaque jour et versés chaque mois via Stripe Connect, dans la devise de l’éditeur. AdBubbles associe les mots d’une page à l’annonceur qui les a achetés ; le service ne choisit pas qui voit une publicité, ne suit pas un lecteur d’une page ou d’un site à l’autre, et ne promet aucun résultat.

Le suivi a ajouté environ 4 % aux revenus d’un éditeur

Un article présenté au Workshop on the Economics of Information Security en 2019 a mesuré ce que le suivi ajoute au prix d’une publicité. Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek et Alessandro Acquisti ont examiné des millions de transactions publicitaires sur des sites web appartenant à un grand groupe de médias, au cours d’une semaine de mai 2016. Lorsque le cookie d’un utilisateur était disponible, ont-ils constaté, les revenus de l’éditeur n’augmentaient que d’environ 4 %.6 Les auteurs qualifiaient leur article de version préliminaire, et il portait sur une seule entreprise pendant une seule semaine. Dans ces limites, un acheteur qui paie pour les mots d’une page, et pour rien qui concerne le lecteur, paie pour la plus grande partie.

Les éditeurs s’attendent déjà à moins de vues, celles-là mêmes que compte le paiement à l’impression

Le Reuters Institute a interrogé 280 cadres dirigeants des médias dans 51 pays en novembre et décembre 2025.7 La publicité display restait une priorité en matière de revenus pour 68 % d’entre eux, derrière l’abonnement et l’adhésion à 76 %. Ces mêmes répondants s’attendaient à ce que le trafic provenant des moteurs de recherche baisse de plus de 40 % au cours des trois années suivantes. Pour un réseau qui paie à l’impression, cette attente est une prévision portant sur la variable elle-même. La fiche d’information du Pew Research Center sur l’information numérique, citant des estimations d’eMarketer, indique que les revenus de la publicité display numérique aux États-Unis en 2022 « restaient dominés par seulement quelques entreprises ».8 Meta détenait 37 % du segment, Google 10 % et Amazon 6 %.

Un réseau au paiement à l’impression paie pour des vues, les éditeurs interrogés s’attendent à ce que les vues issues de la recherche diminuent, et le segment dans lequel ces vues sont vendues est dominé par quelques entreprises. Les mots des pages d’un site sont, dans ce calcul, la seule donnée que le site possède en propre. Un marché qui vend ces mots, un mot-clé sur un site pendant un mois, fixe le prix d’un clic avant le début du mois plutôt que lors d’une enchère en cours de mois. Selon les prévisions des éditeurs eux-mêmes, le trafic issu de la recherche diminue. La part des revenus d’un site dont le prix dépend des mots de la page plutôt que de la vue est alors celle dont le poids augmente, quel que soit l’acheteur qui la fournit.