A página de ajuda do Google sobre a divisão de receita do AdSense é curta. Ela diz que, no AdSense para conteúdo, os editores recebem 80% da receita depois que a plataforma do anunciante cobra a sua taxa. Quando os anunciantes compram pelo Google Ads, acrescenta a página, os editores ficam com cerca de 68%.1 Ela diz também que o AdSense paga aos editores um custo efetivo por mil, a taxa do setor por mil impressões, pelos lances dos anunciantes. Essas frases descrevem uma renda do AdSense por completo: uma parcela definida pelo Google, de um preço definido em um leilão, vezes uma contagem de impressões fornecida pelo site. Um editor que queira depender menos dessa renda precisa de outro comprador cujo preço dependa de algo diferente da contagem.
A parcela publicada é uma parcela do que sobra depois de uma taxa do lado da compra
A conta por trás dos 68% apareceu no próprio blog do Google em 2 de novembro de 2023. O Google Ads, dizia o texto, reteria em média 15% do gasto dos anunciantes, e os editores receberiam 80% da receita depois dessa taxa.2 Oitenta por cento dos 85% restantes são 68%, o número que a publicação dá para o que os editores que usam o AdSense têm recebido. Ao lado desse número público fica a parcela na página de preços da AdBubbles. Os editores ficam com 70% do que os anunciantes pagam pelas campanhas exibidas nas suas páginas, e a AdBubbles fica com 30%.
O pagamento por impressão deixa ao editor uma única variável
A mesma publicação anunciou que o AdSense "em breve deixará de pagar os editores principalmente por clique e passará ao padrão do setor de display, que é pagar por impressão", o que era esperado para o início do ano seguinte.2 Uma impressão é um anúncio exibido uma vez, quer alguém tenha agido a partir dele ou não. No pagamento por impressão, a contagem é a variável que o editor controla. A taxa por mil é definida por anunciantes que dão lances em um leilão que o editor não comanda.
Suponha que um site receba 20.000 visualizações por mês, pagas à taxa que o leilão produzir. Dobrar a renda significa dobrar as visualizações ou dobrar a taxa. A primeira coisa o editor pode fazer. A segunda depende de quais anunciantes dão lances, do que o Google Ads retém e da parcela que vem em seguida. A dependência, portanto, é uma renda em que a taxa e a parcela são definidas pelo leilão de uma empresa e pela tabela de taxas de uma empresa.
Os requisitos de qualificação e o limite de pagamento descrevem o site que o AdSense espera
A página de qualificação traz quatro condições. A primeira é um conteúdo de alta qualidade, original e que atraia público, e a segunda é o cumprimento das políticas do programa. A terceira é que o solicitante tenha pelo menos 18 anos, e a quarta é o acesso ao código-fonte HTML do site.3 Nenhuma das quatro diz respeito ao tamanho do site.
O limite de pagamento diz. Outra página de ajuda informa que o editor recebe o pagamento quando os ganhos pendentes atingem o limite, e a sua tabela indica US$ 100 para contas pagas em dólares americanos.4 Um site que ganha menos do que isso em um mês é pago no mês em que os seus ganhos pendentes atingem esse valor. As condições são as mesmas para todos os sites; o que muda é quanto tempo cada um espera.
O comprador do outro lado do leilão é descrito em uma página de ajuda do Google Ads. As campanhas de display, diz ela, "podem alcançar pessoas no mundo todo em 35 milhões de sites e apps".5 A sua segmentação otimizada "usa informações como palavras-chave da sua página de destino para ajudar você a alcançar públicos novos e relevantes". Um site é então um entre 35 milhões de lugares onde um anúncio pode aparecer, e uma renda obtida desse comprador segue as decisões da rede, e não as do site.
Um comprador diferente paga pelas palavras, e não pelas visualizações
Uma fonte de renda reduz a dependência quando vem de um tipo diferente de comprador, e não de outro bloco de anúncios vendido no mesmo leilão. Na AdBubbles, os anunciantes compram palavras, não públicos. A AdBubbles não define cookies, não armazena identificadores e não coleta dados pessoais dos leitores. Um anunciante escolhe uma palavra-chave, um criativo e um alvo, que é a rede inteira, uma categoria ou sites indicados por nome. A palavra-chave fica então reservada em cada site do alvo durante um mês do calendário. Uma palavra ocupada em um site aparece como ocupada para os outros anunciantes, junto com o próximo mês livre.
Abrir uma conta de editor não custa nada, e adicionar o script de incorporação também não. O script de incorporação é um único script, adbubbles.js, que sublinha a primeira ocorrência de cada palavra comprada dentro do escopo que o editor configurou. As páginas para editores descrevem a verificação por registro DNS TXT, meta tag ou arquivo enviado. Depois da verificação, o editor pode solicitar um rastreamento que mostra quais palavras do site podem ser vendidas no momento. A página como funciona apresenta as sete etapas e a posição sobre privacidade.
Uma bolha é o pequeno painel que se abre a partir do sublinhado pontilhado sob uma palavra comprada, e um clique é um leitor seguindo o único link dentro dela. O anunciante paga um preço fixo por clique, e o editor fica com 70% de cada clique nas suas próprias páginas. Os ganhos se acumulam diariamente e são pagos mensalmente pelo Stripe Connect, na moeda do próprio editor. A AdBubbles associa palavras de uma página ao anunciante que as comprou e não escolhe quais pessoas veem um anúncio, não segue um leitor entre páginas ou sites e não promete nenhum resultado.
O rastreamento acrescentou cerca de 4% à receita de um editor
Um artigo apresentado no Workshop on the Economics of Information Security em 2019 mediu quanto o rastreamento acrescenta ao preço de um anúncio. Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek e Alessandro Acquisti examinaram milhões de transações de publicidade em sites de uma grande empresa de mídia durante uma semana de maio de 2016. Quando o cookie de um usuário estava disponível, constataram, a receita do editor aumentava apenas cerca de 4%.6 Os autores chamaram o artigo de versão preliminar, e ele cobriu uma empresa durante uma semana. Dentro desses limites, um comprador que paga pelas palavras de uma página, e por nada relacionado ao leitor, está pagando pela maior parte.
Os editores já esperam menos das visualizações que o pagamento por impressão conta
O Reuters Institute entrevistou 280 executivos de mídia de 51 países em novembro e dezembro de 2025.7 A publicidade de display continuava sendo um foco de receita para 68% deles, atrás das assinaturas e dos programas de membros, com 76%. Os mesmos entrevistados esperavam que o tráfego vindo de mecanismos de busca caísse mais de 40% nos três anos seguintes. Para uma rede que paga por impressão, essa expectativa é uma previsão da própria variável. A ficha informativa sobre notícias digitais do Pew Research Center, citando estimativas da eMarketer, registra que a receita de publicidade de display digital nos EUA em 2022 "continuou a ser dominada por apenas algumas empresas".8 A Meta tinha 37% do segmento, o Google 10% e a Amazon 6%.
Uma rede por impressão paga por visualizações, os editores entrevistados esperam que as visualizações vindas da busca diminuam, e o segmento em que as visualizações são vendidas é dominado por poucas empresas. As palavras das páginas de um site são o único insumo dessa conta que pertence inteiramente ao site. Um mercado que vende essas palavras, uma palavra-chave em um site durante um mês, fixa o preço de um clique antes de o mês começar, e não em um leilão durante ele. Na previsão dos próprios editores, o tráfego de busca cai. A parte da renda de um site precificada pelas palavras da página, e não pela visualização, passa então a ser a parte cuja participação cresce, seja qual for o comprador que a fornece.