三位研究人员在 Amazon Mechanical Turk 上发布了一项任务，要求工作者将公开的安然公司档案中的电子邮件分为四类：垃圾邮件、个人邮件、工作邮件或电子商务邮件。报酬为 25 美分，外加每分类五封邮件一美分、两美分或三美分的奖金，工作者可以随时停止。每封邮件周围的屏幕被随机分配为不放广告、放置被评为无害的广告，或放置被评为烦人的广告。每分类一封邮件计为一次广告展示。问题在于，1,223 名工作者中的每一位在退出之前会产生多少次展示。1
看到烦人广告的工作者分类的邮件最少。与该组相比，看到无害广告的工作者多产生了 19% 的展示，而没有看到广告的工作者多产生了 25%。1作者将这一差距转化为补偿性差额：一个人在烦人广告旁边产生同样数量的展示所需要的额外报酬。与无广告相比，差额为每千次展示 1.53 美元；与无害广告相比，为每千次展示 1.15 美元。1次年发表的更完整版本加入了一项关于阅读的鼠标追踪研究，并得出结论：在合理的情景下，投放烦人广告所造成的损失可能超过其带来的收入。2
相关性与显眼性相结合，效果比单独任何一项都差
那项实验测量的是读者停留多久。2011 年《营销科学》上报告的一项实地实验则测量了购买意向。Goldfarb 和 Tucker 发现，让广告与页面内容相匹配会提高购买意向，让广告更显眼也会提高购买意向。两者兼备的广告，表现却不如只做到其中一点的广告。3作者将这种失败归因于隐私担忧：在拒绝透露收入的人群中，以及在隐私最受重视的类别中，这种负面影响最为强烈。3
AdBubbles 将发布商文章中已有的词语与在当月购买了该词语的广告主相匹配，这是仅依据内容的定向。读者看到的是一条浅色点状下划线，只有当他们悬停或点按该词语时，才会打开一个小气泡。AdBubbles 不设置 Cookie，不存储标识符，也不收集读者的任何个人数据。我们不选择哪些人看到气泡，不在页面或网站之间跟踪读者，也不向任何广告主承诺任何效果。相关性来自读者自己选择打开的页面，而不是来自对读者的任何了解。
读者已经对他们最反感的广告体验做了排名
在电子邮件任务之前，同一批研究人员让 141 人对从网上收集的大量广告进行评分。最烦人的 21 则广告全部带有动画，最不烦人的 24 则广告全部是静态的。1最常见的抱怨是动画本身，用的是“动得太多”之类的说法。其次的抱怨是广告把注意力从页面内容上引开、看起来廉价，或者看起来像骗局。1
2017 年 3 月，更佳广告联盟报告称，有超过 25,000 名消费者在阅读模拟内容页面时对 104 种广告体验进行了评分。4在桌面端，低于其标准的体验包括弹出式广告、自动播放的有声视频广告、带倒计时的插页式广告，以及大型粘性广告。移动端列表列出了八种：弹出式广告、插页式广告、超过 30% 的广告密度、闪烁的动画广告、自动播放的有声视频广告、带倒计时的后插页式广告、全屏滚动覆盖广告，以及大型粘性广告。4Chrome 于 2018 年 2 月 15 日开始根据该列表进行过滤；在收到通知 30 天后仍带有列表中体验的网站，其广告会被浏览器拦截。5
Nielsen Norman Group 对美国 452 名成年人的调查又增加了一项。在桌面端，有四种类型并列为最不受欢迎：模态广告、自动播放视频广告、欺骗性链接，以及在加载时打乱页面内容的内容内广告。6最不令人反感的类型是桌面端右侧栏中的静态广告和相关链接，以及移动端的相关链接。6受访者给出的理由是广告会弹出、加载缓慢、遮挡他们想看的内容、使内容移位、占据页面的大部分，或者自己播放声音。6
屏蔽广告的读者阅读网站内容更多，而不是更少
路透社新闻研究所 2017 年的《数字新闻报告》基于 36 个国家的 70,000 名受访者，发现有 24% 的人使用广告拦截器。7在美国，52% 的广告拦截器用户曾为某个新闻网站暂时关闭拦截器。7在关闭拦截器的人中，超过一半表示这是查看内容的唯一方法。7
这些读者接下来会做什么，已经在一个新闻网站上被测量过。2022 年《营销研究杂志》上的一项研究跟踪了 79,856 名注册用户的 310 万次访问，测量了他们在使用广告拦截器之后阅读行为的变化。8使用拦截器后，用户阅读的文章数量增加了 21.0% 到 43.2%，阅读的内容类别数量增加了 13.4% 到 29.1%，主要是通过重复访问实现的。8
气泡只有在读者对其采取操作时才会打开
这些列表上的每一项，都是在读者没有要求的情况下施加于读者的。广告自行出现、移动或播放声音，遮挡文章，或者在加载时使文章移位。气泡不会自行做出其中任何一件事。嵌入脚本是一个名为 adbubbles.js 的脚本，它在页面 DOM 就绪后加载，并在发布商选择的范围内为已购买词语的第一次出现添加下划线。桌面读者将指针在词语上停留片刻即可打开气泡，移开指针或按下 Escape 键即可关闭。手机读者点按词语打开气泡，点按其他任何地方即可关闭。
气泡包含一个“Ad”（广告）标签、一个最多 40 个字符的标题、一段最多 90 个字符的正文、广告主的域名，以及一个链接。气泡还会遵循读者的减少动态效果设置。发布商在配置中设置每页最多气泡数、范围以及要排除的广告主类别。
“Ad”标签遵循美国联邦贸易委员会 2015 年的原生广告指南。该指南说，知道某样东西是广告，会影响消费者是否与之互动以及对其的重视程度。9关于位置，该指南说，披露一般应在广告本身中、在广告信息之前不久做出，并将“Ad”（广告）和“Advertisement”（广告）列为很可能会被理解的用语。9打开气泡的读者会在信息到达时看到这个标签。
烦人格式的代价以读者来计算
对发布商来说，其后果是一个会计问题。烦人格式带来的收入出现在汇款单上；其代价则体现在分类邮件更少、安装了拦截器或阅读文章更少的读者身上。一项实验将这一代价定为每千次展示 1.53 美元，与烦人广告所支付的任何金额相抵。1等待读者悬停或点按的格式，让打断成为读者自己的决定，而从不悬停的读者永远不会被打断。发布商账户和嵌入脚本都不收取任何费用，新发布商可以申请的抓取会在任何气泡上线之前，显示网站上哪些词语目前可以出售。