Isang trabahong ipinost sa Amazon Mechanical Turk ng tatlong mananaliksik ang humiling sa mga manggagawa na pagbukud-bukurin ang mga email mula sa pampublikong archive ng Enron sa apat na kategorya: spam, personal, trabaho, o e-commerce. Ang bayad ay 25 US cent at bonus na isa, dalawa, o tatlong US cent sa bawat limang email na naibukod, at puwedeng huminto ang manggagawa anumang oras. Random na itinakda ang screen sa paligid ng bawat email na walang ad, may mga ad na itinuring na hindi nakakaabala, o may mga ad na itinuring na nakakainis. Bawat email na naibukod ay binilang na isang ad impression. Ang tanong ay kung ilang impression ang malilikha ng bawat isa sa 1,223 manggagawa bago huminto.1
Ang mga manggagawang pinakitaan ng nakakainis na ad ang may pinakakaunting naibukod na email. Kumpara sa grupong iyon, lumikha ng 19 porsiyentong mas maraming impression ang mga manggagawang pinakitaan ng hindi nakakaabalang ad, at 25 porsiyentong mas marami ang mga manggagawang walang ad.1 Ginawa ng mga may-akda ang agwat bilang compensating differential: ang dagdag na bayad na kailangan ng isang tao para lumikha ng parehong bilang ng impression katabi ng nakakainis na ad. Umabot ang differential sa US$1.53 kada libong impression kumpara sa walang ad, at US$1.15 kada libo kumpara sa hindi nakakaabalang ad.1 Ang mas buong bersyon na nailathala nang sumunod na taon, na may mouse-tracking na pag-aaral ng pagbasa, ay nagkonklusyon na sa mga makatwirang sitwasyon, ang pagpapatakbo ng nakakainis na ad ay maaaring magastos nang higit sa kinikita nito.2
Mas masama ang pagsasama ng relevance at obtrusiveness kaysa sa alinman sa dalawa nang mag-isa
Sinukat ng eksperimentong iyon kung gaano katagal nananatili ang mga mambabasa. Sa halip, sinukat ng isang field experiment na iniulat sa Marketing Science noong 2011 ang purchase intent. Natuklasan nina Goldfarb at Tucker na ang pagtutugma ng ad sa nilalaman ng pahina ay nagpataas ng purchase intent, at ganoon din ang paggawa sa ad na mas nakakaabala. Mas mahina ang ad na gumawa ng dalawa kaysa sa ad na isa lang ang ginawa.3 Natunton ng mga may-akda ang pagkabigo sa mga alalahanin sa privacy: pinakamalakas ang parusa sa mga taong tumangging sabihin ang kanilang kita at sa mga kategorya kung saan pinakamahalaga ang privacy.3
Itinutugma ng AdBubbles ang salitang nasa artikulo na ng publisher sa advertiser na bumili nito para sa buwan, na targeting ayon sa nilalaman lamang. Nakikita ng mambabasa ang manipis na dotted na salungguhit, at bumubukas lang ang maliit na bubble kapag itinapat niya ang cursor o tinap ang salita. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa. Hindi namin pinipili kung sinong tao ang makakakita ng bubble, hindi namin sinusundan ang mambabasa sa iba't ibang pahina o site, at hindi kami nangangako sa sinumang advertiser ng resulta. Galing ang relevance sa pahinang piniling buksan ng mambabasa, hindi sa anumang nalalaman tungkol sa mambabasa.
Niranggo ng mga mambabasa ang mga karanasan sa ad na pinakanakakainis para sa kanila
Bago ang gawain sa email, ipina-rate ng parehong mga mananaliksik sa 141 tao ang malaking hanay ng mga ad na kinuha mula sa web. Animated lahat ang 21 pinakanakakainis na ad, at static lahat ang 24 na pinakahindi nakakainis.1 Ang pinakamadalas na reklamo ay ang animation mismo, sa mga salitang gaya ng "sobrang daming galaw". Kasunod niyon ang mga reklamo na inilalayo ng ad ang atensyon mula sa nilalaman ng pahina, mukhang mumurahin, o mukhang scam.1
Noong Marso 2017, iniulat ng Coalition for Better Ads na mahigit 25,000 consumer ang nag-rate ng 104 na karanasan sa ad habang nagbabasa ng mga simulated na content page.4 Sa desktop, ang mga karanasang mas mababa sa pamantayan nito ay mga pop-up ad, mga auto-play na video ad na may tunog, mga prestitial ad na may countdown, at malalaking sticky ad. Walo ang pinangalanan ng listahan para sa mobile: mga pop-up ad, mga prestitial ad, ad density na lampas sa 30 porsiyento, mga kumikislap na animated ad, mga auto-play na video ad na may tunog, mga poststitial ad na may countdown, mga full-screen na scrollover ad, at malalaking sticky ad.4 Nagsimulang mag-filter ang Chrome batay sa listahang iyon noong Pebrero 15, 2018; ang site na mayroon pa ring nakalistang karanasan 30 araw pagkatapos ng abiso ay hinaharangan ng browser ang mga ad.5
Nagdadagdag ng isang item ang survey ng Nielsen Norman Group sa 452 adult sa Estados Unidos. Sa desktop, apat na uri ang magkakapantay bilang pinakaayaw: mga modal ad, mga autoplay na video ad, mga mapanlinlang na link, at mga intracontent ad na nagpapagalaw sa nilalaman ng pahina habang naglo-load.6 Ang hindi gaanong inaayawan ay ang mga static na ad sa kanang rail at mga kaugnay na link sa desktop, at mga kaugnay na link sa mobile.6 Ang mga dahilan ng mga sumagot ay biglang lumilitaw ang ad, mabagal mag-load, tinatakpan ang gusto nilang makita, pinapagalaw ang nilalaman, sinasakop ang karamihan ng pahina, o kusang nagpapatunog.6
Mas marami, hindi mas kaunti, ang binabasa sa site ng mga mambabasang nagba-block ng ad
Natuklasan ng Digital News Report 2017 ng Reuters Institute, na hinango mula sa 70,000 sumagot sa 36 na bansa, na 24 porsiyento ang gumamit ng ad-blocker.7 Sa Estados Unidos, 52 porsiyento ng mga gumagamit ng ad-blocker ang pansamantalang nag-off ng blocker para sa isang news site.7 Mahigit kalahati ng mga nag-disable ng blocker ang nagsabing iyon lang ang paraan para makita ang nilalaman.7
Nasukat na sa isang news site ang susunod na ginagawa ng mga mambabasang iyon. Sinundan ng isang pag-aaral noong 2022 sa Journal of Marketing Research ang 79,856 rehistradong user sa 3.1 milyong pagbisita at sinukat kung paano nagbago ang kanilang pagbasa pagkatapos nilang gumamit ng ad blocker.8 Pinataas ng paggamit nito ang bilang ng artikulong binasa ng user nang 21.0 hanggang 43.2 porsiyento, at ang bilang ng kategorya ng nilalaman nang 13.4 hanggang 29.1 porsiyento, karamihan sa pamamagitan ng paulit-ulit na pagbisita.8
Bumubukas lang ang bubble kapag kumilos dito ang mambabasa
Bawat item sa mga listahang iyon ay bagay na ginagawa sa mambabasang hindi humiling nito. Kusang lumilitaw, gumagalaw, o nagpapatunog ang ad, tinatakpan ang artikulo, o inililipat ang artikulo habang naglo-load. Wala sa mga iyon ang kusang ginagawa ng bubble. Ang embed, isang script na tinatawag na adbubbles.js, ay naglo-load pagkatapos maging handa ang DOM ng pahina at sinasalungguhitan ang unang paglitaw ng binilhang salita sa loob ng piniling scope ng publisher. Binubuksan ng mambabasa sa desktop ang bubble sa pagpapahinga ng pointer sa salita nang sandali at isinasara ito sa paglayo o pagpindot ng Escape. Tina-tap ng mga mambabasa sa phone ang salita para buksan ito at nagta-tap saanman para isara ito.
Naglalaman ang bubble ng label na "Ad", headline na hanggang 40 character, body na hanggang 90 character, domain ng advertiser, at isang link. Sinusunod din ng bubble ang setting ng mambabasa para sa reduced motion. Itinatakda ng publisher ang maximum na bubble kada pahina, ang scope, at ang mga kategorya ng advertiser na hindi isasama sa configuration.
Sinusunod ng label na "Ad" ang gabay ng Federal Trade Commission noong 2015 tungkol sa native advertising. Sinasabi ng gabay na ang pagkaalam na ad ang isang bagay ay nakaaapekto sa kung makikipag-interaksyon dito ang mga consumer at sa bigat na ibinibigay nila rito.9 Tungkol sa paglalagay, sinasabi ng gabay na dapat karaniwang gawin ang pagbubunyag sa ad mismo, ilang sandali bago ang mensahe ng advertising, at inililista nito ang "Ad" at "Advertisement" sa mga terminong malamang na maunawaan.9 Nakikita ng mambabasang nagbubukas ng bubble ang label habang dumarating ang mensahe.
Binibilang sa mga mambabasa ang gastos ng nakakainis na format
Ang kahihinatnan para sa publisher ay usapin ng accounting. Lumilitaw ang bayad para sa nakakainis na format sa remittance; lumilitaw ang gastos sa mga mambabasang mas kaunti ang naibukod na email, nag-install ng blocker, o mas kaunti ang binasang artikulo. Pinresyuhan ng isang eksperimento ang gastos na iyon sa US$1.53 kada libong impression, itinapat sa anumang ibinayad ng nakakainis na ad.1 Ang format na naghihintay sa pagtapat ng cursor o pag-tap ng mambabasa ay ginagawang sariling desisyon ng mambabasa ang pagkaabala, at ang mambabasang hindi kailanman nagtatapat ng cursor ay hindi kailanman naaabala. Walang bayad ang publisher account o ang embed, at ipinapakita ng crawl na puwedeng hilingin ng bagong publisher kung aling mga salita sa site ang kasalukuyang naibebenta, bago maging live ang anumang bubble.