"Mete divilgasyon yo devan oswa anwo tit piblisite natif la." Liy sa a soti nan gid Federal Trade Commission lan sou piblisite natif, desanm 2015, e li mare divilgasyon an ak tit la.1 Yon bil kenbe de yo nan yon sèl ti panno, ansanm ak yon tèks ki gen 90 karaktè pou pi plis, domèn anonsè a afiche, yon sèl lyen, ak yon ti mak "Ads by AdBubbles". Etikèt la di "Ad", e tit la gen 40 karaktè pou pi plis. Yon anonsè ekri tit la ak tèks la e li chwazi mo a; etikèt la ak mak la menm sou chak bil.
Etikèt la reponn kesyon regilatè a poze an premye
Deklarasyon politik aplikasyon FTC a, 22 desanm 2015, bay prensip la nan yon sèl fraz. Mesaj "ke konsomatè yo pa ka idantifye kòm piblisite twonpe moun si yo fè konsomatè yo kwè yo endepandan, enpasyal, oswa yo pa soti nan anonsè ki patwone yo a menm."2 Deklarasyon an ajoute ke konnen sous la "anjeneral afekte pwa oswa kredibilite konsomatè yo ba li."2 Gid la nonmen mo ki mache yo: "Ad," "Advertisement," "Paid Advertisement," ak "Sponsored Advertising Content" "gen chans pou moun konprann yo."1
Sou piblikasyon enfliyansè yo, Competition Bureau Kanada di menm bagay la: divilgasyon yo "ta dwe byen vizib" e yo ta dwe evite "tèm ak abrevyasyon ki pa klè."3 Chak bil gen mo "Ad" la, an antye, e yon anonsè pa ka chanje l ni deplase l. Li chita nan menm ti panno ak tit la. Gid la mande pou pwoksimite sa a: divilgasyon yo dwe "osi pre ke posib piblisite natif yo konsène yo."1
Lektè yo te remake yon etikèt nan mitan istwa a plis pase de fwa pi souvan pase youn anlè
De eksperyans nan Journal of Advertising an 2016 te mezire sa pozisyon yon etikèt fè. Nan premye a, Bartosz Wojdynski ak Nathaniel Evans te montre 242 granmoun yon atik patwone ki te gen etikèt anlè, nan mitan, oswa anba. Mwens pase 8 pousan, 17 sou 242 yo, te rekonèt se te piblisite.4 Nan dezyèm lan, yon aparèy ki swiv je te swiv 60 lektè. Karant pousan lektè ki te gen yon etikèt anlè te gade l, kont 90 pousan pou yon etikèt nan mitan istwa a ak 60 pousan pou yon etikèt anba.4 Fòmilasyon ki te itilize "advertising" oswa "sponsored" te ogmante rekonesans, e rekonesans, rezime a ajoute, "anjeneral te mennen nan evalyasyon ki pi negatif."4
Etid la te teste atik ki gen etikèt, pa bil; sa ki pase sot nan youn rive nan lòt se pozisyon an. Kòd entegre a eskane sèlman zòn piblikatè a konfigire, li sote tit ak navigasyon, e li souliye premye fwa yon mo yo achte parèt nan tèks prensipal la. Kidonk yon bil louvri sèlman anndan yon paragraf, nan liy lektè a rive a. Etikèt li parèt kote lektè a deja ap gade, e lektè a rive la paske li chwazi sa.
Yon bil pa gen okenn imaj; etikèt li, soulinyman an, ak domèn nan fè travay vizyèl la
Panno a pa gen okenn foto ni okenn logo. Apa tèks la, lektè a wè etikèt "Ad" la, ti soulinyman ak pwen ki lejè sou mo yo achte a, domèn ki afiche a, ak ti mak la. Gid FTC a mande pou yon etikèt "konsomatè yo ka li fasilman sou ekran an," nan yon koulè ki pral "fè yon gwo kontras ak fon an."1 Kòm li parèt anndan yon Shadow DOM, bil la anpeche fèy estil piblikatè a chanje etikèt la, e li respekte paramèt koulè ekran lektè a. Domèn li afiche a nonmen sous deklarasyon aplikasyon an di lektè yo konsidere a, e chak lyen gen rel="sponsored noopener".2
Soulinyman an se sèl pati nan piblisite a ki vizib anvan lektè a pase sourit la, tape, oswa peze Enter sou mo a. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo. AdBubbles mete mo ki sou paj yon piblikatè ansanm ak anonsè ki achte yo. Li pa chwazi ki moun ki wè yon bil, li pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt, e li pa pwomèt okenn rezilta. Chak bil bay lektè a tou yon chemen pou rive nan politik piblisite a.
Karant karaktè kenbe yon sèl lide, e de premye mo yo pote l
Etid sou lekti Nielsen Norman Group te fè an 1997 te jwenn ke 79 pousan itilizatè yo te teste te eskane nenpòt nouvo paj e sèlman 16 pousan te li mo pa mo.5 Konsèy li te gen ladan "yon lide pa paragraf."5 Yon etid Nielsen ki te vin apre te koupe lyen ak tit nan 11 premye karaktè yo e li te mande itilizatè yo kote chak te mennen. Itilizatè yo "anjeneral wè apeprè 2 mo pou pifò eleman nan lis," e premye mo yo ta dwe pèmèt yon lektè prevwa sa yon klik pral pote.6 De premye mo yon tit 40 karaktè se sa yon lektè k ap eskane gen plis chans pou l pran.
Pou konpare, chan tit yon piblisite rechèch responsif "aksepte jiska 30 karaktè," chan deskripsyon li yo "aksepte jiska 90 karaktè chak," e Google ka montre "jiska 3 tit" ansanm.7 Yon bil montre yon sèl tit, dis karaktè pi long pase yon tit Google, ak yon sèl tèks, menm longè ak yon deskripsyon Google. Gid FTC a sou divilgasyon dijital, 2013, rele piblisite ki gen espas limite "teasers," e li di etikèt yon lyen ta dwe "fè konnen enpòtans, nati, ak pètinans enfòmasyon li mennen ladan l."8 Tèks yon bil se tèks ki bò kote sèl lyen li a.
Ann sipoze yon konpayi ki enstale chofaj dlo san rezèvwa achte ekspresyon "tankless water heater" sou sit amelyorasyon kay. Yon tit tankou "Tankless heater installed this week" (chofaj san rezèvwa enstale semèn sa a) gen 35 karaktè e li kòmanse ak de mo lektè a fèk li yo. Yon tèks tankou "Licensed installers, a written quote before any work, and a twelve-year warranty" (enstalatè ki gen lisans, yon devi ekri anvan nenpòt travay, ak yon garanti douz an) gen 80 karaktè e li di sa yon klik pral montre. Si tèks sa a vann yon bagay se pa yon chif yon egzanp ka bay; sa li montre se chak pati ap fè yon sèl travay.
Mo yo achte a se desizyon plasman an
Yon anonsè sou yon rezo piblisite afichaj chwazi yon espas. Yon anonsè sou AdBubbles chwazi yon mo, e mo a deside paragraf la. Pou pi plis yon bil louvri pou chak mo, pa janm de nan menm paragraf la, e pa janm plis pase maksimòm piblikatè a fikse. Yon sèl anonsè kenbe yon mo kle sou yon sit pandan yon mwa kalandriye, e yon mo ki pran parèt pou lòt anonsè yo ak pwochen mwa ki lib.
Mo a se tou sèl kontèks lektè a genyen lè bil la louvri. FTC a jije yon piblisite selon "enpresyon jeneral piblisite a bay konsomatè yo."1 Yon lektè ki louvri yon bil fòme enpresyon sa a apati mo a, etikèt la, ak tit la ansanm. Yon tit ki ekri pou "tankless water heater" li tankou yon kontinyasyon fraz lektè a te ladan l lan. Si li te mare ak mo "water" (dlo), menm tit la ta louvri nan yon paragraf sou nenpòt sijè, e de premye mo li ta oblije fè travay mo yo achte a.
Règ pou kreyasyon yo pa pèmèt ekri tout an majiskil, pa pèmèt emoji, yo pèmèt yon sèl lyen, ak yon kategori ki soti nan yon lis fiks, e yon moun revize chak kreyasyon anvan li mete an liy. Pwen pratik la se konte anvan ou ekri: yon ekspresyon twa mo, repete an antye nan kòmansman tit la, itilize apeprè mwatye nan 40 karaktè yo. Yon tit ki kòmanse ak de nan mo sa yo kenbe rès la pou sa lyen an mennen ladan l. Yon anonsè ka konstwi yon kanpay, antre tit ak tèks sa yo, e wè pou chak mo kle konbyen sit ki genyen l ak kantite paj yo gade chak mwa (estimasyon), anvan li peye anyen.