"Ilagay ang mga pagbubunyag sa harap o sa itaas ng headline ng native ad." Galing ang linyang iyon sa gabay ng Federal Trade Commission tungkol sa native advertising noong Disyembre 2015, at ikinakabit nito ang pagbubunyag sa headline.1 Pinagsasama ng bubble ang dalawa sa iisang maliit na panel, kasama ang body na hanggang 90 character, display domain ng advertiser, isang link, at maliit na markang "Ads by AdBubbles". "Ad" ang nakasulat sa label, at hanggang 40 character ang headline. Ang advertiser ang sumusulat ng headline at body at pumipili ng salita; pareho ang label at ang marka sa bawat bubble.
Sinasagot ng label ang unang tanong ng regulator
Ibinibigay ng enforcement policy statement ng FTC noong Disyembre 22, 2015, ang prinsipyo sa iisang pangungusap. Ang mga mensaheng "hindi makikilala ng mga consumer bilang advertising ay mapanlinlang kung inililigaw nito ang mga consumer na maniwalang ang mga ito ay independiyente, walang kinikilingan, o hindi galing mismo sa nag-sponsor na advertiser."2 Ang pagkaalam sa pinagmulan, dagdag ng pahayag, ay "karaniwang nakaaapekto sa bigat o kredibilidad na ibinibigay rito ng mga consumer."2 Pinangangalanan ng gabay ang mga salitang gumagana: ang "Ad," "Advertisement," "Paid Advertisement," at "Sponsored Advertising Content" ay "malamang na maunawaan."1
Tungkol sa mga post ng influencer, ganoon din ang sinasabi ng Competition Bureau ng Canada: ang mga pagbubunyag ay "dapat kapansin-pansin" at dapat iwasan ang "malabong mga termino at pagdadaglat."3 Bawat bubble ay may salitang "Ad," nang buo, at hindi ito mababago o maililipat ng advertiser. Nasa iisang maliit na panel ito kasama ng headline. Hinihingi ng gabay ang ganoong pagkakalapit: ang mga pagbubunyag ay dapat "kasinlapit hangga't maaari sa mga native ad na kaugnay nito."1
Mahigit dalawang beses na mas madalas napansin ng mga mambabasa ang label sa gitna ng artikulo kaysa sa label sa itaas
Sinukat ng dalawang eksperimento sa Journal of Advertising noong 2016 ang epekto ng posisyon ng label. Sa una, ipinakita nina Bartosz Wojdynski at Nathaniel Evans sa 242 adult ang isang sponsored na artikulong may label sa itaas, sa gitna, o sa ibaba. Wala pang 8 porsiyento, 17 sa 242, ang nakakilala rito bilang advertising.4 Sa ikalawa, sinundan ng eye tracker ang 60 mambabasa. Apatnapung porsiyento ng mga mambabasang binigyan ng label sa itaas ang tumingin dito, kumpara sa 90 porsiyento ng mga binigyan ng label sa gitna ng artikulo at 60 porsiyento ng mga binigyan ng label sa ibaba.4 Ang pananalitang gumamit ng "advertising" o "sponsored" ay nagpataas ng pagkakilala, at ang pagkakilala, dagdag ng abstract, ay "sa pangkalahatan ay humantong sa mas negatibong pagtatasa."4
Mga artikulong may label ang sinubok ng pag-aaral, hindi mga bubble; ang naililipat ay ang posisyon. Sina-scan lang ng embed ang scope na kinonfigure ng publisher, nilalaktawan ang mga heading at navigation, at sinasalungguhitan ang unang paglitaw ng binilhang salita sa body text. Kaya bumubukas lang ang bubble mula sa loob ng isang talata, sa linyang naabot na ng mambabasa. Lumilitaw ang label nito kung saan nakatingin na ang mambabasa, at nakarating doon ang mambabasa dahil pinili niya.
Walang larawan ang bubble; ang label, salungguhit, at domain nito ang gumagawa ng biswal na trabaho
Walang larawan at walang logo ang panel. Bukod sa copy, nakikita ng mambabasa ang label na "Ad", ang manipis na dotted na salungguhit sa binilhang salita, ang display domain, at ang maliit na marka. Humihingi ang gabay ng FTC ng label "na madaling mabasa ng mga consumer sa screen," sa kulay na "malakas ang contrast sa background."1 Dahil nire-render sa loob ng Shadow DOM, napipigilan ng bubble ang stylesheet ng publisher na baguhin ang label, at sinusunod nito ang setting ng mambabasa para sa color scheme. Pinangangalanan ng display domain nito ang pinagmulan na sinasabi ng enforcement statement na tinitimbang ng mga mambabasa, at bawat link ay may rel="sponsored noopener".2
Ang salungguhit lang ang bahagi ng ad na nakikita bago itapat ng mambabasa ang cursor, i-tap, o pindutin ang Enter sa salita. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa. Itinutugma ng AdBubbles ang mga salita sa mga pahina ng publisher sa advertiser na bumili ng mga ito. Hindi nito pinipili kung sinong tao ang makakakita ng bubble, hindi nito sinusundan ang mambabasa mula sa isang pahina o site papunta sa susunod, at hindi ito nangangako ng anumang resulta. Nagbibigay rin ang bawat bubble sa mambabasa ng daan papunta sa patakaran sa ad.
Isang ideya ang kasya sa apatnapung character, at ang unang dalawang salita ang nagdadala nito
Natuklasan ng pag-aaral ng Nielsen Norman Group tungkol sa pagbasa noong 1997 na 79 porsiyento ng mga test user ang nag-scan ng anumang bagong pahina at 16 porsiyento lang ang nagbasa nang salita-sa-salita.5 Kasama sa payo nito ang "isang ideya kada talata."5 Pinutol ng isang mas huling pag-aaral ng Nielsen ang mga link at headline sa unang 11 character ng mga ito at tinanong ang mga user kung saan humahantong ang bawat isa. Ang mga user ay "karaniwang nakakakita ng mga 2 salita para sa karamihan ng mga item sa listahan," at ang mga panimulang salita ay dapat magpahintulot sa mambabasa na mahulaan kung ano ang ihahatid ng isang click.6 Ang unang dalawang salita ng 40-character na headline ang pinakamalamang na mapansin ng mambabasang nag-i-scan.
Bilang paghahambing, ang mga headline field ng responsive search ad ay "sumusuporta ng hanggang 30 character," ang mga description field nito ay "sumusuporta ng hanggang 90 character bawat isa," at puwedeng ipakita ng Google ang "hanggang 3 headline" nang sabay-sabay.7 Isang headline ang ipinapakita ng bubble, sampung character na mas mahaba kaysa sa headline ng Google, at isang body, kasinghaba ng description ng Google. Tinatawag ng gabay ng FTC noong 2013 tungkol sa digital disclosure ang mga ad na limitado ang espasyo na "teaser," at sinasabi nito na ang label ng isang link ay dapat "maghatid ng kahalagahan, katangian, at kaugnayan ng impormasyong pinupuntahan nito."8 Ang body ng bubble ang tekstong katabi ng nag-iisang link nito.
Ipagpalagay na binili ng isang kumpanyang nag-i-install ng tankless water heater ang pariralang "tankless water heater" sa mga site tungkol sa home improvement. Ang headline na gaya ng "Tankless heater installed this week" ay may 35 character at nagsisimula sa dalawang salitang kababasa lang ng mambabasa. Ang body na gaya ng "Licensed installers, a written quote before any work, and a twelve-year warranty" ay may 80 character at sinasabi kung ano ang ipapakita ng isang click. Kung may maibebenta ba ang copy na iyon ay hindi numerong maibibigay ng isang halimbawa; ang ipinapakita nito ay ang bawat bahaging gumagawa ng iisang trabaho.
Ang binilhang salita ang desisyon sa paglalagay
Ang advertiser sa isang display network ay pumipili ng slot. Ang advertiser sa AdBubbles ay pumipili ng salita, at ang salita ang nagpapasya ng talata. Hindi hihigit sa isang bubble ang bumubukas kada salita, hindi kailanman dalawa sa iisang talata, at hindi kailanman lalampas sa maximum na itinakda ng publisher. Isang advertiser ang may hawak ng keyword sa isang site sa loob ng isang buwan sa kalendaryo, at ipinapakita sa ibang advertiser ang salitang kinuha na kasama ang susunod na bakanteng buwan.
Ang salita rin ang tanging konteksto ng mambabasa kapag bumukas ang bubble. Hinuhusgahan ng FTC ang ad ayon sa "kabuuang impresyong inihahatid ng ad sa mga consumer."1 Nabubuo ng mambabasang nagbukas ng bubble ang impresyong iyon mula sa salita, sa label, at sa headline nang magkakasama. Ang headline na isinulat para sa "tankless water heater" ay nababasa bilang pagpapatuloy ng pangungusap na binabasa ng mambabasa. Kung ikinabit sa salitang "water," bubukas ang parehong headline sa talata tungkol sa kahit ano, at kailangang gawin ng unang dalawang salita nito ang trabaho ng binilhang salita.
Hindi pinapayagan ng mga patakaran sa creative ang puro malalaking titik, ang emoji, at higit sa isang link, at kailangan ng kategorya mula sa nakapirming listahan, at sinusuri ng isang tao ang bawat creative bago ito maging live. Ang praktikal na punto ay magbilang bago sumulat: ang tatlong-salitang parirala, na inulit nang buo sa unahan ng headline, ay gumagamit ng mga kalahati ng 40 character. Ang headline na nagsisimula sa dalawa sa mga salitang iyon ay nagtitira ng natitira para sa pinupuntahan ng link. Puwedeng bumuo ng campaign ang advertiser, ilagay ang headline at body na iyon, at makita kada keyword kung ilang site ang mayroon nito at ang tinatayang buwanang page view, bago magbayad ng kahit ano.