Sis pwofesyonèl ki t ap travay e ki te gen anpil eksperyans sou entènèt te fè 24 ti rechèch pou Jan Panero Benway ak David Lane nan Rice University nan fen ane 1990 yo. Kèk nan rechèch yo te mande pou yo klike sou yon bannyè wouj ki te gen yon chemen kout pou rive nan objektif la. Patisipan yo te jwenn bannyè sa yo anviwon 58 pousan nan tan an, kont 94 pousan pou eleman kontwòl òdinè. Benway ak Lane te ekri ke yo te "rele fenomèn sa a 'avègleman bannyè'" e yo te pati pou repwodui l nan kondisyon kontwole.1
Dezyèm eksperyans yo te itilize 72 etidyan inivèsite e li te varye bannyè yo. Kèk te gen enfòmasyon ki itil pou rechèch la, kèk te senp tèks lyen ble, e kèk te anime. Sèlman 17 sou 71 patisipan te di yo te wè bannyè ki itil yo, e ni gwoupman ni animasyon pa t chanje sa.1 Rezime konferans Benway a te di l an kout: "Itilizatè yo pa t prèske wè bannyè yo ditou lè yo pa t bezwen klike sou yon bannyè pou fè yon travay."2
Yo mezire efè a depi ane 1990 yo
Nielsen Norman Group defini avègleman bannyè kòm "tandans moun genyen pou inyore eleman nan paj yo panse (kòrèkteman oswa pa kòrèkteman) ki se piblisite." Gwoup la te dokimante l pou premye fwa nan tès itilizasyon an 1997 e li te repwodui l ak swivi je an 2007. Yon lòt etid swivi je, ki te rapòte an avril 2018, te jwenn konpòtman an te toujou komen. Kara Pernice, otè li, te rezime sa yo te jwenn sou òdinatè: "Itilizatè yo te li tèks ki sou paj la, men yo te gade piblisite yo trè piti (si yo te gade yo menm)."3
De lòt obsèvasyon enpòtan pou yon piblikatè. Kontni yo mete kote piblisite konn ye anjeneral "souvan konsidere kòm yon piblisite e yo inyore l tou." Pernice ajoute ke "nenpòt bagay ki diferan de kontèks ki toupre l la gen chans pou yo konsidere l kòm yon piblisite." Selon prèv sa yo, pozisyon ak aparans se siyal lektè yo reyaji ak yo.3
Atansyon ale kote travay lektè a ale
Benway ak Lane te bay de eksplikasyon pou sa yo te wè. Premye a se ke patisipan yo te "aprann inyore piblisite lè y ap chèche enfòmasyon sou entènèt." Dezyèm lan se ke "kòm moun k ap chèche yo gen tandans chèche tèks ki gen lyen, yo konsantre sou ti objè tèks ble." Toude montre travay la, ki deside sa moun gade, e travay yon moun k ap chèche se jwenn pwochen lyen an.1
Magnus Pagendarm ak Heike Schaumburg te teste lekti sa a. Yo te bay 32 etidyan yon sit entènèt; mwatye te chèche yon bagay presi, e mwatye te navige san objektif. Gwoup ki t ap navige a te sonje e rekonèt pi plis piblisite yon fason siyifikatif pita. Otè yo te pwopoze ke stil navigasyon an te eksplike rezilta anvan yo ki te kontredi youn lòt.4
Moun rate piblisite tèks tou
Rezilta a pa limite a grafik. Owens, Chaparro, ak Palmer te mande nan Journal of Usability Studies an me 2011 si avègleman piblisite tèks se te nouvo avègleman bannyè a. Li egziste, yo te reponn. Li bese pèfòmans rechèch sou yon paj. Itilizatè yo "gen tandans rate enfòmasyon nan piblisite tèks sou bò dwat paj la pi souvan pase nan piblisite tèks anlè."5
Guillaume Hervet ak twa kòlèg te etidye kesyon an ak yon aparèy ki swiv je. Trannde patisipan te li uit paj sou kijan pou chwazi yon kamera dijital, chak ak yon piblisite tèks nan stil Google 180 sou 150 piksèl sou bò dwat. Rezime a rapòte ke pifò patisipan te fikse je yo sou piblisite yo omwen yon fwa. Rezime British Psychological Society te fè sou etid la bay chif yo. Katrevende pousan patisipan yo te gade youn oswa plizyè nan piblisite yo, e sou 128 ekspozisyon piblisite, 37 pousan te gade yon fwa oswa plis. Moun te sonje piblisite ki te gen menm sijè ak paj la pi byen pase piblisite ki pa t gen menm sijè.67
Yon etid sou mouvman je an 2023 nan Cognitive Processing te rive nan yon konklizyon ki sanble. Bannyè ki se tèks te gen "yon to avègleman ki pi ba" pase bannyè ki se foto, e otè yo te rekòmande "mete yon tèm ki konsistan ant piblisite bannyè a ak kontni sit la."8 Tèks senp ak yon sijè ki koresponn te ede chak. Men, nan chak etid anlè a ki rapòte plasman, piblisite a te chita nan pwòp zòn pa li, bò kote oswa anlè tèks la.
Yon mo nan fraz la chita anndan atansyon lektè a
AdBubbles vann mo ki deja parèt nan atik yon piblikatè. Wòl li fini la. Nou mete yon mo sou yon paj ansanm ak anonsè ki achte mo sa a pou mwa a. Nou pa chwazi ki moun ki wè yon bil, nou pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt, e nou pa pwomèt okenn rezilta. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo.
Yon piblikatè ajoute yon sèl script, adbubbles.js, e kòd entegre a eskane sèlman zòn piblikatè a konfigire, li sote tit, lyen, kòd, ak navigasyon. Premye fwa yon mo yo achte parèt nan kò atik la, li jwenn yon ti soulinyman ak pwen ki lejè. Anyen pa parèt ankò jiskaske lektè a pase sourit la sou mo a, tape sou li sou yon telefòn, oswa peze Enter sou li. Lè sa a yon ti bil louvri ak yon etikèt "Ad", yon tit ak yon tèks kout, domèn anonsè a, ak yon sèl lyen ki make kòm patwone.
Diferans ak etid anlè yo se kote lektè a ap gade lè piblisite a parèt. Yon bannyè mande lektè a pou l gade lwen tèks la. Vennsenk ane mezi montre lektè yo refize fè sa. Yon bil louvri apati yon mo nan fraz y ap li a, sou pwòp aksyon lektè a, e li fèmen lè sourit la soti oswa lè yo tape deyò l. Leson rechèch yo se ke atansyon rete ak travay la, e isit la travay la se fraz sa a.3
Yon eksperyans sou teren Avi Goldfarb ak Catherine Tucker te fè nan Marketing Science gen rapò ak menm chwa a. Fè yon piblisite koresponn ak kontni paj la te ogmante entansyon pou achte, e fè piblisite a pi anvayisan te fè menm bagay la. Fè toude te pi mal: piblisite konsa "fè pi mal pou ogmante entansyon pou achte pase piblisite ki fè youn oswa lòt sèlman." Otè yo te wè nan sa yon "divizyon k ap grandi nan piblisite sou entènèt ant piblisite tèks senp ki trè sible ak piblisite ki pi frapan vizyèlman men ki mwens sible." Yon bil koresponn ak paj la pa konstriksyon, paske mo a se pwòp mo paj la, e li rete fèmen jiskaske yo louvri l.9
Rechèch la pa mezire yon bil
Premye limit lan se ke okenn etid anlè a pa t teste yon bil ki louvri apati yon mo ki souliye sou pwòp aksyon lektè a. Bannyè Benway yo te chita apa meni yo, piblisite tèks Hervet yo te chita nan yon rektang sou bò dwat, e pwomosyon Pernice la pa t sanble ak tèks la.173 Anyen isit la pa rapòte ki pòsyon lektè ki louvri yon bil. Nou poko pibliye okenn chif konsa.
Dezyèm limit lan konsène sa "atansyon" mezire. Yon fiksasyon se yon kout je; patisipan Hervet yo ki te jete yon kout je sou yon piblisite pa t, selon prèv sa yo, konvenk pa li.6 Goldfarb ak Tucker te mezire entansyon pou achte moun te deklare olye de acha.9 Si lektè sou yon sit bay aji sou yon bil se yon kesyon pou tablo sit sa a, ki konte vizyalizasyon, ouvèti, ak klik.
Mete yon kont piblikatè ak kòd entegre a sou pye pa koute anyen, e yo ka verifye e eskane yon sit anvan okenn bil parèt. Eskanaj la montre ki mo sou sit la ki ka vann kounye a, yon fè okenn etid anlè a pa bay. Ajoute yon sit se premye etap la, nòt enstalasyon yo kouvri chwa zòn nan, e kijan sa mache eksplike pozisyon sou konfidansyalite a. Sa eskanaj la pa ka montre, e sa okenn etid ki pibliye pa montre non plis, se konbyen lektè ki pral louvri sa yo vann.