Coalition for Better Ads ak yon atik nan Journal of Advertising bay repons diferan pou yon kesyon: si yon paj ka gen yon kantite piblisite yo ka mezire apre sa lektè yo ale. Koalisyon an di wi e li bay yon chif: sou yon telefòn, piblisite ki kouvri plis pase 30 pousan wotè kontni prensipal yon paj se youn nan eksperyans estanda li yo nonmen.1 Cho ak Cheon, an 2004, te egzamine twa eksplikasyon pou poukisa moun evite piblisite sou entènèt: premye, santiman ke yon bagay ap anpeche yo rive nan objektif yo; dezyèm, santiman ke gen twòp piblisite; e twazyèm, yon move eksperyans anvan. Anpèchman objektif la, santiman ke yon piblisite ap anpeche lektè a fè sa li te vin fè a, te pi fò a.2 Selon lekti sa a, sa yon piblisite entèwonp fikse limit lan, e yon pòsyon ekran an se sèlman yon ranplasan pou entèripsyon an.

Limit ki pibliye yo mezire wotè, pa kantite piblisite

Definisyon Koalisyon an egzak. Sou yon telefòn, dansite piblisite "detèmine lè yo adisyone wotè tout piblisite ki nan pati kontni prensipal yon paj mobil," apre sa yo divize pa wotè total pati sa a.1 Inite ki kole ak inite ki nan tèks konte; antèt, pye paj, navigasyon, ak nenpòt sa ki anba kontni prensipal la pa konte. Limit pou òdinatè a se 50 pousan menm wotè a, e kont sou òdinatè a gen ladan piblisite nan kolòn bò kote yo.3 Okenn nan definisyon yo pa konte piblisite; de gwo inite oswa dis ti inite ka bay menm pousantaj la.

Lis Koalisyon an gen sèz eksperyans, sis pou òdinatè e dis pou telefòn, ki konstwi sou rechèch kote plis pase 150 000 konsomatè te patisipe.4 Twa nan sèz yo se limit dansite. Trèz lòt yo nonmen yon fòma oswa yon konpòtman, tankou videyo ki jwe otomatikman ak son oswa yon gwo inite ki kole.4 Kantite se youn nan bagay estanda a mezire, e li mezire kantite kòm sifas.

Politik Google itilize yon rapò, e Chrome aplike lis Koalisyon an

Politik piblikatè Google yo mezire yon lòt bagay. Anba tit "Inventory value" politik la di: "Nou pa pèmèt piblisite Google sèvi sou ekran: ki gen plis piblisite oswa lòt materyèl pwomosyon peye pase kontni piblikatè."5 Sa se yon rapò ant piblisite ak kontni olye de yon pòsyon wotè, e yo jije l ekran pa ekran. Okenn nan tès yo pa di anyen sou lektè a.

Chif Koalisyon an enpòtan paske yon navigatè aplike l. Chrome te kòmanse filtre piblisite sou sit nan Amerik di Nò ak an Ewòp ki te vyole estanda yo plizyè fwa. Depi 9 jiyè 2019, li ta "sispann montre tout piblisite sou sit nan nenpòt peyi ki montre piblisite deranjan sa yo plizyè fwa."6 Paj èd Google sou revizyon eksperyans piblisite di yo avèti yon sit ki gen nòt Failing omwen 30 jou kalandriye anvan filtraj la kòmanse.7 Yon piblikatè ki pase revizyon sa a pase sèl tès dansite yon navigatè aplike, e li pa aprann anyen sou lektè yo.

Rechèch la pa dakò ke optimòm nan se yon chif

Yon eksperyans sou teren rive nan yon konklizyon ki pre pa Cho ak Cheon an. Goldfarb ak Tucker, nan Marketing Science an 2011, te jwenn ke fè yon piblisite koresponn ak kontni paj la ak fè yon piblisite pi anvayisan te chak ogmante entansyon pou achte pou kont yo. Ansanm yo te fè pi mal: piblisite ki te koresponn e ki te anvayisan an menm tan te ogmante entansyon pou achte mwens pase piblisite ki te youn oswa lòt sèlman.8 Pou yon piblikatè ki gen piblisite ki deja koresponn ak paj la, ajoute plis vizibilite sou yo se konbinezon etid la te jwenn ki echwe.

Pwòp rapò lektè yo dakò. Nan Digital News Report 2015 Reuters Institute la, 29 pousan moun ki te reponn Ozetazini te di yo te jwenn piblisite bannyè tradisyonèl yo distrè. Menm moun sa yo te di tou yo "pral evite aktivman sit kote piblisite yo deranje kontni an twòp," e 47 pousan echantiyon ameriken an te enstale lojisyèl pou bloke piblisite.9 Okenn nan twa etid yo pa mete "twòp" an piksèl.

Maksimòm pa paj la se kontwòl dansite piblikatè a genyen

Yon piblikatè ajoute yon sèl script, adbubbles.js, e mo ki deja parèt nan atik sit la jwenn yon ti soulinyman ak pwen ki lejè. Jiskaske yon lektè pase sourit la sou youn nan mo sa yo oswa tape sou li, soulinyman an se tout sa ki sou paj la. Sa ki louvri apre sa se bil la: yon ti panno ak yon etikèt "Ad", yon tit ak yon tèks kout, domèn anonsè a afiche, ak yon sèl lyen. Metòd Koalisyon an adisyone wotè piblisite ki nan kontni prensipal la, e isit la se pwòp aksyon lektè a ki deside ki lè yon bil gen nenpòt wotè. Kòd entegre a rapòte twa bagay e anyen lòt: yon vizyalizasyon pou chak chajman paj, yon ouvèti lè yon bil vizib pandan yon segonn, ak yon klik lè yo swiv yon lyen. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo.

Kòd entegre a souliye tou sèlman premye fwa chak mo yo achte parèt e li mete pou pi plis yon bil pou chak mo. Li pa janm mete de bil nan menm paragraf la, e li pa janm depase maksimòm piblikatè a fikse pou paj la. Maksimòm sa a se chif piblikatè a, li fikse l nan konfigirasyon sit la bò kote zòn kòd entegre a ka eskane a. AdBubbles mete yon mo sou yon paj ansanm ak anonsè ki achte mo sa a pou mwa a. Li pa chwazi ki moun ki wè yon bil, li pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt, e li pa pwomèt okenn rezilta.

Ann sipoze yon atik 1 400 mo gen nèf mo yo achte gaye nan sèt nan katòz paragraf li yo, e piblikatè a fikse maksimòm paj la a twa. Kòd entegre a souliye pou pi plis twa nan nèf yo, pa janm de nan menm paragraf la, chak nan premye fwa li parèt. Sis lòt yo rete tèks senp, e yon lektè ki pa janm pase sourit la wè twa soulinyman ak pwen e okenn piblisite. Selon lekti Cho ak Cheon, chif piblikatè a chwazi a se yon desizyon sou konbyen fwa yo entèwonp lekti a. Isit la yo entèwonp lekti a pou pi plis twa fwa, chak fwa selon pwòp chwa lektè a.

Yon atik te bay piblisite anbetan yon pri ki pi wo pase sa yo te peye

Goldstein, Suri, McAfee, Ekstrand-Abueg, ak Diaz, nan Journal of Marketing Research an 2014, te pati pou bay entèripsyon an yon pri, e inite yo se te enpresyon, mo endistri a pou yon piblisite yo montre yon fwa. Yo te mezire konbyen mwens enpresyon patisipan yo te pwodui lè yo te jije piblisite yo anbetan, ak sa yon piblikatè ta dwe peye lektè yo pou konpanse diferans lan. Nan tèm sa yo pri move piblisite yo nan eksperyans yo a te rive US$1,53 pou chak mil enpresyon. Piblikatè yo, yo fè remake, souvan touche mwens pase US$0,50 pou chak mil enpresyon pou mete piblisite konsa. Konklizyon yo se ke "nan senaryo ki posib, pratik ki konsiste mete piblisite anbetan ka koute plis lajan pase sa li rapòte."10

Optimòm nan, selon kalkil sa a, chita kote dènye piblisite yo ajoute a toujou rapòte plis pase lektè li fè w pèdi yo, e pwen sa a ka byen anndan sa yon navigatè pèmèt. Yon paj ka rete anba limit Koalisyon an, kenbe plis kontni pase piblisite sou chak ekran, e pa janm resevwa yon avi filtraj, men toujou se paj atik sa a te bay pri a. Sou yon paj ki gen bil, maksimòm pa paj la se sèl paramèt dansite pèsonn lòt pa fikse. Yon kont piblikatè ak kòd entegre a pa koute anyen pou mete sou pye, e ajoute yon sit montre ki mo ladan l ki an vant anvan yo chwazi okenn maksimòm. Si yon limit ki twò wo pwodui efè atik sa a te mezire a, pri a parèt sou fòm lektè ki pa retounen, e okenn kolòn tablo pa montre pri sa a bò kote kòb yo touche.10