Magkaiba ang sagot ng Coalition for Better Ads at ng isang papel sa Journal of Advertising sa iisang tanong: kung may masusukat bang dami ng advertising na kayang dalhin ng isang pahina na lampas dito ay aalis ang mga mambabasa. Oo ang sabi ng Coalition at nagbibigay ito ng numero: sa phone, ang mga ad na sumasakop sa mahigit 30 porsiyento ng taas ng pangunahing nilalaman ng pahina ay isa sa mga karanasang pinangangalanan ng mga pamantayan nito.1 Sinuri nina Cho at Cheon, sa kanilang sulatin noong 2004, ang tatlong paliwanag kung bakit iniiwasan ng mga tao ang mga ad online: una, ang nadaramang hadlang sa layunin; ikalawa, ang nadaramang kalat ng ad; at ikatlo, ang naunang negatibong karanasan. Ang hadlang sa layunin, ang pakiramdam na pinipigilan ng ad ang mambabasa na gawin ang pinunta niya, ang pinakamalakas.2 Ayon sa pagbasang iyon, ang ginagambala ng ad ang nagtatakda ng limit, at ang bahagi ng screen ay panghalili lamang sa pagkagambala.
Taas ang sinusukat ng mga nalathalang threshold, hindi ang bilang ng ad
Eksakto ang depinisyon ng Coalition. Sa phone, ang ad density ay "natutukoy sa pagsasama-sama ng taas ng lahat ng ad sa loob ng pangunahing bahagi ng nilalaman ng isang mobile page," pagkatapos ay hinahati sa kabuuang taas ng bahaging iyon.1 Binibilang ang mga sticky at inline na unit; hindi binibilang ang mga header, footer, navigation, at anumang nasa ibaba ng pangunahing nilalaman. Ang threshold sa desktop ay 50 porsiyento ng parehong taas, at kasama sa bilang sa desktop ang mga ad sa mga side rail.3 Walang depinisyong nagbibilang ng mga ad; ang dalawang malaking unit o sampung maliit ay puwedeng magbigay ng parehong porsiyento.
Labing-anim na karanasan ang nasa mga listahan ng Coalition, anim para sa desktop at sampu para sa phone, na binuo batay sa pananaliksik na nilahukan ng mahigit 150,000 consumer.4 Tatlo sa labing-anim ang mga threshold sa density. Ang iba pang labintatlo ay pumapangalan sa isang format o isang kilos, gaya ng auto-playing na video na may tunog o malaking sticky unit.4 Ang dami ay isa sa mga bagay na sinusukat ng pamantayan, at sinusukat nito ang dami bilang espasyo.
Ratio ang ginagamit ng patakaran ng Google, at ipinapatupad ng Chrome ang listahan ng Coalition
Ibang bagay ang sinusukat ng mga patakaran ng Google para sa publisher. Sa ilalim ng pamagat na "Inventory value," sinasabi ng patakaran: "Hindi namin pinapayagan ang mga ad na inihahatid ng Google sa mga screen: na mas maraming ad o iba pang bayad na promotional na materyal kaysa sa nilalaman ng publisher."5 Ratio iyon ng mga ad sa nilalaman sa halip na bahagi ng taas, at hinuhusgahan ito screen kada screen. Walang sinasabi ang alinmang pagsubok tungkol sa mambabasa.
Mahalaga ang numero ng Coalition dahil ipinapatupad ito ng isang browser. Unang nag-filter ang Chrome ng mga ad sa mga site sa North America at Europa na paulit-ulit na lumabag sa mga pamantayan. Mula Hulyo 9, 2019, ito ay "titigil sa pagpapakita ng lahat ng ad sa mga site sa anumang bansa na paulit-ulit na nagpapakita ng mga nakakagambalang ad na ito."6 Sinasabi ng help page ng Google tungkol sa mga ad experience review na ang site na may rating na Failing ay inaabisuhan nang hindi bababa sa 30 araw sa kalendaryo bago magsimula ang pag-filter.7 Ang publisher na pumasa sa review na iyon ay nakalampas na sa nag-iisang pagsubok sa density na ipinapatupad ng browser, at walang natutunan tungkol sa mga mambabasa.
Hindi sumasang-ayon ang pananaliksik na isang numero ang pinakamainam
Umaabot ang isang field experiment sa konklusyong malapit sa kina Cho at Cheon. Natuklasan nina Goldfarb at Tucker, sa Marketing Science noong 2011, na ang pagtutugma ng ad sa nilalaman ng pahina at ang paggawa sa ad na mas nakakaabala ay parehong nagpataas ng purchase intent nang magkahiwalay. Kapag magkasama, mas mahina ang mga ito: ang mga ad na parehong tumutugma at nakakaabala ay mas kaunti ang naitaas sa purchase intent kaysa sa mga ad na isa lang sa dalawa.8 Para sa publisher na tumutugma na sa pahina ang mga ad, ang pagdadagdag ng pagiging kapansin-pansin sa mga ito ang kombinasyong natuklasan ng pag-aaral na nabibigo.
Sang-ayon ang sariling mga ulat ng mga mambabasa. Sa Digital News Report 2015 ng Reuters Institute, 29 porsiyento ng mga sumagot sa Estados Unidos ang nagsabing nakakagambala para sa kanila ang tradisyonal na banner advertising. Sinabi rin ng mga sumagot na iyon na "aktibo nilang iiwasan ang mga site kung saan sobra ang panghihimasok ng mga ito sa nilalaman," at 47 porsiyento ng sample sa Amerika ang nag-install ng software na nagba-block ng ad.9 Wala sa tatlong pag-aaral ang naglalagay ng "sobra" sa pixel.
Ang maximum kada pahina ang kontrol sa density na hawak ng publisher
Nagdadagdag ang publisher ng isang script, adbubbles.js, at nagkakaroon ng manipis na dotted na salungguhit ang mga salitang nasa mga artikulo na ng site. Hangga't hindi itinatapat ng mambabasa ang cursor o tina-tap ang isa sa mga salitang iyon, ang salungguhit lang ang nasa pahina. Ang bumubukas pagkatapos ay ang bubble: isang maliit na panel na may label na "Ad", maikling headline at body, display domain ng advertiser, at isang link. Pinagsasama ng paraan ng Coalition ang taas ng mga ad sa loob ng pangunahing nilalaman, at dito, ang sariling kilos ng mambabasa ang nagpapasya kung kailan magkakaroon ng anumang taas ang bubble. Tatlong bagay ang iniuulat ng embed at wala nang iba: isang view kada pag-load ng pahina, isang open kapag nakikita na ang bubble nang isang segundo, at isang click kapag sinundan ang isang link. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa.
Sinasalungguhitan din ng embed ang unang paglitaw lang ng bawat binilhang salita at naglalagay ng hindi hihigit sa isang bubble kada salita. Hindi ito kailanman naglalagay ng dalawang bubble sa iisang talata, at hindi kailanman lumalampas sa maximum na itinakda ng publisher para sa pahina. Numero ng publisher ang maximum na iyon, na itinatakda sa configuration ng site katabi ng scope na puwedeng i-scan ng embed. Itinutugma ng AdBubbles ang isang salita sa pahina sa advertiser na bumili ng salitang iyon para sa buwan. Hindi nito pinipili kung sinong tao ang makakakita ng bubble, hindi nito sinusundan ang mambabasa sa iba't ibang pahina o site, at hindi ito nangangako ng resulta.
Ipagpalagay na may siyam na binilhang salita ang isang 1,400-salitang artikulo na nakakalat sa pito sa labing-apat na talata nito, at itinakda ng publisher ang maximum ng pahina sa tatlo. Sinasalungguhitan ng embed ang hindi hihigit sa tatlo sa siyam, walang dalawa sa iisang talata, bawat isa sa unang paglitaw nito. Nananatiling simpleng teksto ang anim pa, at ang mambabasang hindi kailanman nagtatapat ng cursor ay nakakakita ng tatlong dotted na salungguhit at walang ad. Ayon sa pagbasa nina Cho at Cheon, ang numerong pinili ng publisher ay desisyon tungkol sa kung gaano kadalas ginagambala ang pagbasa. Dito, ginagambala ang pagbasa nang hindi hihigit sa tatlong beses, bawat isa ay ayon sa sariling pagpili ng mambabasa.
Pinresyuhan ng isang papel ang nakakainis na ad nang higit sa ibinayad ng mga ito
Sinikap nina Goldstein, Suri, McAfee, Ekstrand-Abueg, at Diaz, sa Journal of Marketing Research noong 2014, na presyuhan ang pagkagambala, at ang yunit nila ay ang impression, ang salita ng industriya para sa isang ad na ipinakita nang isang beses. Sinukat nila kung gaano kakaunti ang impression na nalikha ng mga kalahok kapag itinuring na nakakainis ang mga ad, at kung magkano ang kailangang ibayad ng publisher sa mga mambabasa para mapunan ang pagkakaiba. Sa ganoong mga termino, umabot ang gastos ng mga pangit na ad sa kanilang eksperimento sa US$1.53 kada libong impression. Ang mga publisher, puna nila, ay madalas na binabayaran nang mas mababa sa US$0.50 kada libong impression para patakbuhin ang ganitong mga ad. Ang konklusyon nila ay "sa mga makatwirang sitwasyon, ang gawi ng pagpapatakbo ng nakakainis na ad ay maaaring magastos nang higit sa kinikita nito."10
Ayon sa kuwentang iyon, ang pinakamainam ay nasa punto kung saan ang huling idinagdag na ad ay kumikita pa rin nang higit sa mga mambabasang nawawala dahil dito, at ang puntong iyon ay maaaring nasa loob nang malayo ng pinapahintulutan ng browser. Puwedeng manatili ang isang pahina sa ilalim ng mga threshold ng Coalition, magpanatili ng mas maraming nilalaman kaysa sa ad sa bawat screen, at hindi kailanman makatanggap ng abiso ng pag-filter, pero ito pa rin ang pahinang pinresyuhan ng papel na iyon. Sa pahinang may mga bubble, ang maximum kada pahina ang nag-iisang setting sa density na walang ibang nagtatakda. Walang bayad ang pag-set up ng publisher account at ng embed, at ipinapakita ng pagdagdag ng site kung alin sa mga salita nito ang ibinebenta bago pumili ng anumang maximum. Kung ang limit na itinakda nang sobrang taas ay magdulot ng epektong sinukat ng papel na iyon, ang gastos ay nasa anyo ng mga mambabasang hindi na bumabalik, at walang column sa dashboard na nagpapakita ng gastos na iyon katabi ng kita.10