Justin Schuh, ki te Direktè Enjenyè Chrome lè sa a, te ekri 14 janvye 2020 ke Chrome te planifye pou l sispann sipòte cookie twazyèm pati nan de an.1 Dis semèn apre, 24 mas 2020, John Wilander nan ekip WebKit Apple la te anonse ke Safari 13.1 te bloke cookie pou resous ki travèse sit pa defo.2 Firefox te deja aktive Enhanced Tracking Protection pa defo an 2019. 14 jen 2022, Mozilla te kòmanse bay Total Cookie Protection a chak itilizatè Firefox, sa ki bay chak sit entènèt sa Mozilla te rele yon "bokal cookie" apa.3 De an Chrome yo te pase ak cookie a toujou la.

22 jiyè 2024, Anthony Chavez, vis prezidan Google pou Privacy Sandbox, te anonse yon chanjman plan.4 Olye pou l retire cookie twazyèm pati yo, Chrome ta kite moun fè yon chwa enfòme ki ta aplike sou tout navigasyon yo.4 Chwa sa a pa t janm rive kòm yon fenèt k ap mande. 22 avril 2025, Chavez te ekri ke Chrome pa t ap mete yon nouvo fenèt apa e ke itilizatè yo te ka kontinye chwazi nan Privacy and Security Settings Chrome yo.5 17 oktòb 2025, li te anonse ke Google ta retire yon lis teknoloji Privacy Sandbox ki te gen ladan Topics, Protected Audience, ak Attribution Reporting, li te site jan yo te ba nivo adopsyon yo.6 Nan dat 14 out 2026, paj estati fonksyon Privacy Sandbox la make chak nan twa sa yo "Deprecate and remove."7

Yon anonsè ki te prepare bidjè l pou fen cookie a t ap prepare l pou yon dat ki pa t janm respekte. Atik janvye 2020 an te bay yon rezon pou l pa t bloke nèt: apwòch brital sou cookie, li te di, ankouraje teknik ki pa transparan tankou fingerprinting, ki ka diminye konfidansyalite ak kontwòl itilizatè yo.1 Atik jiyè 2024 la te rekonèt ke tranzisyon an ta gen yon enpak sou piblikatè, anonsè, ak tout moun ki enplike nan piblisite sou entènèt.4 Toude rezon yo konsène navigatè lektè a, e okenn pa konsène paj kote piblisite a parèt. Yon metòd ki te fè piblisite a koresponn ak paj la pa t gen anyen pou l tann.

Kidonk, pozisyon an septanm 2026, nan twa navigatè yo, se de ki bloke oswa ki fèmen cookie a pa defo e youn ki kite l pou yon paramèt. Yo retire entèfas Privacy Sandbox ki te fèt pou piblisite yo, e rezon yo bay se ba adopsyon.6 Yon kanpay ki sible yon piblik olye de yon paj depann de kèlkeswa idantifyan navigatè lektè a kite pase.

Atik Wilander a te rele Safari premye gwo navigatè ki bloke cookie twazyèm pati nèt pa defo.2 Atik Mozilla a te dekri Total Cookie Protection kòm yon fason pou kenbe cookie yo mete sou yon sit apa de sa yo mete sou yon lòt.3 Depi 2020, yon lektè Safari ak paramèt pa defo yo pa t voye okenn cookie twazyèm pati ak yon enpresyon. Depi 2022, yon lektè Firefox pa t voye okenn cookie yo te mete pandan li t ap vizite yon lòt sit. Yon anonsè ki te peye pou enpresyon ki koresponn ak konpòtman atravè entènèt louvri a t ap achte de bagay an menm tan: lektè yon cookie te ka dekri ak lektè li pa t ka dekri.

Yo fè yon mo yo achte koresponn sou paj la e non pa nan navigatè lektè a

AdBubbles vann mo olye de piblik. Yon anonsè achte yon mo kle pou yon mwa kalandriye, e sou paj yon piblikatè kote mo sa a parèt, premye fwa li parèt jwenn yon ti soulinyman ak pwen ki lejè. Lè yo pase sourit la sou li oswa tape sou li, sa louvri yon bil ki gen yon etikèt "Ad", yon tit ak yon tèks kout, domèn anonsè a, ak yon sèl lyen. Koresponn lan itilize tèks paj la ak mo anonsè a te achte a, e anyen sou lektè a. Kidonk yon bil konpòte l menm jan pou yon lektè Safari, yon lektè Firefox, ak yon lektè Chrome.

Konstwi yon kanpay pa koute anyen. Anvan li peye, yon anonsè wè, pou chak mo kle, konbyen sit ki genyen l ak kantite paj yo gade chak mwa (estimasyon). Yon mo ki deja pran sou yon sit parèt kòm mo ki pran, ansanm ak pwochen mwa ki lib. Anonsè a peye yon pri fiks pou chak klik sou bil li, jan paj pri yo eksplike l; paj anonsè a kouvri rès la.

Limit sa nou fè se koresponn lan li menm. Nou mete yon mo sou yon paj ansanm ak anonsè ki achte mo sa a pou mwa a, yon anonsè pou chak mo kle pou chak sit. Nou pa deside ki moun ki wè bil la, e nou pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt. Nou pa pwomèt non plis ke yon ouvèti ap tounen yon vant.

Pwòp eksperyans Google, ki te pibliye 27 out 2019, te etenn done pèsonalize pou yon ti fraksyon itilizatè yo te chwazi o aza nan pati pwogramatik Google Ad Manager.8 Li te dire 96 jou sou 500 premye piblikatè mondyal yo.8 Revni mwayèn nan gwoup tretman an te bese 52 pousan, e bès medyàn pou chak piblikatè te 64 pousan.8

Garrett Johnson, Scott Shriver, ak Shaoyin Du te mezire bò achtè a nan Marketing Science ane ki te vin apre a. Piblisite pou itilizatè ki te refize piblisite konpòtmantal te rapòte 52,0 pousan mwens revni sou echanj lan pase piblisite konparab pou itilizatè ki te aksepte l.9 Pèt nan depans piblisite a te rive anviwon US$8,58 pou chak konsomatè ameriken ki te refize, piblikatè yo ak echanj lan te sipòte l.9

Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek, ak Alessandro Acquisti te konte depi bò piblikatè a e yo te jwenn anpil mwens. Bouyon preliminè yo pou Workshop on the Economics of Information Security an me 2019 te egzamine plizyè milyon tranzaksyon nan yon gwo konpayi medya pandan yon semèn an me 2016.10 Lè cookie yon itilizatè te disponib, revni piblikatè a te ogmante sèlman anviwon 4 pousan.10 Otè yo te mete sa bò kote yon rapò endistri ki di yon piblisite san cookie twazyèm pati vann pou 2 pousan pri menm piblisite a ak youn.10 Yo te mande kijan prim anonsè yo peye a distribye.10

Twa chif sa yo pa mezire yon sèl bagay. Premye a se revni piblikatè yo te pèdi lè yo te refize pèsonalizasyon. Dezyèm lan se rabè yon echanj te aplike sou yon itilizatè ki te refize, e twazyèm lan se ogmantasyon yon piblikatè te resevwa lè cookie a te la. Kèlkeswa sa ki te eksplike diferans ant prim ak ogmantasyon an, li te yon kote ant anonsè a ak paj la, nan yon seri etap koresponn yon mo yo achte pa itilize.

Atik Chrome avril 2025 la te kite cookie twazyèm pati a pou chwa chak itilizatè nan paramèt navigatè a.5 Yon bil pa janm li paramèt sa a, paske koresponn lan pa itilize l. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo. Kòd entegre a voye yon siyal vizyalizasyon pou chak fwa paj la chaje, yon siyal ouvèti lè yon bil vizib pandan yon segonn, ak yon siyal klik lè yo swiv lyen an. Twa siyal sa yo se tout sa ki kite paj la. Politik konfidansyalite a bay menm pozisyon an.

Dosye a kite yon anonsè ak yon chif pou l mete devan nenpòt prim yo mande pou yon piblik ki koresponn. Sou 500 premye piblikatè ki te nan eksperyans Google la, refize pèsonalizasyon te koute 52 pousan revni an mwayèn.8 Yon anonsè k ap achte yon mo sou yon paj peye pou tèks paj la, ke okenn paramèt navigatè pa janm retire. Pou bò piblikatè paj sa a, mezire pandan yon semèn nan yon konpayi medya, chif ki pibliye pou sa cookie a te ajoute a se anviwon 4 pousan.10