Yon konpayi vwayaj sou entènèt te kite de chèchè nan maketing, Anja Lambrecht ak Catherine Tucker, fè yon eksperyans sou teren sou retargeting li. Konsomatè ki te gade pwodui sou sit konpayi a te wè piblisite li pita sou lòt sit entènèt. Kèk te wè yon piblisite mak jenerik. Lòt te wè yon piblisite dinamik ak imaj menm pwodui sa yo. Piblisite detaye yo te fè pi mal: piblisite retargeting dinamik yo te "an mwayèn mwens efikas pase ekivalan jenerik yo."1
Moman an te eksepsyon an. Lè navigasyon yon konsomatè te montre ke "preferans li pou pwodui yo te evolye," piblisite dinamik yo "pa fè mwens bon rezilta ankò." Yon konsomatè k ap kòmanse yon rechèch, otè yo sijere, gen preferans nan yon nivo jeneral e li reyaji ak enfòmasyon jeneral; detay ede sèlman depi preferans sa yo vin pi etwat.1 Konpayi a te konnen ki pwodui chak konsomatè te gade, e an mwayèn piblisite yo te konstwi ak konesans sa a te pèdi devan piblisite yo te konstwi san li.
Moman an, pa detay la, te deside rezilta a nan de eksperyans sou teren
Yon lòt eksperyans, nan yon founisè zouti finansye, montre menm direksyon an. Paul Hoban ak Randolph Bucklin te distribye cookie o aza ant piblisite afichaj konpayi a ak piblisite charite, e yo te klase itilizatè yo selon etap, depi moun ki pa t janm vizite rive nan kliyan ki te konvèti. Piblisite yo te ogmante vizit sou sit konpayi a nan pifò etap. Yo pa t gen okenn efè pozitif sou moun ki te deja vizite san yo pa t kreye yon kont.2 Piblisite yo te idantik; se etap la sèlman ki te diferan.
Toude eksperyans yo te konte sou yon dosye sou moun nan, e AdBubbles pa kenbe okenn. Yon anonsè achte yon mo, e kòd entegre a mete mo sa a, kèlkeswa atik ki genyen l, ansanm ak anonsè sa a pou mwa a. Nou pa chwazi ki moun ki wè bil la, nou pa swiv yon lektè de yon paj oswa yon sit a yon lòt, e nou pa pwomèt okenn rezilta. AdBubbles pa mete okenn cookie, li pa sere okenn idantifyan, e li pa ranmase okenn done pèsonèl sou lektè yo. Sib presi anjeneral vle di presizyon sou moun nan; isit la sa vle di mo a ak moman an.
Je yon lektè rete sou chak mo anviwon yon ka segonn
Keith Rayner ak kat kòlèg te rezime rechèch sou lekti an 2016. Je a kanpe nan fiksasyon "ki dire apeprè 250 ms pou lektè granmoun ki gen eksperyans," apre sa li sote devan apeprè sèt lèt. Lektè yo sote pwochen mo a "apeprè 30% nan tan an." Je a deplase, revizyon an di, pou pati retin nan ki wè an detay la chita sou mo lektè a vle trete yo.3 Yo wè yon mo lè yo fikse je sou li, e fiksasyon an se pwòp aksyon lektè a.
Yon bil louvri sou yon lòt aksyon menm lektè a: yon hover sou mo ki souliye a apre yon ti reta, yon tap, oswa Enter. Anvan aksyon sa a, paj la montre sèlman yon ti soulinyman ak pwen ki lejè. Yon bil ki rete vizib pandan yon segonn konte kòm yon ouvèti.
Tan gade konsantre nan premye paragraf yon paj
Ki kote sou paj la yon mo chita chanje konbyen fwa moman sa a rive. Nielsen Norman Group te anrejistre plis pase 130 000 fiksasyon 120 patisipan sou yon ekran òdinatè 1920 sou 1080. Itilizatè yo te pase anviwon 57 pousan tan gade yo anlè liy pliyaj la e 74 pousan nan de premye ekran yo. Lektè yo "gen tandans gade pi byen tèks ki mete toupre tèt paj la (kèk premye paragraf tèks yo)" e yo bay mwens fiksasyon a sa ki parèt pi ba.4
Apati yon jounal 59 573 vizyalizasyon paj, Jakob Nielsen te estime ki kantite nan yon paj moun li. Sou yon paj mwayèn, li te konkli, "itilizatè yo gen tan pou yo li pou pi plis 28% nan mo yo pandan yon vizit mwayèn; 20% pi pwobab."5 Kòd entegre a souliye premye fwa yon mo yo achte parèt, kidonk yon mo ki parèt pou premye fwa nan premye paragraf la chita kote etid sa yo te jwenn plis tan gade.
Rapò Kara Pernice an 2017 sou modèl an fòm F la ajoute yon kondisyon. Lektè yo eskane an F, atravè tèt la epi desann sou bò gòch la, lè twa bagay vre. Tèks la pa gen anpil fòmataj, lektè a ap eseye efikas, e lektè a "pa tèlman angaje oswa enterese pou l vle li chak mo." Lektè ki trè motive montre yon modèl angajman, "yo fikse je sou prèske tout bagay sou paj la."6 Ann sipoze de sit gen yon mo kle, e premye fwa li parèt tonbe nan premye paragraf la sou youn e nan uityèm lan sou lòt la. Done eskanaj yo mete premye plasman an kote fiksasyon yo pi dans e dezyèm lan kote yon eskanaj an F ka pa janm rive.
Paj la revele sa y ap li e non pa poukisa
Andrei Broder te diskite an 2002 ke mo yon rechèch se pa "bezwen ki dèyè rechèch la," e li te klase bezwen sa yo an navigasyonèl, enfòmasyonèl, ak tranzaksyonèl. Nan sondaj li ak itilizatè yo, 24,5 pousan rechèch te navigasyonèl, yon estimasyon 39 pousan enfòmasyonèl, ak 36 pousan tranzaksyonèl; analiz jounal rechèch li te bay 20, 48, ak 30 pousan.7 Kèlkeswa bezwen yon rechèch te sèvi, mo li yo se te tout sa motè rechèch la te genyen.
Distenksyon an aplike sou yon paj menm jan ak yon rechèch. Yon atik ki gen ekspresyon "tankless water heater" (chofaj dlo san rezèvwa) di yon anonsè sijè lektè a te chwazi a, e fraz ki antoure l la di kijan sijè a te parèt. Okenn nan yo pa di si lektè a ap konpare modèl, ap repare youn, oswa ap ekri sou yo.
Kontni yon bil pi pre piblisite mak jenerik Lambrecht ak Tucker yo pase piblisite pwodui dinamik yo.1 Yon bil gen yon etikèt "Ad", yon tit ki gen 40 karaktè pou pi plis, yon tèks ki gen 90 karaktè pou pi plis, domèn anonsè a afiche, ak yon sèl lyen. Sa se espas pou yon deklarasyon kout e pa gen espas pou yon imaj pwodui. Si nivo sa a bon pou yon lektè bay depann de ki kote lektè a ye, e nou pa konnen sa.
Segonn yon ouvèti a kòmanse ak aksyon lektè a
Media Rating Council konte yon piblisite afichaj kòm vizib lè omwen 50 pousan piksèl li yo sou yon onglè aktif pandan yon segonn san koupe, "apre piblisite a fin parèt." Yon "opòtinite pou wè," gid la di, egziste ak yon enpresyon vizib e li ka egziste oswa li ka pa egziste ak yon enpresyon yo sèvi.8 Yon ouvèti itilize menm dire a ak yon lòt kòmansman. Segonn konsèy la kòmanse lè piblisite a parèt; pa nou an kòmanse lè yon bil lektè a te louvri, ak hover, tap, oswa Enter, vin vizib.
Okenn nan kont yo pa mezire lekti. Yon enpresyon vizib ka chita kote lektè a pa janm gade, e yon ouvèti anrejistre ke yon bil te rete louvri, pa ke yo te li 130 karaktè li yo. Tablo anonsè a montre vizyalizasyon, ouvèti, klik, to ouvèti, ak to klik pou chak mo kle pou chak sit pou chak jou. Okenn kolòn pa montre etap lektè ki te louvri bil la.
Konstwi yon kanpay pa koute anyen. Anvan li peye, yon anonsè ka chwazi mo, wè konbyen sit ki genyen chak ak kantite paj yo gade chak mwa (estimasyon), e chwazi tout rezo a, yon kategori, oswa sit li nonmen. Paj anonsè a dekri yon kanpay, pri yo eksplike pri pa klik la, e kijan sa mache bay lis sèt etap yo. Okenn nan etid anlè yo pa t mete yon piblisite anndan mo je a fikse a. Si yon lektè ki louvri yon bil apati yon mo nan yon atik se konsomatè ki gen preferans ki vin pi etwat la, oswa sa ki fèk kòmanse a, se kesyon rechèch la poko rezoud.