Isinulat ni Justin Schuh, na noon ay Director of Chrome Engineering, noong Enero 14, 2020, na plano ng Chrome na unti-unting tanggalin ang suporta sa mga third-party cookie sa loob ng dalawang taon.1 Pagkalipas ng sampung linggo, noong Marso 24, 2020, inanunsyo ni John Wilander ng WebKit team ng Apple na hinaharangan ng Safari 13.1 ang mga cookie para sa mga cross-site na resource bilang default.2 Naka-on na bilang default ang Enhanced Tracking Protection ng Firefox noong 2019. Noong Hunyo 14, 2022, sinimulang ilunsad ng Mozilla ang Total Cookie Protection sa bawat user ng Firefox, na nagbibigay sa bawat website ng tinawag ng Mozilla na hiwalay na "cookie jar."3 Lumipas ang dalawang taon ng Chrome nang naroon pa rin ang cookie.

Noong Hulyo 22, 2024, inanunsyo ni Anthony Chavez, vice president ng Google para sa Privacy Sandbox, ang pagbabago ng plano.4 Sa halip na i-deprecate ang mga third-party cookie, hahayaan ng Chrome ang mga tao na gumawa ng may-kaalamang pagpili na ipapatupad sa buong pag-browse nila.4 Hindi kailanman dumating ang pagpiling iyon bilang prompt. Noong Abril 22, 2025, isinulat ni Chavez na hindi maglulunsad ang Chrome ng bagong standalone na prompt at puwedeng patuloy na pumili ang mga user sa Privacy and Security Settings ng Chrome.5 Noong Oktubre 17, 2025, inanunsyo niya na ireretiro ng Google ang isang listahan ng mga teknolohiya ng Privacy Sandbox na kinabibilangan ng Topics, Protected Audience, at Attribution Reporting, dahil sa mababang antas ng paggamit sa mga ito.6 Hanggang Agosto 14, 2026, minamarkahan ng pahina ng feature status ng Privacy Sandbox ang bawat isa sa tatlong iyon na "Deprecate and remove."7

Natapos ang dalawang-taong plano ng Chrome nang nasa browser pa rin ang cookie

Ang advertiser na nagbadyet para sa pagtatapos ng cookie ay nagbadyet batay sa petsang hindi kailanman natupad. Nagbigay ang post noong Enero 2020 ng dahilan kung bakit hindi agad hinaharangan: ang mga padaskol na paraan sa mga cookie, sabi nito, ay naghihikayat ng mga malabong teknik gaya ng fingerprinting, na maaaring magbawas sa privacy at kontrol ng user.1 Inamin ng post noong Hulyo 2024 na magkakaroon ng epekto ang paglipat sa mga publisher, advertiser, at lahat ng sangkot sa online advertising.4 Parehong tungkol sa browser ng mambabasa ang dalawang dahilan, at wala ni isa ang tungkol sa pahinang kinalalabasan ng ad. Walang kailangang hintayin ang paraang nagtutugma ng ad sa pahina.

Kung gayon, ang kalagayan noong Setyembre 2026, sa tatlong browser, ay dalawang humaharang o naglilimita sa cookie bilang default at isang nag-iiwan nito sa isang setting. Binawi na ang mga interface ng Privacy Sandbox na para sa advertising, at ang mababang paggamit ang ibinigay na dahilan.6 Ang campaign na nagta-target ng audience sa halip na pahina ay nakadepende sa anumang identifier na pinapalusot ng browser ng mambabasa.

Tinawag ng post ni Wilander ang Safari na unang mainstream na browser na ganap na humarang sa mga third-party cookie bilang default.2 Inilarawan ng post ng Mozilla ang Total Cookie Protection bilang paghihiwalay sa mga cookie na itinakda sa isang site mula sa mga itinakda sa iba.3 Mula 2020, walang third-party cookie na ipinadala kasama ng impression ang mambabasa sa Safari na nasa default na setting. Mula 2022, walang ipinadala ang mambabasa sa Firefox na itinakda habang bumibisita sa ibang site. Ang advertiser na nagbayad para sa mga impression na itinugma ayon sa pag-uugali sa buong open web ay bumibili ng dalawang bagay nang sabay: mga mambabasang kayang ilarawan ng cookie at mga mambabasang hindi.

Itinutugma ang binilhang salita sa pahina at hindi sa browser ng mambabasa

Mga salita ang ibinebenta ng AdBubbles sa halip na mga audience. Bumibili ang advertiser ng keyword para sa isang buwan sa kalendaryo, at sa pahina ng publisher kung saan lumilitaw ang salitang iyon, nagkakaroon ng manipis na dotted na salungguhit ang unang paglitaw nito. Ang pagtapat ng cursor o pag-tap ay nagbubukas ng bubble na may label na "Ad", maikling headline at body, domain ng advertiser, at isang link. Ginagamit ng pagtutugma ang teksto ng pahina at ang salitang binili ng advertiser, at walang anuman tungkol sa mambabasa. Kaya pareho ang kilos ng bubble para sa mambabasa sa Safari, sa Firefox, at sa Chrome.

Walang bayad ang pagbuo ng campaign. Bago magbayad, nakikita ng advertiser, para sa bawat keyword, kung ilang site ang mayroon nito at ang tinatayang buwanang page view ng mga ito. Ang salitang kinuha na sa isang site ay ipinapakitang kinuha na, kasama ang susunod na bakanteng buwan. Nagbabayad ang advertiser ng nakapirming presyo para sa bawat click sa bubble nito, gaya ng ipinapaliwanag ng pahina ng presyo; sinasaklaw ng pahina para sa advertiser ang iba pa.

Ang hangganan ng ginagawa namin ay ang pagtutugma mismo. Itinutugma namin ang isang salita sa pahina sa advertiser na bumili ng salitang iyon para sa buwan, isang advertiser kada keyword kada site. Hindi kami nagpapasya kung sinong tao ang makakakita ng bubble, at hindi namin sinusundan ang mambabasa mula sa isang pahina o site papunta sa iba. Hindi rin kami nangangako na magiging benta ang isang pagbukas.

Ang sariling eksperimento ng Google, na nailathala noong Agosto 27, 2019, ay nag-off ng personalized na datos para sa maliit na bahagi ng random na piniling mga user sa programmatic na bahagi ng Google Ad Manager.8 Tumakbo ito nang 96 na araw sa nangungunang 500 publisher sa buong mundo.8 Bumaba nang 52 porsiyento ang average na kita sa treatment group, at 64 na porsiyento ang median na pagbaba kada publisher.8

Sinukat nina Garrett Johnson, Scott Shriver, at Shaoyin Du ang panig ng buyer sa Marketing Science nang sumunod na taon. Ang mga ad para sa mga user na nag-opt out sa behavioral advertising ay kumita ng 52.0 porsiyentong mas mababa sa exchange kaysa sa katulad na mga ad para sa mga user na pumayag dito.9 Umabot ang nawalang gastos sa ad sa mga US$8.58 kada Amerikanong consumer na nag-opt out, na pinasan ng mga publisher at ng exchange.9

Nagbilang sina Veronica Marotta, Vibhanshu Abhishek, at Alessandro Acquisti mula sa panig ng publisher at nakakita ng mas maliit. Sinuri ng kanilang paunang draft para sa Workshop on the Economics of Information Security noong Mayo 2019 ang milyun-milyong transaksyon sa isang malaking media company sa loob ng isang linggo noong Mayo 2016.10 Kapag available ang cookie ng user, tumaas lang ang kita ng publisher nang mga 4 na porsiyento.10 Itinabi ito ng mga may-akda sa isang ulat ng industriya na nagsasabing ang ad na walang third-party cookie ay nabebenta sa 2 porsiyento ng halaga ng parehong ad na mayroon nito.10 Tinanong nila kung paano ipinamamahagi ang premium na ibinabayad ng mga advertiser.10

Hindi iisang bagay ang sinusukat ng tatlong numerong iyon. Ang una ay ang kitang nawala sa mga publisher nang ipinagkait ang personalization. Ang ikalawa ay ang diskuwentong inilapat ng exchange sa user na nag-opt out, at ang ikatlo ay ang dagdag na natanggap ng isang publisher kapag naroon ang cookie. Anuman ang nagpaliwanag sa agwat sa pagitan ng premium at ng dagdag ay nasa pagitan ng advertiser at ng pahina, sa isang serye ng mga hakbang sa pagtutugma na hindi ginagamit ng binilhang salita.

Iniwan ng post ng Chrome noong Abril 2025 ang third-party cookie sa pagpili ng bawat user sa mga setting ng browser.5 Hindi kailanman binabasa ng bubble ang setting na iyon, dahil hindi ito ginagamit ng pagtutugma. Hindi naglalagay ng cookie ang AdBubbles, hindi nag-iimbak ng identifier, at hindi nangongolekta ng personal na datos mula sa mga mambabasa. Nagpapadala ang embed ng isang view beacon kada pag-load ng pahina, isang open beacon kapag nakikita na ang bubble nang isang segundo, at isang click beacon kapag sinundan ang link. Ang tatlong beacon na iyon lang ang lumalabas sa pahina. Inilalahad ng patakaran sa privacy ang parehong posisyon.

Nag-iiwan ang tala sa advertiser ng isang numerong maitatapat sa anumang premium na hinihingi para sa itinugmang audience. Sa nangungunang 500 publisher sa eksperimento ng Google, ang pagkakait ng personalization ay nagkahalaga ng 52 porsiyento ng kita sa average.8 Ang advertiser na bumibili ng salita sa isang pahina ay nagbabayad para sa teksto ng pahina, na hindi kailanman natanggal ng anumang setting ng browser. Para sa panig ng publisher ng pahinang iyon, na sinukat sa loob ng isang linggo sa isang media company, ang nalathalang numero para sa naidagdag ng cookie ay mga 4 na porsiyento.10