Джастин Шух, тогда директор по разработке Chrome, написал 14 января 2020 года, что Chrome планирует в течение двух лет прекратить поддержку сторонних cookie.1 Десять недель спустя, 24 марта 2020 года, Джон Виландер из команды WebKit в Apple объявил, что Safari 13.1 по умолчанию блокирует cookie для межсайтовых ресурсов.2 Firefox включил расширенную защиту от отслеживания по умолчанию в 2019 году. 14 июня 2022 года Mozilla начала внедрять полную защиту cookie для всех пользователей Firefox, выделяя каждому сайту то, что Mozilla назвала отдельной «банкой для cookie».3 Два года Chrome прошли, а cookie остался на месте.

22 июля 2024 года Энтони Чавес, вице-президент Google по Privacy Sandbox, объявил об изменении плана.4 Вместо отказа от сторонних cookie Chrome собирался дать людям возможность сделать осознанный выбор, который применялся бы ко всему их просмотру веб-страниц.4 Этот выбор так и не появился в виде запроса. 22 апреля 2025 года Чавес написал, что Chrome не будет внедрять новый отдельный запрос и что пользователи могут по-прежнему делать выбор в настройках конфиденциальности и безопасности Chrome.5 17 октября 2025 года он объявил, что Google выведет из эксплуатации ряд технологий Privacy Sandbox, включая Topics, Protected Audience и Attribution Reporting, сославшись на низкий уровень их внедрения.6 По состоянию на 14 августа 2026 года страница статуса функций Privacy Sandbox помечает каждую из этих трёх как «Deprecate and remove» («Вывести из употребления и удалить»).7

Рекламодатель, закладывавший в бюджет конец cookie, планировал под дату, которая так и не наступила. Запись января 2020 года объясняла, почему не блокировать сразу: грубые подходы к cookie, говорилось в ней, поощряют непрозрачные методы вроде снятия цифрового отпечатка, которые могут уменьшить конфиденциальность и контроль пользователей.1 Запись июля 2024 года признавала, что переход повлияет на издателей, рекламодателей и всех, кто участвует в онлайн-рекламе.4 Обе причины касаются браузера читателя, и ни одна не касается страницы, на которой появляется реклама. Методу, который сопоставлял рекламу со страницей, ждать было нечего.

Таким образом, в сентябре 2026 года из трёх браузеров два по умолчанию блокируют или изолируют cookie, а один оставляет это на усмотрение настройки. Интерфейсы Privacy Sandbox, предназначенные для рекламы, отозваны, а причиной названо низкое внедрение.6 Кампания, которая таргетируется на аудиторию, а не на страницу, зависит от того идентификатора, который пропускает браузер читателя.

В записи Виландера Safari назван первым массовым браузером, полностью блокирующим сторонние cookie по умолчанию.2 В записи Mozilla полная защита cookie описана как отделение cookie, установленных на одном сайте, от установленных на другом.3 С 2020 года читатель Safari с настройками по умолчанию не отправлял вместе с показом ни одного стороннего cookie. С 2022 года читатель Firefox не отправлял ни одного cookie, установленного при посещении другого сайта. Рекламодатель, который платил за показы, подобранные по поведению, во всём открытом вебе, покупал сразу две вещи: читателей, которых cookie мог описать, и читателей, которых не мог.

Купленное слово сопоставляется на странице, а не в браузере читателя

AdBubbles продаёт слова, а не аудитории. Рекламодатель покупает ключевое слово на календарный месяц, и на странице издателя, где это слово встречается, его первое вхождение получает лёгкое пунктирное подчёркивание. Наведение курсора или касание открывает пузырь с пометкой «Ad», коротким заголовком и текстом, доменом рекламодателя и одной ссылкой. Сопоставление использует текст страницы и слово, купленное рекламодателем, и ничего о читателе. Поэтому пузырь ведёт себя одинаково для читателя Safari, читателя Firefox и читателя Chrome.

Создание кампании ничего не стоит. До оплаты рекламодатель видит по каждому ключевому слову, на скольких сайтах оно есть и сколько примерно просмотров страниц в месяц они получают. Слово, уже занятое на сайте, показывается как занятое, вместе с ближайшим свободным месяцем. Рекламодатель платит фиксированную цену за каждый клик по своему пузырю, как объясняет страница с ценами; остальное описано на странице для рекламодателей.

Предел того, что мы делаем, — само сопоставление. Мы сопоставляем слово на странице с рекламодателем, который купил это слово на месяц, — один рекламодатель на ключевое слово на сайт. Мы не решаем, какие люди видят пузырь, и не следим за читателем при переходе с одной страницы или сайта на другие. И мы не обещаем, что открытие превратится в продажу.

Собственный эксперимент Google, опубликованный 27 августа 2019 года, отключил персонализированные данные для небольшой доли случайно выбранных пользователей в программатик-сегменте Google Ad Manager.8 Он длился 96 дней и охватывал 500 крупнейших издателей мира.8 Средний доход в экспериментальной группе снизился на 52 процента, а медианное снижение на одного издателя составило 64 процента.8

Гаррет Джонсон, Скотт Шрайвер и Шаоинь Ду измерили сторону покупателя в Marketing Science на следующий год. Объявления для пользователей, отказавшихся от поведенческой рекламы, приносили на бирже на 52,0 процента меньше дохода, чем сопоставимые объявления для пользователей, которые её разрешили.9 Потери в рекламных расходах составили около 8,58 доллара США на одного отказавшегося американского потребителя и легли на издателей и биржу.9

Вероника Маротта, Вибханшу Абхишек и Алессандро Аквисти вели подсчёт со стороны издателя и получили гораздо меньшую цифру. Их предварительный черновик для Workshop on the Economics of Information Security в мае 2019 года изучал миллионы транзакций в одной крупной медиакомпании за одну неделю в мае 2016 года.10 Когда cookie пользователя был доступен, доход издателя увеличивался всего примерно на 4 процента.10 Авторы сопоставили это с отраслевым отчётом, согласно которому объявление без стороннего cookie продаётся за 2 процента стоимости того же объявления с cookie.10 Они задались вопросом, как распределяется надбавка, которую платят рекламодатели.10

Эти три цифры измеряют не одно и то же. Первая — доход, который издатели потеряли, когда персонализация была отключена. Вторая — скидка, которую биржа применяла к отказавшемуся пользователю, а третья — прирост, который один издатель получал при наличии cookie. Чем бы ни объяснялся разрыв между надбавкой и приростом, он находился где-то между рекламодателем и страницей, в цепочке шагов сопоставления, которую купленное слово не использует.

Запись Chrome от апреля 2025 года оставила сторонние cookie на выбор каждого пользователя в настройках браузера.5 Пузырь никогда не читает эту настройку, потому что сопоставление её не использует. AdBubbles не устанавливает cookie, не хранит идентификаторов и не собирает персональные данные читателей. Скрипт встраивания отправляет один маячок просмотра на загрузку страницы, один маячок открытия, когда пузырь был виден одну секунду, и один маячок клика, когда читатель переходит по ссылке. Эти три маячка — всё, что уходит со страницы. Политика конфиденциальности излагает ту же позицию.

Эти данные оставляют рекламодателю одну цифру, которую можно сопоставить с любой надбавкой, запрашиваемой за подобранную аудиторию. Среди 500 крупнейших издателей в эксперименте Google отключение персонализации стоило в среднем 52 процента дохода.8 Рекламодатель, покупающий слово на странице, платит за текст страницы, который никакая настройка браузера никогда не удаляла. Для стороны издателя этой страницы опубликованная оценка того, что добавлял cookie, измеренная за одну неделю в одной медиакомпании, составляет около 4 процентов.10